On dit depuis longtemps que l’imitation est la plus haute forme de flatterie. L’évolution rapide de la technologie, le raccourcissement des chaînes de production et du cycle de vie des produits, les nouveaux modèles de distribution développés par les plus grandes entreprises mondiales, le basculement progressif du commerce de détail vers le web, l’évolution des habitudes de consommation et la domination toujours croissante des grandes plateformes internet, signifiait que cette phrase devait désormais se lire : la copie est la forme la plus simple de vol.
Radosław Krzycki, COO Skey Network
Selon l’une des meilleures études actuelles de ce type, le rapport de l’OCDE sur le commerce mondial et les marchandises contrefaites, en 2019, la part des produits contrefaits dans le commerce mondial était de 3,3 % et augmentait rapidement.
Dans l’Union européenne elle-même, la part des contrefaçons était encore plus élevée et représentait 6,8 % des importations. Il est important de noter que ce nombre n’inclut pas les contrefaçons produites dans les pays de l’UE et leur distribution via Internet (il est donc probablement beaucoup plus élevé en réalité).
Selon les estimations de l’ICC – la Chambre de commerce internationale, la valeur du commerce des produits contrefaits passera à près d’un billion de dollars en 2022, et le nombre d’emplois perdus se situera entre 4,2 et 5,4 millions.
Plus difficile à estimer est la taille des biens numériques contrefaits, qui augmente en proportion directe avec le trafic et l’importance du réseau mondial. En 2022, le piratage de la musique, des films, des séries et des logiciels coûtera jusqu’à 854 milliards de dollars de pertes.
Comment rester authentique dans un monde qui devient de plus en plus artificiel et répétitif ? Comment transférer la qualité, la valeur et la notoriété de la marque du monde physique vers le monde numérique sans perdre les attributs de l’originalité ?
La réponse est apportée par la technologie blockchain et sa dernière version – NFT – (token non fongible). En bref, il s’agit d’une information unique et inimitable stockée dans la chaîne de données de la blockchain, constituant une sorte de « tag » numérique et un certificat qui garantit l’originalité d’un produit ou d’une œuvre non physique.
Avec l’aide des jetons NFT, nous pouvons confirmer que le produit que nous avons acheté provient d’une source légale, a été produit par exactement cette société ou un artiste spécifique.
Aujourd’hui, le monde réel est de plus en plus souvent mélangé au monde numérique, et les NFT combinent les deux dimensions.
Prenons un exemple de produit – un sac d’un fabricant réputé X. Lorsque vous l’achetez dans un magasin d’un centre commercial, vous obtenez un vrai produit avec une étiquette cousue, un logo et un code-barres sur l’étiquette.
En appliquant la technologie NFT au processus de vente, le client, lors de l’achat d’un produit physique, reçoit un code spécial supplémentaire (par exemple QR), qui lui donne le droit d’avoir un équivalent d’un sac exemplaire dans le monde numérique, avec tous les avantages – le prestige, un certificat d’originalité, une valeur porteuse ou le droit de revente.
Quels sont les avantages de cette solution pour les entreprises ?
Ce n’est pas seulement une méthode efficace de lutte contre la contrefaçon et le piratage, mais la première étape vers la transformation numérique de leurs marques et une transition en douceur vers le monde du métaverse, ainsi que la conquête de nouveaux marchés et l’entrée dans des canaux de vente en croissance dynamique. Un avantage supplémentaire est de construire l’image de l’entreprise comme moderne, s’adaptant rapidement aux changements et attrayante pour le segment de consommateurs le plus jeune et soucieux de la technologie.
Il convient de le souligner – il ne s’agit pas d’un investissement dédié uniquement aux marques premium, comme en témoignent les mouvements d’entreprises telles que Nike, qui ont racheté le créateur de NFT et de chaussures n’existant que dans l’espace virtuel. L’utilisation massive de cette solution n’est qu’une question de temps. Probablement dans un avenir proche, l’authenticité de chaque produit pourra être confirmée sur Internet en scannant son code/étiquette. Elles seront non seulement porteuses de valeur (car qui n’aimerait pas avoir des chaussures qui ne se détériorent jamais, qui ont l’air neuves et qui peuvent toujours être revendues), mais une véritable source de revenus pour leurs propriétaires et créateurs. Un exemple est les « skins » populaires dans les jeux informatiques, c’est-à-dire les modifications graphiques de l’apparence d’un personnage ou d’une partie de sa tenue. L’un de ces skins dans CS:GO s’est récemment vendu pour 150 000 $.
Qu’est ce que contiendra le futur? Au troisième trimestre 2021, le marché des NFT a explosé à 10,7 milliards de dollars, contre seulement 1,3 milliard de dollars au deuxième trimestre. La grande majorité des ventes ont été réalisées par des NFT du segment « bon marché », c’est-à-dire ceux dont les prix se situent entre 0-100 et 100-1000 dollars. Cela confirme la thèse selon laquelle la solution est universelle pour toutes les entreprises, pas seulement celles du segment premium.
Comme vous pouvez le voir, le seuil d’entrée est plutôt bas et le potentiel de croissance est très élevé. Pour entrer sur ce nouveau marché lucratif, la clé est de choisir la bonne technologie – le fournisseur et le type de blockchain sur lesquels nous voulons baser nos produits numériques. Il existe encore relativement peu d’entreprises disposant du savoir-faire et de l’expérience nécessaires dans ce domaine.
Pour réussir, vous devez agir avec audace, de manière décisive et, surtout, rapidement, et saisir le taureau par les cornes. Seulement de plus en plus souvent, il s’avère que le taureau n’a pas à être matériel…
