Existe-t-il une manière concise de décrire le paysage sportif de la cryptographie au cours de l’année écoulée ? Il y a eu des ascensions vers les sommets des montagnes, des plongeons et des plongées vers des creux inimaginables, et tout le reste. Nous avons vu de nouveaux accords de parrainage fracassants qui ont pris de l’importance et se sont effondrés en moins d’un an. Nous avons vu une controverse autour de l’approbation par les athlètes des produits cryptographiques. La liste s’allonge encore et encore, mais après un début rapide en 2022, les conditions du marché ont un impact majeur sur le sport à la fin de l’année.
Plongeons-nous dans une année complète d’apprentissages des crossovers sportifs et cryptographiques de 2022.
Une plongée profonde dans l’engagement sportif de 2022
2022 nous a apporté une année bien différente de la récapitulation sportive de 2021. Le récapitulatif de l’année dernière a été dominé par peu d’autres que FTX, et nous nous retrouvons sans aucun doute avec un mauvais goût dans notre mois autour de l’idée que Sam Bankman-Fried de FTX et ses associés auraient très bien pu utiliser les fonds des clients pour dépenser des dollars exorbitants en parrainages à travers une variété de sports différents.
Néanmoins, 2022 a finalement provoqué une grande « réinitialisation » dans l’engagement du sponsoring sportif, incitant les dirigeants à se rendre compte que même à ce niveau, c’est parfois vraiment trop beau pour être vrai.
Tout comme nous l’avons fait l’année dernière, nous décomposerons le récapitulatif de cette année en quatre catégories principales : les activités des équipes sportives et des ligues, l’engagement envers la marque, les recommandations et l’engagement des athlètes, et tout le reste.
Partenariats d’équipes sportives et de ligues
Les plus grandes histoires du sport et de la cryptographie étaient facilement centrées sur les partenariats d’équipe et de ligue. Tout a commencé avec Terra, qui a signé avec le club Washington Nationals MLB au début de l’année. En quelques semaines, Terra Luna avait l’image de marque du club et même des marques de logo juste derrière le marbre lors des matchs des championnats nationaux.
Cependant, ce n’est que quelques mois plus tard que l’implosion de Terra s’est produite, et l’accord avec les Nationals a été rapidement résilié car Terra Luna a effectivement complètement disparu de la carte, car l’expérience de « stablecoin décentralisé » dans ce cas s’est avérée infructueuse.
Bien sûr, l’autre moitié du sujet du sponsoring sportif est centrée autour de nul autre que FTX. L’arène de Miami Heat et le patch de maillot MLB étaient en grande partie les deux plus gros accords que FTX avait mis en place, et les deux – ainsi que de nombreux autres accords de FTX, ont secoué le monde du sponsoring sportif.
Néanmoins, l’un des plus grands événements sportifs du monde, la Coupe du Monde de la FIFA, a eu lieu avec les efforts de parrainage de Crypto.com sans grande fanfare – ce qui, au cours du dernier trimestre de l’année, a été une victoire majeure compte tenu du chaos qui avait précédé une grande partie de les 3 trimestres précédents.
Dans les sports non traditionnels, l’organisation d’esports 100 Thieves a profité de l’élan NFT en publiant un NFT gratuit basé sur Polygon qui était le premier du genre. En course et en F1, Red Bull Racing a vu un démontage discret de son accord Tezos existant, mais un nouveau en place avec l’échange Bybit. Toujours en F1, Binance, souvent silencieux (du moins dans le domaine du sponsoring sportif), a signé avec Alpine pour un contrat de fan token.
Engagement envers la marque
De nombreuses offres de marques ont vu le jour en 2022, mais peu ont vraiment laissé une marque retentissante dans le secteur du sport.
Les NFT ont été la pièce maîtresse de l’engagement de la marque cette année, avec une entrée tiède d’une variété de marques axées sur le sport comme StockX, Adidas, Prada, etc. Cependant, le gagnant des accords de marque liés au sport au sein de la cryptographie sera probablement Nike, dont l’acquisition de RFTKT s’est avérée être l’un des meilleurs jeux de longévité dans l’espace.
Ailleurs dans les NFT, Dapper Labs a commencé l’année en force en lançant sa plate-forme UFC NFT, UFC Strike. Cependant, Dapper Labs a récemment perdu du terrain face au concurrent de style fantastique Sorare ces derniers mois en examinant la perspective plus large de la NFT dans le sport.
Engagement des athlètes
Le début de 2022 a commencé avec de nombreuses mentions et partenaires d’athlètes – mais d’un autre côté, tout au long de l’année, nous avons constamment vu des athlètes de tous les types de sports répertoriés dans des poursuites pour la promotion de divers protocoles et plateformes. Au début de 2022, l’ancien attaquant de la NBA Paul Pierce et la légende de la boxe Floyd Mayweather Jr. ont tous deux été nommés dans le tristement célèbre procès EthereumMax.
Au cours des derniers mois, à la suite des retombées de FTX, nous avons vu des athlètes qui avaient cosigné pour l’échange être également nommés dans des poursuites nouvellement formées.
Au-delà de FTX, nous avons également vu Crypto.com se lancer dans des partenariats avec des athlètes, signant LeBron James en tant qu’ambassadeur au début de l’année. Nous avons également vu des athlètes franchement intéressés par la cryptographie tels que Jimmy Butler, Alex Rodriguez et Odell Beckham Jr.
Au-delà de la folie des poursuites et des escroqueries, c’était la première année complète pour la plateforme NFT de Tom Brady, Autograph, qui a connu de nombreux temps forts tout au long de 2022.
Binance (BNB) has stayed relatively under-the-radar in the sports world, which has proved to be a resilient move in bear markets like those seen in 2022. | Source: BNB-USD on TradingView.com
Tous les extras
Les objets de collection sportifs continuent d’être un sujet intéressant, et il y avait pas mal de 6 chiffres et plus (en fait, jusqu’à neuf chiffres) Ventes NFT de cartes de sport NFT tout au long de l’année.
Le scénario derrière WAGMI United, autrefois Crawley Town FC, un club de football en Angleterre, se trouve tout à fait dans le seau « inattendu ». Le club a apporté une « torsion crypto » et se décrit comme « l’équipe d’Internet ».
Ce fut toute une année pour les crossovers sportifs et cryptographiques, et nous ne doutons pas que 2023 en réserve encore beaucoup.
Source https://bitcoinist.com/cryptos-year-in-sports-a-2022-review/
