Le premier spot du Super Bowl de Coinbase invite toutes les personnes pour découvrir la cryptoéconomie de première main. CMO Kate Rouch explique pourquoi elle est enthousiasmée par l’objectif de l’entreprise d’initier un milliard de personnes à la cryptoéconomie et au pouvoir de la communauté.
COINBASE: Le Super Bowl de cette année est surnommé le « Crypto Bowl » compte tenu du nombre d’annonces de sociétés de cryptographie. Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie de la cryptographie?
KATE: Il y a eu beaucoup de comparaisons avec l’ère dot.com et des spéculations selon lesquelles de nombreuses sociétés de cryptographie faisant de la publicité dans le Super Bowl de cette année échoueront inévitablement. Nous n’y pensons pas de cette façon et à en juger par la première réponse que nous avons vue, les téléspectateurs du Super Bowl non plus. L’éthos de la cryptographie concerne de nouveaux modèles de propriété, de créativité et de communauté – se construisant mutuellement, et non se détruisant.
Le nombre de publicités cryptographiques au Super Bowl est un autre signal que la cryptographie fait irruption dans le courant dominant et au centre de l’air du temps culturel. Quelle journée de fierté pour la crypto !
COINBASE: Il y a eu des rapports selon lesquels le spot était si populaire que certains utilisateurs ont connu des retards. Que s’est-il passé?
KATE : Nos équipes d’ingénieurs ont testé en charge notre site pour gérer des millions d’accès simultanés. Le volume que nous avons connu était stupéfiant par rapport à nos projections. Nous avons vu plus de 20 millions de visites sur notre page de destination en une minute – un volume historique et sans précédent. Nous avons également constaté un engagement 6 fois supérieur à nos précédents benchmarks. Naturellement, ce volume nous a amenés à limiter temporairement nos systèmes. Chapeau à notre équipe d’ingénieurs pour avoir remis le site en ligne si rapidement et nous avoir permis d’accueillir plus de personnes dans la cryptoéconomie.
COINBASE : Que pensez-vous du fait que toutes les marques créent leur propre version de votre annonce ? Votre annonce est devenue un mème !
KATE : Nous les avons tous aimés. Je suis étonné de voir la créativité de marques comme Avocats du Mexique, FTX, Intuitif, Printemps irlandais et M. Cacahuète qui ont rapidement sauté sur l’occasion de créer leur propre version de l’annonce. Crypto a une communauté fidèle qui communique dans les mèmes, il était donc important pour moi personnellement de voir que la communauté s’amusait avec ce moment.
COINBASE: Pourquoi la campagne Coinbase s’intitule « WAGMI » ?
KATE : Coinbase – qui est le plus grand échange de crypto basé aux États-Unis – s’est longtemps concentré sur l’aide à tout le monde – des débutants aux traders avancés – pour accéder à la crypto-monnaie avec une plate-forme facile à utiliser, sûre et sécurisée. Nous sommes en train de créer un système financier ouvert plus juste pour le monde. Ce voyage commence avec chaque personne qui fait un tout premier pas – essayer la crypto pour elle-même.
Notre publicité aide les millions d’Américains qui s’intéressent à la cryptographie à démarrer – entièrement sur nous ! Il ne s’agit pas d’un gagnant obsolète qui prend tout le modèle, mais plutôt d’embrasser la philosophie de base selon laquelle « nous allons tous y arriver » et pouvons tous bénéficier de la cryptoéconomie
COINBASE: Comment fonctionne votre campagne ?
KATE : C’est simple. Chaque nouvel utilisateur (qu’il regarde ou non le Super Bowl) qui rejoint Coinbase d’ici le 15 février recevra 15 $ en Bitcoin sur son compte Coinbase. Ils peuvent également rejoindre les utilisateurs existants pour courir la chance de gagner trois grands prix de 1 million de dollars.
Nous nous engageons à investir des dizaines de millions de dollars dans ce programme pour aider les gens à se familiariser avec la cryptographie. Nous ne le limitons pas à une poignée de gagnants, ni même au dimanche du Super Bowl. Les gens auront deux jours complets pour s’inscrire et obtenir 15 $ en bitcoins.
Et ce n’est que le début. Nous prévoyons plus de 100 millions de dollars d’incitations similaires pour aider les gens à accéder et à participer à la communauté crypto tout au long de l’année.
COINBASE : Quelle a été l’inspiration derrière la publicité QR Code ?
KATE : Nous avons entendu beaucoup de messages d’annonceurs pendant le Super Bowl aujourd’hui, et nous voulions essayer quelque chose de différent.
Notre inspiration principale pour l’annonce était la curiosité et l’intimidation que nous savons que beaucoup de gens ont à propos de la cryptographie. Nous voulions piquer leur intérêt en faisant quelque chose de différent, quelque chose qui n’a jamais été fait dans l’histoire de la publicité du Super Bowl – un clin d’œil ludique et à faible production à un mème Internet populaire qui invite à l’action et à la discussion à la fois dans le salon et sur les réseaux sociaux . Nous sommes une première entreprise à distance. Notre PDG et son co-fondateur se sont rencontrés sur Reddit. La publicité traditionnelle du Super Bowl hautement produite ne nous a tout simplement pas semblé inspirante. Nous voulions montrer de manière plus authentique notre marque. Nous espérons que les gens l’ont trouvé à la fois surprenant, déroutant et délicieux.
Surtout, nous espérons que cela les a inspirés à faire leurs premiers pas dans la cryptographie.
COINBASE: Comment Coinbase pense-t-il à la communauté ?
KATE : Chez Coinbase, nous avons vu nos plus de 73 millions d’utilisateurs s’entraider pour créer une vie meilleure pour eux-mêmes et pour leur famille en achetant et en échangeant des cryptos. Coinbase est le pont de confiance vers la cryptoéconomie aujourd’hui, et nous nous engageons à devenir l’endroit où les gens vont également pour participer réellement aux nouveaux cas d’utilisation de la crypto. Les NFT, DeFi, DAO et bon nombre des espaces les plus récents de la cryptographie sont décentralisés et axés sur la communauté. Coinbase adopte cette décentralisation et est ravi d’aider à intégrer des millions de nouvelles personnes dans ces communautés.
WAGMI !
