Les jetons non fongibles se sont avérés efficaces dans un certain nombre d’industries. Du jeu vidéo à la mode de luxe haut de gamme, les cas d’utilisation du NFT ont démontré l’importance de créer des liens durables entre une entreprise ou une marque et ses utilisateurs/clients.
En tant que tel, il ne devrait pas être surprenant que l’industrie de la billetterie événementielle d’un milliard de dollars soit sur le point d’être perturbée par des jetons non fongibles. Plus précisément, le secteur de la billetterie d’événements en ligne – qui devrait atteindre 60 milliards de dollars d’ici 2026 – verra probablement une augmentation des plateformes de billets NFT et des marchés qui émettent des billets virtuels sur un réseau blockchain.
Colby Mort, responsable du marketing et des communications chez Get Protocol – un fournisseur d’infrastructure de billetterie NFT – a déclaré à Cointelegraph que chaque billet émis à l’aide de la plate-forme de Get Protocol est frappé en tant que NFT sur la blockchain Polygon. Il a ajouté que « Depuis 2016, Get Protocol a traité plus d’un million de billets enregistrés en chaîne pour des événements à travers le monde, dont 500 000 étant des billets NFT traités en 2021. »
Bien que notable, il est important de souligner que les tickets NFT gagnent en popularité car ils visent à résoudre les inefficacités rencontrées par les systèmes de billetterie traditionnels. Josh Katz, fondateur et PDG de YellowHeart – un marché pour la musique et la billetterie NFT d’événements en direct – a déclaré à Cointelegraph que les billets NFT permettent aux fans d’avoir plus de contrôle, tout en offrant des redevances continues aux artistes. Katz a noté que ces points sont importants lorsque l’on considère les problèmes associés aux modèles de billetterie traditionnels :
« Il existe aujourd’hui d’énormes défis autour de la billetterie, y compris la contrefaçon, les mauvais acteurs, la fraude endémique et, plus que tout, la fragmentation. Par exemple, lorsqu’une grande plateforme de billetterie publie un billet, celui-ci peut être acheté et vendu plusieurs fois sur des marchés secondaires. Les billets NFT résolvent tous ces problèmes.
Selon Katz, le principe initial des plateformes de billetterie NFT est de rediriger l’argent des vendeurs de billets tiers vers les artistes. Il a expliqué que les billets NFT peuvent fournir des redevances continues aux parties prenantes, aux artistes et aux organisateurs d’événements : « La prise d’artiste est à 95 % primaire et 5 % secondaire, actuellement. Mais lorsque le secondaire YellowHeart ouvrira au deuxième trimestre, les artistes pourront définir leur propre tarif secondaire et conserver jusqu’à 100% du flux de revenus.
Faisant écho à Katz, Mort a déclaré que le produit de billetterie en marque blanche de Get Protocol se compose d’une application mobile, d’un tableau de bord d’événements, de boutiques en ligne de billets et d’autres fonctionnalités supplémentaires. Mort a expliqué que ces éléments aident à éradiquer le scalping de billets tout en donnant aux organisateurs d’événements un contrôle total sur leurs ventes de billets sur le marché secondaire : « Cela garantit que les organisateurs d’événements génèrent à juste titre plus de revenus pour leurs ventes de billets d’événement tout en maintenant un lien direct entre l’artiste et tous les fans qui auparavant ont été perdus au profit de plates-formes externes.
On pourrait faire valoir que le contrôle des ventes sur le marché secondaire est l’une des caractéristiques les plus importantes fournies par les billets NFT, d’autant plus que les courtiers en billets continuent d’acheter des milliers de billets d’événements pour les revendre à des prix gonflés. Faisant la lumière sur la question, Marc Brownstein, co-fondateur et bassiste de The Disco Biscuits – un groupe de jam américain – a déclaré à Cointelegraph qu’en tant que musicien, il soutenait pleinement l’idée des billets NFT. Disco Biscuits a déjà exploré les NFT ailleurs, ayant récemment annoncé lancement de leur deuxième album NFT. Brownstein a dit :
« En tant que créateurs et artistes, il est précieux de pouvoir participer au marché secondaire des billets. Par exemple, si vous lancez un spectacle de 500 billets et que chaque billet coûte 50 $, ceux-ci peuvent se vendre instantanément et être ensuite répertoriés sur Stubhub pour 500 $ chacun. C’est un scénario que les artistes connaissent trop bien, donc avoir une commission sur les ventes secondaires est très opportuniste.
Les billets NFT créent un engagement durable entre les fans et les artistes
En plus de redonner aux artistes et aux organisateurs d’événements, Katz a mentionné que les billets NFT contiennent une utilité éternelle. Par exemple, Katz a partagé que l’album NFT tokenisé des Kings of Leon a généré près de 1,45 million de dollars au cours des cinq premiers jours de vente sur OpenSea. Une partie de cette version contenait des expériences de fans VIP, des rencontres avec des groupes, des produits de tournée exclusifs et plus encore. Katz a expliqué que les événements musicaux en direct qui sont revenus depuis la fin des blocages de COVID-19 peuvent désormais émettre des billets NFT avec une utilité similaire :
« Les personnes qui achètent des billets NFT sont inscrites dans une communauté pour cet artiste ou cet événement. Des kiosques de marchandises peuvent également devenir disponibles où les commandes peuvent être passées numériquement, le transport du spectacle peut être fourni, et plus encore. Les billets NFT permettent également de modifier les contrats, de sorte qu’avant un spectacle ou un événement, les détenteurs peuvent être traités comme des VIP. De plus, il existe des fonctionnalités utilitaires post-show.
Alors que le concept derrière les billets NFT est encore en train d’émerger, le potentiel devient évident pour le grand public. Plus récemment, la Ligue nationale de football a annoncé le lancement de ses NFT en édition limitée pour la saison post-2021.
Robert Gallo, vice-président senior du développement commercial des clubs de la NFL, a déclaré à Cointelegraph que la NFL avait commencé à publier des billets commémoratifs virtuels sous forme de NFT sans frais pour les fans en novembre 2021. « Depuis lors, nous avons distribué plus de 250 000 NFT gratuits. aux fans qui ont assisté à certains matchs. Gallo a ajouté que l’objectif derrière le lancement était de créer plus d’expériences individuelles en utilisant l’innovation et la technologie tout en offrant aux fans de nouvelles façons uniques de commémorer les expériences du jour du match :
«Suite à la popularité des NFT de billets commémoratifs virtuels de saison régulière, nous continuerons à publier des NFT pendant les séries éliminatoires et jusqu’au Super Bowl. Certains fans qui assistent aux matchs d’après-saison recevront un billet commémoratif virtuel gratuit NFT, et un nombre limité de NFT seront également mis à la disposition de tous les fans à l’achat pour chaque tour des séries éliminatoires au fur et à mesure que les équipes progressent, et pour commémorer la course de chaque équipe pendant les séries éliminatoires. .”
Les fournisseurs de billets centralisés entraveront-ils l’innovation ?
Gallo a en outre expliqué que le marché NFT de la NFL est alimenté par le géant mondial de la billetterie Ticketmaster. Malgré cela, Katz a mentionné qu’un certain nombre d’artistes sont venus à YellowHeart pour lancer des billets NFT, mais ont eu des difficultés en raison de sociétés comme Ticketmaster qui ont opposé leur veto à l’idée en n’offrant pas de support NFT dans les salles de concert affiliées. « Les artistes veulent récolter les avantages ici, mais les titulaires les ont forcés à s’en tenir à un modèle de billetterie centralisée. J’ai eu environ 10 à 20 actes en 2021 qui voulaient faire une tournée à travers YellowHeart, mais Ticketmaster ou Live Nation les ont fermés », a déclaré Katz.
Au contraire, certains experts du secteur pensent que les grandes institutions centralisées encourageront l’adoption. Colin Fitzpatrick, PDG d’Animal Concerts – un organisateur de concerts Metaverse – a déclaré à Cointelegraph que Ticketmaster et d’autres grandes institutions accélèrent leurs stratégies d’intégration des capacités NFT dans leurs activités existantes.
En effet, cela semble déjà être le cas. Par exemple, Akshay Khanna, directeur général de l’Amérique du Nord pour StubHub, a déclaré à Cointelegraph que StubHub surveillait la prévalence des NFT ces dernières années et avait formulé des opinions créatives sur ce que cela pourrait signifier pour les activités de StubHub à l’avenir :
«Nous croyons en la magie et la nouveauté qui accompagnent chaque expérience en direct, et toute innovation qui apporte un engagement plus personnalisé des fans aux événements en direct est bonne pour l’industrie dans son ensemble. Bien que nous n’ayons encore rien développé d’unique sur ce front, en tant que marché de billets de confiance de la NFL, nous avons été un canal de distribution pour les NFT que la ligue distribue aux acheteurs de billets pour divers matchs.
Mort a ajouté que les grandes entreprises centralisées pourraient tirer le meilleur parti de l’application d’un certain type de modèle de billetterie NFT. Mort a partagé que Get Protocol a suscité beaucoup d’intérêt et de nombreuses questions de la part des sociétés de billetterie existantes sur ce qui leur serait possible. Compte tenu de cela, Get Protocol a développé un produit « Digital Twin » pour permettre à ces entreprises d’explorer les avantages des billets NFT. Il a précisé :
« Cela fonctionne en ‘jumelant’ leurs opérations de billetterie via Get Protocol. Pour chaque billet émis, une copie NFT est créée, permettant à la société de billetterie intégrée de fonctionner comme d’habitude sans aucun risque opérationnel tout en ouvrant la porte à une variété de fonctionnalités à valeur ajoutée telles que les billets devenant des objets de collection numériques pour les fans et l’extensibilité dans Web3. ”
Bien que cette solution soit innovante, Mort a expliqué que les grandes entreprises hésiteront à adopter un modèle de billetterie NFT si cela nuit à leurs revenus. « Il s’agit de montrer une valeur ajoutée durable dans des domaines qui pourraient ne pas être disponibles aujourd’hui. C’est moins utopique du point de vue d’un passionné de blockchain, mais trouver un terrain d’entente est le moyen le plus rapide d’adopter massivement le NFT.
Le Metaverse fera avancer les billets NFT
Mis à part les défis, les billets NFT gagneront probablement en popularité en 2022 avec la montée en puissance du Metaverse. Par exemple, les NFT pourraient être un moyen pour l’industrie de la musique d’augmenter les revenus perdus depuis le début de la pandémie de COVID-19.
Par exemple, Fitzpatrick a expliqué que Animal Concerts permet aux utilisateurs d’acheter des billets dans le Metaverse avec le jeton de l’entreprise, ANML. Cela donne aux utilisateurs un accès complet aux concerts Metaverse dans des écosystèmes familiers comme Decentraland et The Sandbox. Ensuite, la société prévoit de construire sa propre salle de concert Metaverse. Animal Concerts a récemment annoncé un partenariat avec le réseau Klaytn de la licorne sud-coréenne Kakao pour accroître son exposition à l’industrie du divertissement coréenne.
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Katz a ajouté que YellowHeart envisageait d’appliquer ses tickets NFT dans les environnements Metaverse : « Nous travaillons à la sécurisation des sites et des partenariats dans le Metaverse, car ce sera un angle perturbateur. » Cependant, Katz a souligné que les écosystèmes Metaverse ne pourront jamais remplacer complètement les concerts en direct : « Le Metaverse complétera la musique live, garantissant que nous avons les deux options disponibles maintenant. »
