Titres Titres
Le début de ce qui pourrait être une longue et interminable bataille autour de la collection NFT ‘MetaBirkins’ de Mason Rothschild a suscité des ennuis juridiques de la part d’Hermès, le seul distributeur autorisé de BIRKIN, présentant des éclaircissements potentiels sur l’effet des NFT entre les droits de marque et le premier Amendement.
Début janvier, la marque de mode de luxe française Hermès a poursuivi Mason Rothschild, un artiste numérique basé à Los Angeles qui a créé la série de NFT « MetaBirkins », qui s’est propagée comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux. Bien que cela ne fasse que commencer, ce procès établira certainement un nouveau précédent juridique en ce qui concerne l’art et la mode NFT lorsqu’il sera équilibré avec le premier amendement et les discussions sur la propriété intellectuelle.
Pour le contexte, il convient de noter que Rothschild n’a pas fabriqué de véritables sacs tangibles de type BIRKIN, mais a simplement créé de l’art numérique inspiré de la marque Hermès, choisissant de nommer sa collection NFT «MetaBirkins», avec une collection de fourre-tout colorés et à la mode. Sacs.
En décembre 2021, Rothschild a annoncé le projet « MetaBirkins » à Art Basel Miami, attirant bien sûr immédiatement l’attention du monde de la mode, et maintenant, inévitablement, Hermès, qui est le seul distributeur autorisé et propriétaire de la marque BIRKIN.
Selon la plainte, obtenue par BeInCrypto, Hermès affirme que dans l’infraction volontaire, Rothschild n’a rien fait d’autre que d’arnaquer la célèbre marque Birkin et d’y ajouter une « méta » générique, créant un très fort risque de confusion et de dilution du l’utilisation des marques notoirement connues et acceptées d’Hermès.
Qu’est-ce que BIRKIN ?
Hermès, dont les origines remontent à 1837, est un designer et producteur de renommée mondiale de sacs à main, de vêtements, de foulards, de bijoux, d’accessoires de mode et d’ameublement de haute qualité – mais sans doute mieux connu pour son célèbre sac à main BIRKIN , un design exclusif créé en 1984 et vendu pour la première fois aux États-Unis en 1986.
Le prix moyen d’un sac à main BIRKIN physique est en moyenne d’environ 20 000 $, mais s’est vendu jusqu’à 300 000 $, ce qui rend la valeur de la marque et de l’habillage commercial BIRKIN extrêmement précieuse.
Qu’est-ce que le Juridique ?
Pour l’emporter sur une action en contrefaçon de marque en vertu de la loi Lanham, la loi fédérale régissant les marques, un demandeur, en l’occurrence Hermès, doit démontrer qu’il possède (1) une marque valide ayant droit à la protection et (2) que le défendeur, en cette affaire, Rothschild, a utilisé la même marque ou une marque similaire dans le commerce en relation avec la vente ou la publicité de biens ou de services sans le consentement d’Hermès.
Le cœur de tout cas de contrefaçon de marque réside dans le « risque de confusion » lorsque les consommateurs le rencontrent pour la première fois et s’ils supposeraient ou non que le produit ou le service qu’il représente est associé à la source d’un produit ou service différent identifié avec un produit similaire. marque.
Le 2ème circuit a souvent utilisé le Roger test pour déterminer si l’utilisation d’une marque tierce dans une œuvre expressive – dans ce cas, un NFT, viole la loi Lanham. Ce test découlait pour la première fois de l’affaire de 1989 Roger c. Grimaldi, adopté plus tard par le 9ème Circuit en Mattel, Inc. contre MCA Records (l’affaire « Barbie Girl »).
De quoi Hermès se dispute-t-il ?
Essentiellement – au moyen d’une contrefaçon de marque, Hermès fait valoir que, sur la base de l’immense force de sa marque BIRKIN, l’entreprise de Rothschild a donné aux consommateurs une fausse appellation d’origine et a dilué la marque de marque dans les espaces de la mode, du luxe et de l’art numérique. .
Nous avons fourni un bref récapitulatif de ce qu’Hermès fait valoir dans sa plainte :
D’abord, l’artiste numérique n’avait pas l’autorisation d’Hermès d’utiliser sa marque et/ou son habillage commercial lorsqu’il a annoncé pour la première fois le projet MetaBirkin en décembre à Art Basel Miami.
Seconde, Rothschild a clairement profité de l’utilisation non autorisée de la marque Hermès, lançant plus de 100 objets de collection numériques sous la marque MetaBirkins et gagnant des sommes importantes grâce à la vente et à la revente des NFT.
Le fabricant de luxe a souligné de nombreux cas où Rothschild a commercialisé et vendu les NFT MetaBirkins, y compris le site Web MetaBirkins, les marchés NFT comme OpenSea, Rarible, LooksRare et Zora, ainsi que Discord, Twitter et Instagram – tous utilisant les aspects de la marque BIRKIN.
Troisième, le document juridique reconnaît également que le compte Twitter de Rothschild compte près de 7 000 utilisateurs, alors que son Instagram compte plus de 19 000 abonnés (plus de 16 000 au moment du dépôt) et la chaîne MetaBirkins Discord diffusant plus de 16 000 utilisateurs – qui croient tous qu’il existe une corrélation entre BIRKIN et le projet de Rothschild.
dernièrement, le site Web MetaBirkins déclare expressément que « MetaBirkins est un hommage au sac à main le plus célèbre d’Hermès, le Birkin, l’un des accessoires de luxe les plus exclusifs et les mieux faits » – démontrant la connaissance apparente de Rothschild de ce qu’il faisait, finalement (mal) menant consommateurs en leur faisant croire qu’il y avait ou qu’il y avait un certain type de relation officielle.
De quoi Rothschild se dispute-t-il ?
Rothschild a clairement indiqué via le compte Instagram @MetaBirkins qu’il se battrait, utilisant ce qu’il croit être ses droits du premier amendement pour fabriquer et vendre des œuvres d’art représentant des sacs Birkin, refusant de s’excuser pour le projet et invitant Hermès à faire partie de ce mouvement.
Que pensez-vous de ce sujet ? Écrivez-nous et dites-nous!
Avertissement
Toutes les informations contenues sur notre site Web sont publiées de bonne foi et à des fins d’information générale uniquement. Toute action que le lecteur entreprend sur les informations trouvées sur notre site Web est strictement à ses risques et périls.
