Au début de la semaine dernière, un vidéo virale de « The Tonight Show Starring Jimmy Fallon » a commencé à faire le tour des réseaux sociaux. Dans ce document, l’invité de Fallon, la mondaine devenue promoteur de crypto Paris Hilton, montre une photo de l’un de ses récents achats NFT : un Bored Ape rougeâtre avec chapeau et lunettes de soleil.
« C’est vraiment cool », dit Hilton d’une voix traînante, comme s’il lisait sur des cartes aide-mémoire. « Le chapeau. Les nuances.
La nature sans affectation et ouvertement promotionnelle du clip a suscité beaucoup de colère de la part des commentateurs des médias au cours de la semaine. Vice l’a qualifié de « franchement hallucinogène », tandis que le magazine new-yorkais l’a comparé à un « pitch crypto-Herbalife », en clin d’œil à la tristement célèbre société de marketing et de nutrition à plusieurs niveaux. Le moment a même inspiré un article intitulé « NFTS Are, Tout simplement, Bulls ** t », du magazine de gauche Jacobin.
Et bien que le clip soit en effet difficile à regarder, le vrai coupable n’est pas Fallon ou Hilton, mais MoonPay, le dépositaire de crypto et le processeur de paiements dont la stratégie marketing repose sur ce genre de mentions de célébrités. La société a planté une promotion dans un clip vidéo récent pour une chanson de Post Malone avec The Weeknd, et a agi en tant que «concierge» pour les achats NFT au nom de Snoop Dogg, Gunna, Meek Mill, Lil Baby, Gwyneth Paltrow, Diplo et Kevin Cerf.
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Son message est simple : traiter avec Ethereum, les portefeuilles auto-hébergés, les phrases de départ et les marchés NFT est un problème. MoonPay accepte de gérer tous les trucs technologiques, mettant les NFT coûteux entre les mains de célébrités non cryptées. Sur son site Web, MoonPay cible le service payant vers les « particuliers fortunés ».
Bien qu’il n’y ait rien de mal en soi à aider les célébrités à entrer dans la cryptographie (et potentiellement à les faire se vanter de vos services dans les talk-shows et les réseaux sociaux de fin de soirée), MoonPay n’a pas été très ouvert sur ses relations financières. Il n’a pas révélé s’il payait pour des publicités ou s’il demandait aux gens de publier des informations sur son application en échange d’un service, laissant la question ouverte de savoir s’il s’agit d’une contrepartie.
Il y a une longue histoire d’entreprises fintech improvisées qui utilisent des célébrités pour promouvoir la cryptographie. Une marée montante soulève tous les bateaux, selon la pensée : si les célébrités embarquent le public, l’industrie se développe et les détenteurs de sacs s’enrichissent. Créer l’illusion d’une ruée vers l’or NFT inspire inévitablement FOMO (la peur de passer à côté).
Mais comme MoonPay peut ou non payer pour des promotions et des publicités simples, il n’est pas clair si l’enthousiasme des célébrités pour les NFT est authentique.
Dans une interview avec The Block, le PDG de MoonPay, Ivan Soto-Wright, a détourné la question de savoir qui s’approche de qui, décrivant le processus de sensibilisation de l’entreprise comme « 100% organique », le genre de chose qui vient de sortir de conversations avec des célébrités « qui sont tous enthousiasmés par la promesse des NFT de transformer la façon dont les droits numériques, la propriété intellectuelle et les relations avec les fans sont gérés.
D’autres investisseurs en cryptographie suivent un playbook similaire.
Lorsqu’un autre Bored Ape s’est vendu pour 500 ETH le week-end dernier (soit 1,3 million de dollars – bien au-dessus du prix « plancher » actuel d’environ 116 ETH), certains ont supposé que Justin Bieber était derrière. Bieber a attisé les flammes en publiant une photo du NFT sur sa page Instagram officielle, mais n’a rien dit sur l’achat.
Un rapide coup d’œil au portefeuille Ethereum associé au singe d’un million de dollars (il est lié à un compte non vérifié sur OpenSea appelé JustinBieberNFTs) montre qu’il y a deux jours, un autre portefeuille lui a envoyé plus de 900 ETH.
Voir également: Kim Kardashian et Ethereum Max. Pourquoi? | David Z. Morris
Cette autre adresse apparaît être associée avec Gianpiero D’Alessandro – le créateur d’un projet NFT appelé InBetweeners, dont Bieber fait déjà la promotion depuis des semaines Twitter et Instagram. L’adresse est liée au compte vérifié de D’Alessandro sur OpenSea.
Alors, à qui appartient cette adresse qui a envoyé "JustinBieberNFT" 916 ETH 4 heures avant de dépenser 500 ETH sur un Ape ? En cherchant l’adresse sur OpenSea, elle n’appartient à nul autre que Gianpiero D’Alessandro, créateur du projet Inbetweeners NFT. pic.twitter.com/tKkZxcBQfH
— $𝐍𝐎𝐂𝐎𝐈𝐍 𝐞𝐧𝐭𝐡𝐮𝐬𝐢𝐚𝐬𝐭 (@interlunations) 31 janvier 2022
Juste après la vente du singe, le compte Twitter InBetweeners a commencé jubilation sur la façon dont le NFT (peut-être) détenu par Bieber gonflait le prix des NFT InBetweeners.
Les célébrités peuvent véritablement vouloir investir dans ces actifs ou penser qu’elles rejoignent un mouvement, mais elles sont aussi de plus en plus la cible de spécialistes du marketing ayant d’autres objectifs.
Pourtant, pour un prix, ils se feront un plaisir de vous vendre la lune.
