Il s’agit d’un éditorial d’opinion de Joël Kai Lenz, rédacteur de contenu professionnel axé sur Bitcoin et le Lightning Network, et animateur du podcast « Rabbit Hole Stories ».
Dans ma vie antérieure, en tant que professionnel du monde des médias numériques traditionnels, j’avais l’habitude de m’asseoir sous un néon géant. Je n’ai pas particulièrement aimé l’apparence de la lumière, mais j’ai adoré son message. C’était une citation de Steve Jobs.
Vous avez peut-être entendu ou même vu la citation en ligne. Ce sont les derniers mots d’une célèbre publicité Apple, dans laquelle Jobs s’adressait aux étrangers de la société :
« Les gens qui sont assez fous pour penser qu’ils peuvent changer le monde sont ceux qui le font. »
À mes débuts sur Internet, lorsque je passais des heures à modifier le CSS de ma page Myspace, j’ai toujours été fasciné par les créateurs. Pour une raison étrange, je suis entré en résonance avec eux. Non pas parce que je suis particulièrement créatif, mais parce que j’ai aimé leur approche : vous serez récompensé si vous êtes assez courageux et prenez des risques. Ou, en termes Bitcoin, si vous fournissez une preuve de travail, vous serez récompensé.
Cependant, mon travail n’était plus gratifiant. Même si j’étais un marginal dans mon groupe – le seul à ne pas avoir obtenu de diplôme en études médiatiques ou en journalisme – j’ai quand même trouvé un moyen de m’intégrer. Mais c’était là le problème, je me suis intégré et je n’ai pas défié les gens qui lisaient mon histoires. J’étais juste un autre de ces écrivains tech-bro qui ne remettaient rien en question.
Heureusement, j’étais un entrepreneur, et tant que je présentais des histoires avec des angles uniques, mon éditeur me laissait explorer d’autres voies, en dehors de la couverture typique des techniciens. Il l’a encouragé, à condition que je fournisse le même effort qu’auparavant. Ce jour-là, j’ai regardé l’enseigne au néon et je me suis dit : tu sais quoi ? Je vais examiner de plus près comment changer le mot en racontant des histoires plus personnelles et en rejoignant moi-même l’économie des créateurs !
Le problème avec l’économie des créateurs
C’était en 2018. TikTok n’en était qu’à ses débuts, Facebook n’était pas encore impliqué dans autant de scandales et YouTube était, à mon avis, à son apogée. J’ai senti que sur ces nombreuses plateformes émergentes, il devait y avoir la possibilité de subvenir à mes besoins en tant que créateur et de raconter les histoires que je voulais raconter.
De plus, comme la majeure partie de l’économie des créateurs était numérique, j’étais sûr de rencontrer quelqu’un d’autre qui s’intéressait au Bitcoin. Après tout, c’est de l’argent magique sur Internet, et ces personnes doivent être payées ou veulent utiliser cette nouvelle forme d’argent à leur avantage. Du moins, c’est ce que je me suis dit.
Non seulement j’avais tort, mais j’ai également été déçu de découvrir qu’aucun créateur n’avait de problème avec la façon dont l’économie des créateurs était gérée. Une fois que vous avez jeté un coup d’œil derrière le rideau, vous avez réalisé que la plupart de ces créateurs de premier plan avaient été capturés par des agences artistiques.
Plus je creusais, plus vite je réalisais qu’il existe deux monnaies dans ce monde. La première monnaie, ce sont les relations et les personnes que vous connaissez. Le deuxième facteur était le dollar américain. Même si j’ai parlé principalement à des créateurs européens, ils m’ont tous dit qu’ils devaient obéir à leur public, et la majorité de ce public était aux États-Unis.
Par conséquent, la seule monnaie réelle que la plupart d’entre eux valorisaient était le dollar américain. S’ils faisaient du bon travail, leurs agents pourraient leur présenter de meilleures opportunités et, au final, ils seraient mieux payés, tout cela au gré des grandes technologies et des fournisseurs de paiement tels que PayPal ou Stripe.
Le nombre de créateurs qui ne souhaitaient pas travailler avec une agence artistique ou être payés dans d’autres devises était quasiment inexistant. N’oubliez pas non plus que c’était juste après le pic de la bulle ICO de 2017. Tous les créateurs de crypto avec lesquels j’ai parlé ont été payés en shitcoins qui ont fait faillite et n’étaient alors pas disposés à accepter autre chose que de la monnaie fiduciaire.
L’objectif de mon pivot pour raconter des histoires plus personnelles à travers l’économie des créateurs était de trouver des personnes qui se lanceraient dans leur bizarrerie, remettraient en question le statu quo et peut-être même utiliseraient le bitcoin comme alternative au système fiduciaire. Après 18 mois de travail acharné, pour tenter de rejoindre l’économie des créateurs et de devenir habilité à fournir un contenu de qualité directement au public, peu de choses ont changé. Il semblait que tous les « créateurs » étaient encore obligés d’agir dans l’intérêt des grandes agences ou de promouvoir des hitcoins pour avancer dans leur carrière.
Les abonnements ont détruit Internet
Comme le système monétaire dans son ensemble, l’économie des créateurs est également en panne et a désespérément besoin d’une solution.
Le principal problème que ces créateurs m’ont signalé dans mes recherches est leur dépendance à l’égard d’entités centralisées, qu’il s’agisse des agences qui les représentent ou des gardiens en ligne qui définissent ce qui est moralement bon ou mauvais. Comme tant d’autres choses en ligne, l’économie des créateurs est truquée.
Non pas parce que les participants ont décidé de le truquer, mais parce qu’ils font partie d’un environnement contrôlé qui aime tout posséder. Le meilleur exemple en est le modèle d’abonnement des grandes sociétés de médias.
Je reçois quotidiennement une tonne d’articles du Financial Times. À moins d’utiliser un outil pour contourner le paywall, je dois m’abonner au journal pour lire ne serait-ce qu’un seul article.
Les médias nécessitent des abonnements récurrents, même pour un seul élément de contenu, car ils ont besoin d’un flux de revenus constant pour faciliter la production de contenu, mais ils semblent également compter sur le fait que les gens oublient les services auxquels ils se sont inscrits. De nombreuses personnes n’annuleront pas un abonnement, même s’ils ne lisent qu’un seul article. Vous ne savez jamais quand vous en aurez à nouveau besoin, alors pourquoi annuler ?
Cette réflexion a permis aux prestataires de paiement centralisés d’obtenir un monopole sur Internet et d’enfermer les utilisateurs pour l’éternité. Il en va de même pour les créateurs de contenu, car ils doivent respecter ces règles ou proposer leur contenu gratuitement, en espérant que les annonceurs les reconnaissent et les rémunèrent. Alerte spoiler : ils ne le font jamais et ils abusent des créateurs tout autant que les entreprises abusent des clients via les abonnements.
Lightning et Bitcoin changent la donne
C’est ici que Bitcoin et Lightning Network entrent en jeu.
Ils permettent aux créateurs de monétiser chaque élément de contenu en ligne, qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une vidéo ou même d’un sondage. Lightning nous permet d’interagir différemment avec le contenu. Les utilisateurs n’auront pas besoin de s’abonner pour lire un article, ils pourront simplement payer pour cet article unique au cas par cas.
Et tout cela sans avoir besoin de saisir les détails de votre carte : sortez simplement votre téléphone ou utilisez un portefeuille Web, envoyez des sats et c’est parti. Cela incite les lecteurs à organiser différemment le contenu et le temps passé en ligne. Au lieu de s’abonner aveuglément dans l’espoir de choisir le bon service, ils peuvent interagir avec les créateurs et faire entendre leur voix plus directement.
Vous voyez déjà cela en ligne avec des endroits comme Nostr ou via le podcasting 2.0, où les gens sont payés directement sans intermédiaire, et les abonnés peuvent exprimer leur soutien ou leurs inquiétudes concernant leurs sats. Par rapport au modèle actuel, où les utilisateurs sont le produit 99 % du temps, ce nouveau modèle (qui mettra un certain temps à s’épanouir) donne la priorité aux utilisateurs, ce qui est crucial.
Ce modèle permet à chacun en ligne de participer à une meilleure économie des créateurs. Cela pourrait également potentiellement lever les obstacles que l’on voit en ligne de nos jours. Pour être monétisé sur une plateforme comme YouTube, vous avez besoin d’un nombre minimum d’abonnés et de vues, tout cela en faveur de YouTube car il peut collecter des données sur leur audience, utilisées pour leur montrer des publicités plus tard.
Les créateurs des économies Lightning ou « Value4Value » n’auront pas besoin de YouTube car ils n’auront besoin de proposer le contenu que dans les endroits où l’infrastructure de zapping ou Lightning existe. Ils pourraient également créer du contenu en tenant compte de certains paywalls. Un bon exemple serait un livre dans lequel l’auteur demande des paiements par chapitre plutôt que pour l’ensemble du livre en une seule fois.
Ces approches augmenteraient la qualité du contenu – après tout, vous auriez besoin de créer un meilleur contenu et de divertir les abonnés pour envoyer des sats – mais elles augmenteraient également les relations financières que les créateurs entretiennent avec le Web dans son ensemble. Ils seront responsables du lieu et du moment où leurs fonds seront débloqués. Il n’y aura plus besoin d’attendre des paiements bihebdomadaires avec des frais élevés, ils pourront simplement créer des factures et les envoyer vers le portefeuille de leur choix.
C’est une idée folle d’aller à contre-courant. Cependant, comme Jobs l’a déclaré dans cette publicité Apple, ce sont les fous qui changent le monde. Les Bitcoiners sont assez fous pour défier non seulement les banques centrales et la monnaie fiduciaire, mais aussi la monétisation du contenu en ligne.
Par conséquent, si vous parlez à un de vos amis créateurs et qu’il se plaint de ne pas être payé, montrez-lui comment fonctionne Lightning, expliquez-lui ce qu’est Value4Value et comment il peut commencer dès aujourd’hui.
Ceci est un article invité de Joël Kai Lenz. Les opinions exprimées sont entièrement les leurs et ne reflètent pas nécessairement celles de BTC Inc ou de Bitcoin Magazine.
Source https://bitcoinmagazine.com/culture/why-the-creator-economy-needs-to-run-on-bitcoin
