Ce n’est pas une nouvelle que les NFT soient extrêmement populaires parmi les amateurs de crypto. Et bien que nous connaissions actuellement un marché baissier, de nombreuses marques traditionnelles tirent parti des NFT dans leurs efforts de marketing pour engager leur public.
Cependant, en pensant aux marques les plus impliquées dans le NFT, certaines industries dominent ce sujet.
À cet égard, CoinGecko a mené une étude dans laquelle les marques sont classées par le GICS (Global Industry Classification Standard) mondialement reconnu de MSCI pour identifier l’industrie avec le plus grand nombre de marques lançant des collections NFT, en tenant compte des marques des États-Unis et d’Europe.
Et comme le montre la recherche, l’industrie de l’habillement et des produits de luxe compte le plus grand nombre de marques lançant des collections de jetons non fongibles (NFT) depuis 2020.
NFT dans l’habillement et les produits de luxe
Au cours des deux dernières années, 52 marques traditionnelles ont lancé leurs collections NFT négociables. Et parmi ces marques, 19 sont issues de l’industrie de l’habillement et du luxe. En effet, c’est un nombre surprenant, étant donné que l’ajout de NFT à une stratégie marketing est une pratique assez récente. De nombreuses entreprises ne l’utilisent toujours pas, car elles peuvent le trouver risqué ou moins rentable.
Cependant, ils changeraient sans aucun doute d’avis en découvrant qu’Adidas, qui est à l’avant-garde de ce secteur, a lancé une collection NFT appelée « Adidas Originals into the Metaverse », qui a un volume total d’échanges de 47 000 ETH à ce jour depuis décembre 2021, date de son lancement. Ce volume d’échanges dépasse actuellement 60 millions de dollarset aucune marque n’ignorerait ce montant.
Nike, Dolce & Gabbana et Gucci ont lancé leurs collections NFT et ont également des volumes de transactions remarquables. Par exemple, la collection de Nike, RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS, a un volume total d’échanges d’environ 8 000 ETH (plus de 10 millions de dollars).
Les nouveaux venus au parti NFT dans l’industrie de l’habillement et du luxe sont Puma, avec Nitro Token et Nitropass, et Tiffany & Co, avec NFTiff. Les trois collections NFT ont été lancées en août 2022.
Parmi les autres marques qui ont lancé les collections NFT figurent Playboy, Givenchy, Burberry, Louis Vuitton et Prada.
Le principal avantage de l’inclusion des NFT dans une stratégie marketing est qu’elle peut aider les marques à obtenir plus de visibilité en ligne grâce aux nouvelles technologies. En ce qui concerne les marques de luxe, leur objectif principal est de créer des pièces uniques. Les jetons non fongibles (NFT) sont, par définition, uniques ; ainsi, les marques conserveront leurs principes fondamentaux tout en offrant aux clients de nouvelles façons de posséder les produits de la marque.
L’industrie des médias et les jetons non fongibles
L’industrie des médias sait certainement comment élaborer des stratégies marketing brillantes, mais peu de marques incluent les NFT dans leurs plans. Bien que Media ait occupé la deuxième place dans les recherches de CoinGecko, seules 10 marques ont décidé de créer leurs propres collections NFT. Résumant 19 % du nombre total de vendeurs de NFT parmi les industries traditionnelles, les médias ont encore un long chemin à parcourir avant que les utilisateurs ne le considèrent comme impliqué dans le NFT.
Dans l’industrie des médias, la première place a été prise par Time USA, avec la collection TIMEPieces NFT. La marque a tout à fait le droit d’être classée première, car sa collection a un volume total de transactions de 10 648 ETH (13,6 millions de dollars).
Parmi les entreprises qui ont créé des collections NFT dans l’industrie des médias, on peut trouver Fortune, Reddit, Rolling Stone et Fox Corp.
Autres industries
Sur 24 industries GICS, CoinGecko en a trouvé 11 qui ont expérimenté le lancement de NFT, et en plus de l’habillement et des produits de luxe et des médias, d’autres ont également commencé leur voyage NFT.
Par exemple, l’une des activités NFT les plus populaires dans l’industrie de la vente au détail de produits alimentaires et de base est Flyfish Club, un restaurant de New York qui est considéré comme le premier club de restauration privé au monde réservé aux membres. Pour devenir membres, les utilisateurs doivent acheter un Flyfish Club NFT. Tenir un objet de collection donnera également accès à divers événements pop-up réels ou à des aliments NFT sur le thème des sushis.
En parlant de l’industrie des boissons, Glenfiddich a été la première marque à créer une collection NFT. En partenariat avec BlockBar, une place de marché NFT, Glenfiddich a créé 15 NFT composés d’images numériques de 1973 bouteilles de whisky écossais. Les NFT ont été vendus avec leurs homologues réels.
Outre les industries mentionnées ci-dessus, CoinGecko a découvert que les NFT se sont également frayés un chemin dans d’autres. Les divertissements et les automobiles ont chacun 4 marques impliquées dans NFT, et 2 entreprises de l’industrie des produits personnels ont lancé des collections NFT. Des industries telles que les produits de loisirs, les produits ménagers, les biens ménagers durables et les compagnies aériennes représentent chacune une marque.
Une fois la recherche terminée, Bobby Ong, COO et co-fondateur de CoinGecko, a commenté : « Malgré les conditions actuelles du marché baissier, bon nombre de ces entreprises « traditionnelles » tirent parti des NFT dans leurs efforts de marque et de marketing comme un moyen d’engager leur public et les communautés. Il sera intéressant de voir comment cette tendance se maintiendra l’année prochaine – et si les marques des secteurs en dehors de cette liste débloquent les NFT dans leurs stratégies marketing.
À propos de la méthodologie
Les recherches de CoinGecko se sont concentrées sur les marques traditionnelles qui ont lancé des collections NFT négociables depuis 2020, indépendamment ou avec un partenaire. Pour identifier l’industrie avec le plus grand nombre de marques lançant des collections NFT, CoinGecko a classé les entreprises selon le Global Industry Classification Standard (GICS) de MSCI.
Au cours de la recherche, les entreprises ont été nommées marques « traditionnelles », car leur travail n’est pas principalement lié à la crypto-monnaie ou aux industries NFT. De plus, les entreprises examinées dans l’étude ont leur siège social aux États-Unis ou en Europe, avec une présence dans au moins un autre marché géographique.
Les recherches de CoinGecko ont exclu les marques qui utilisent indirectement ou approuvent passivement d’autres collections NFT et les entreprises qui ont lancé un NFT 1/1. La recherche ne tient pas compte des NFT non échangeables et de ceux qui n’ont jamais été échangés ou qui n’ont pas de volume d’échange. Une autre catégorie non incluse est celle des NFT utilitaires lancés par les marques, comme les billets d’événement.
Lors de la recherche, CoinGecko a pris en compte le volume total des transactions sur toutes les collections lors de l’examen des marques avec plusieurs lancements NFT. De plus, l’industrie du textile, de l’habillement et des produits de luxe a été raccourcie à l’habillement et aux produits de luxe pour plus de clarté de communication.
En conclusion
Alors que les NFT gagnent en popularité, les marques traditionnelles ont commencé à lancer leurs propres collections NFT, et CoinGecko a tout expliqué dans ses dernières recherches.
Sur les 52 marques examinées, l’industrie de l’habillement et des produits de luxe est classée première dans le top CoinGecko, avec 36 % du nombre total de collections NFT lancées depuis 2020. Les médias suivent avec 19 %, tandis que les autres industries se partagent le reste de 45 %. .
Alors qu’il existe 24 industries GICS (Global Industry Classification Standard), seules 11 d’entre elles ont expérimenté le lancement de NFT. Compte tenu des conditions actuelles du marché baissier, le directeur de l’exploitation et co-fondateur de CoinGecko, Bobby Ong, a déclaré qu’il reste à voir s’il y aura plus de marques incluant les NFT dans leurs stratégies marketing.
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Source https://coindoo.com/brands-that-leverage-nft-in-marketing/