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Les experts en marketing disent que c’est lorsque votre entreprise est en crise qu’elle a le plus besoin de promotion. C’est exactement ce que font les entreprises liées à l’industrie de la cryptographie, en faisant la promotion de leurs produits et services lors de la réunion annuelle du Forum économique mondial à Davos.
D’un petit stand de pizza bitcoin gratuit à un « Liquidity Lounge » et de grands exposants, ils font partie de la stratégie marketing et de relations publiques des entreprises présentes, malgré l’effondrement des prix des actifs crypto sur les marchés ces dernières semaines.
Le groupe tentaculaire de cadres de la cryptographie a atterri dans la station située au pied des Alpes suisses pour faire des affaires et promouvoir l’adoption de la technologie blockchain parmi l’élite financière mondiale et les représentants gouvernementaux participant à la conférence.
Le meeting de Davos se tient cette année à nouveau en présentiel, après deux années marquées par la pandémie de coronavirus. Les changements drastiques vécus récemment et les défis générés par la guerre en Ukraine, le déficit énergétique et alimentaire et la décarbonisation du monde, donnent à l’événement d’affaires de cette année une touche particulière.
L’industrie réaffirme sa présence dans l’économie
C’est pourquoi malgré la crise cryptographique qui a causé des pertes gigantesques aux entreprises du secteur et fait chuter la valeur marchande des crypto-monnaies à environ 800 milliards de dollars, les représentants de l’industrie réaffirment la présence de ce secteur émergent dans l’économie mondiale.
Après le récent effondrement de Terra – Luna, il y a eu un tsunami financier sur le marché de la crypto-monnaie qui a anéanti sa capitalisation boursière. Une situation que les régulateurs des principales économies avaient déjà prévue et annoncée aux petits investisseurs, en raison du risque élevé de ce type d’actifs.
Commentant le naufrage de Luna, Jeremy Allaire, PDG et co-fondateur de Circle Internet Financial, qui gère le stablecoin indexé sur le dollar américain USDC, mentionné:
"What surprised me was just how fast it completely imploded into nothing." He added: "to see something that seemed like an apparent, high growth competitive thing just completely implode to zero in 72 hours, I have never seen anything like that."
Un autre qui s’est rendu à Davos cette année était le PDG de Securrency Inc, Dan Doney, avec l’intention de « construire des relations et des réseaux ». Le dirigeant de la société d’infrastructure des marchés financiers soutenu par Abu Dhabi recherche des entreprises qui relient la blockchain à la finance traditionnelle.
La crypto prend le contrôle de High Street
Les sociétés de cryptographie ont investi la rue principale de Davos, juste en face du centre de conférence, installant de petits kiosques ou de grands présentoirs. Stablecoin Tether offre une tranche de pizza aux passants pour célébrer le Bitcoin Pizza Day le 22 mai 2010, lorsque le programmeur américain Laszlo Hanyecz a acheté deux pizzas pour 10 000 bitcoins.
Bitcoin, la plus grande crypto-monnaie au monde par capitalisation boursière, a perdu plus de la moitié de sa valeur au cours des deux derniers mois. Lundi matin (09h10 HE), il se négociait à 30 360 $, selon Coinmarketcap, après avoir atteint 69 000 $ en novembre.
"We're used to this, and as the market gets bigger, the peaks and valleys will be smoother," Cliff Sarkin, chief operating officer of blockchain technology provider CasperLabs, told Reuters. The Casper token (CSPR) was also affected by the collapse of cryptocurrencies.
Au sein du forum, certaines des banques présentes, telles que Citigroup et Credit Suisse, organisent également des conférences liées à l’industrie. Parmi les sujets abordés figurent l’empreinte carbone et l’avenir des crypto-monnaies, ainsi que des panels sur la finance décentralisée.
On the crypto industry's presence at the conference this year, social network Hub Culture's chief strategy officer, Stan Stalnacker, said that "It's been rising outside and inside the gates."
Selon les estimations de Stalnacker, environ 50% des vitrines de Davos ont été occupées par des sociétés de cryptographie pour saisir des opportunités commerciales.
