L’industrie musicale d’un milliard de dollars a récemment manifesté son intérêt pour les jetons non fongibles (NFT), car les musiciens du monde entier commencent à comprendre le pouvoir de s’éloigner des modèles commerciaux centralisés.
Ce concept est actuellement démontré par les premiers innovateurs comme le rappeur populaire Snoop Dogg, qui a récemment acquis Death Row Records avec l’intention de transformer l’entreprise en le premier label d’enregistrement NFT du Metaverse. L’icône de la musique country Dolly Parton a également récemment lancé sa première collection NFT baptisée « Dollyverse », qui se compose d’illustrations et de musique symboliques dans le cadre d’une promo pour son album. Courez, Rose, Courez.
NFTs : Un sujet de discussion lors des Grammy Awards 2022
Bien que remarquable, l’intersection de la musique et des NFT a été concrétisée lors de la 64e cérémonie annuelle des Grammy Awards, qui a eu lieu le 3 avril 2022 au MGM Grand Hotel and Casino de Las Vegas. Les Grammys pourraient très bien être l’un des événements les plus importants de l’industrie musicale aux États-Unis, car une série de prix décernés par la Recording Academy sont décernés pour récompenser les réalisations exceptionnelles dans le secteur de la musique.
Compte tenu de l’essor des NFT, les jetons non fongibles ont été des sujets de discussion brûlants lors des Grammy Awards 2022. Trevor Noah, comédien et animateur des Grammy Awards 2022, a plaisanté à mi-parcours de l’événement : « Vous savez que ça a été difficile quand vos artistes préférés passent d’essayer de vous vendre de la musique à des images de singes numériques. » La remarque faisait référence à la collection Bored Ape Yacht Club NFT. Mais, les NFT se sont avérés être plus qu’un simple rire pendant les Grammys cette année, alors que les experts de l’industrie ont exprimé leur intérêt pour les cas d’utilisation de jetons non fongibles.
Cointelegraph s’est rendu sur le tapis rouge lors de la #Grammys!@Rachelwolf00 et @BY_DeFi sont ravis de parler #NFT avec tous les artistes.
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– Cointelegraph (@Cointelegraph) 3 avril 2022
Par exemple, Tia Smith, gouverneure des Grammy et coprésidente du comité des vidéos musicales, DC Chapter et propriétaire / productrice exécutive et directrice des productions talentueuses de SOL, a déclaré à Cointelegraph qu’elle souhaitait en savoir plus sur les NFT et ce qu’ils signifient pour la création. communauté dans son ensemble :
« Les NFT semblent être une forme d’expression et de commerce très viable. Il y a eu tellement d’industries différentes qui ont adopté les NFT, et je suis très intéressé par la création de contenu et la formation de partenariats pour créer des œuvres d’art NFT comme une extension de la musique, de la télévision et du cinéma.
Smith a ajouté que sa timonerie est la production cinématographique et télévisuelle, notant que cette industrie particulière a subi un certain nombre de transitions au fil des ans. « Nous avons assisté à la naissance du film, de la vidéo, du numérique, de la haute définition, etc. Mais, il y a d’autres façons dont la musique et les aspects de l’art prospèrent, donc je suis très intéressée par l’évolution du cinéma et des NFT », a-t-elle fait remarquer.
Alors que le secteur NFT est encore un concept émergent pour les experts de l’industrie de la musique, Smith a partagé qu’elle pouvait comprendre comment des jetons non fongibles pourraient bientôt être intégrés dans de grandes émissions en direct telles que les Grammy Awards à l’avenir. « Nous vivons à l’ère de la propriété intellectuelle et ce n’est qu’une autre extension de cela », a-t-elle déclaré.
Il est également à noter que quelques musiciens grand public ont décidé de lancer des collections NFT lors des Grammys cette année. Par exemple, le rappeur et producteur de disques américain Gerald Earl Gillum, également connu sous son nom de scène « G-Eazy », a déclaré à Cointelegraph qu’il était extrêmement excité et honoré de lancer sa première collection NFT aux Grammys cette année. Connue sous le nom de « The Geralds », cette collection a été créée par le graphiste Dzanar et lancée sur la plateforme musicale NFT construite sur la plateforme OneOf NFT de Tezos. G-Eazy a expliqué que cette baisse comporte 10 avatars 3D-NFT uniques qui représentent sa personnalité diversifiée :
« Tous ceux qui me connaissent diraient que je suis une personne éclectique avec des intérêts et des passe-temps différents. Il y a donc différents avatars dans cette collection pour représenter cela. Par exemple, il y a le ‘snowboard G’ qui aime la montagne et il y a un G en cuir noir aux cheveux lissés qui monte sur scène pour se produire.
Bien que la collection « The Geralds » soit certainement unique, il est important de souligner que G-Eazy pourrait être le premier artiste à présenter une collection NFT aux Grammys. G-Eazy a précisé que c’était important pour lui, étant donné le rythme de l’innovation aujourd’hui. « Vous devez faire attention à ce qui se passe, et c’est là où en est le monde maintenant », a-t-il commenté. G-Eazy a ajouté qu’il a toujours été un grand partisan du fait que l’art ne se limite pas à un seul médium, notant que ses deux parents sont professeurs d’art visuel. « J’ai grandi en appréciant de nombreuses formes d’art différentes et je pense que tout cela est compatible avec diverses industries. »
En plus du lancement de la collection NFT de G-Eazy lors des Grammys 2022, Colin Fitzpatrick, PDG d’Animal Concerts – une plate-forme qui aide les artistes à entrer sur le Web3 – a déclaré à Cointelegraph que les Avila Brothers avaient présenté et dévoilé leur nouveau titre à succès au Resorts World Hotel à Las Vegas pour la première fois. « Le morceau met en vedette Billy Ray Cyrus et Snoop Dogg et s’appelle » A Hardworking Man « . Animal Concerts sont des producteurs exécutifs », a déclaré Fitzpatrick. Selon Fitzpatrick, un prochain lancement de NFT suivra bientôt la piste nouvellement publiée.
Les NFT ont foulé le tapis rouge cette année, mais pourquoi ?
Bien qu’il soit à noter que les NFT ont fait l’objet de discussions aux Grammys cette année, il est important de souligner que les premiers cas d’utilisation des NFT ont été développés en 2017. En tant que tels, certains peuvent se demander pourquoi il a fallu plus de cinq ans pour que les jetons non fongibles entrent. le projecteur.
Josh Katz, PDG de Yellow Heart – un marché pour les NFT musicaux et la billetterie NFT pour les événements en direct – a déclaré à Cointelegraph qu’il y a un an, personne dans l’industrie de la musique ne savait vraiment ce qu’étaient les jetons non fongibles. Pourtant, Katz pensait que cela avait changé lorsque le groupe de rock américain, Kings of Leon, a sorti l’un des premiers albums NFT de l’industrie avec Yellow Heart en mars 2021. « Suite à cet album, tout le monde dans l’industrie de la musique et du divertissement a commencé à prêter attention aux NFT. Les artistes les plus créatifs sont intervenus en premier, puis tous les autres ont commencé à fouiner », a déclaré Katz.
Avance rapide presque un an plus tard – Katz pense que l’industrie de la musique voit maintenant l’adoption généralisée des NFT étant donné le potentiel des jetons non fongibles :
« Pendant des années, nous avons eu plusieurs formats de contenu musical, qu’il s’agisse de CD, de cassettes ou de plateformes de streaming. Mais, maintenant, les fans veulent faire partie d’une expérience. Ils veulent avoir accès à des avantages et à des utilitaires, c’est pourquoi les plates-formes NFT publient désormais de la musique NFT qu’un certain nombre de fans achèteront à des artistes innovants. Cela deviendra bientôt une autre source de revenus dont de nombreuses personnes dans l’industrie de la musique se rendent compte maintenant.
Pour mettre cela en perspective, Katz a expliqué que traditionnellement, les artistes du disque et les musiciens reçoivent des micro-paiements de services de streaming comme Spotify qui vont ensuite à une maison de disques tierce, à un éditeur et à d’autres. « Toutes ces entités prennent un pourcentage du paiement et le reste revient à l’artiste. C’est ce que nous appelons la règle du 90/10, selon laquelle un artiste ne remportera que 10 % de ses revenus et tous les autres recevront les 90 % restants. » Avec les albums NFT, cependant, Katz a noté qu’un artiste peut vendre beaucoup moins et conserver 90% de ses revenus ou plus. Katz a ajouté :
« Les Grammys 2022 représentent un point d’inflexion où la créativité est à l’honneur. Les NFT sont l’avenir de l’industrie et les artistes les plus intelligents des Grammys en sont conscients.
Les entreprises de crypto sponsorisent les Grammys 2022 pour innover davantage
Compte tenu de cela, il convient également de souligner que deux sociétés de cryptographie ont été les principaux sponsors des Grammys cette année. Binance, le populaire échange de crypto-monnaie, et OneOf, une plate-forme NFT verte travaillant avec des musiciens comme G-Eazy, avaient tous deux une présence majeure aux Grammys 2022. Lin Dai, PDG et co-fondateur de OneOf, a déclaré à Cointelegraph qu’il était ravi de voir des entreprises de premier plan dans l’espace blockchain apporter de la crypto et des NFT aux Grammys :
« La Recording Academy est l’institution la plus importante de l’industrie de la musique et nous savons qu’elle est très sélective lorsqu’elle décide avec quelles entreprises aligner sa marque. Nous sommes ravis que de plus en plus d’entreprises de crypto et de blockchain s’impliquent dans les plus grands événements de pôle de tente dans la musique, le sport et le style de vie et nous nous attendons à ce que la tendance se poursuive.
Un porte-parole de Binance a en outre déclaré à Cointelegraph que Binance souhaitait avoir une visibilité de la marque grâce à son récent partenariat avec la Recording Academy. « Nous explorons diverses voies dans lesquelles nous pouvons apporter la technologie Web3 à la communauté musicale », a déclaré le porte-parole. Bien qu’innovant d’un point de vue marketing, le porte-parole de Binance a ajouté qu’à l’avenir, Binance formera les membres de la Recording Academy sur la crypto-monnaie et sur la façon dont la blockchain peut aider à rendre leur entreprise plus avant-gardiste et plus sûre financièrement.
En effet, cela semble être le cas à la fois pour les musiciens et les entreprises de l’industrie du divertissement. Par exemple, MGM Resorts International – le lieu où les Grammys 2022 ont été accueillis – a récemment annoncé un partenariat avec Yellow Heart pour émettre des billets NFT pour sa nouvelle production, « Timeless ». Le spectacle met en vedette l’équipe de danse, les Jabbawockeez, et sera le premier spectacle NFT à Las Vegas.
Andrew Machado, vice-président senior de la conception numérique et des contiguïtés commerciales chez MGM, a déclaré à Cointelegraph que les NFT pour la billetterie pourraient apporter de la valeur aux invités. « Ils transforment quelque chose d’aussi banal qu’un billet de concert en un objet numérique vivant qui peut changer à chaque situation, comme entrer dans la salle pour un spectacle ou après le spectacle en tant qu’objet de collection. » Machado a ajouté que le créateur entretient désormais une relation individuelle avec le propriétaire de NFT, ce qui signifie qu’il peut diffuser le nouveau contenu des détenteurs. « Par exemple, dans le cas de Jabbawockeez, les détenteurs de NFT recevront un crédit pour la nourriture et les boissons au salon Level Up de MGM », a-t-il déclaré.
En ce qui concerne l’émission de billets NFT pour un événement majeur comme les Grammys, Machado pense que c’est possible, mais seul le temps nous le dira. « MGM Resorts se situe à l’intersection du divertissement et des jeux et nous pensons que les NFT peuvent y jouer un rôle, mais le temps nous le dira sur l’adoption par les consommateurs. »
