La publicité créative de Coinbase représentant un mème DVD rebondissant pendant le Super Bowl est devenue une sensation sur Internet et a été un sujet de débat dans la communauté crypto. Cependant, en quelques jours seulement, la campagne créative a fait la une des journaux sur son idée de propriété.
Coinbase a-t-il volé l’idée de la publicité ?
Dans une tournure des événements intéressante, Kristen Cavallo, directrice d’une agence de publicité, a appelé le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, sur Internet à propos de la publicité populaire du Super Bowl. Kristen affirme que l’idée emblématique du logo DVD rebondissant a été influencée par le discours publicitaire de son entreprise.
Plus tôt, le PDG de Coinbase s’est rendu sur Twitter pour expliquer les idées de la campagne publicitaire réussie. Comment l’annonce QR rebondissante a été créée après qu’une agence extérieure a suggéré « un tas d’idées d’annonces standard pour le Super Bowl ». Cependant, il n’aimait aucun d’entre eux.
2/
– nous l’avons acheté sans savoir ce que nous ferions
– initialement, une agence extérieure nous a proposé un tas d’idées publicitaires standard pour le Super Bowl
– Je n’aimais aucun d’entre eux (les publicités standard du Super Bowl ont tendance à être fantaisistes, axées sur les célébrités, à rire, etc.)– Brian Armstrong – barmstrong.eth (@brian_armstrong) 21 février 2022
4/
– alors nous sommes revenus et avons réfléchi, avons trouvé un tas d’idées folles (certaines d’entre elles que nous ferons plus tard, mais nous n’avons pas eu assez de temps pour produire – pensez à Apple 1984, à des trucs crypto natifs, etc.)– Brian Armstrong – barmstrong.eth (@brian_armstrong) 21 février 2022
Nous manquions de temps (quelques semaines), et l’une des idées originales que nous avions incluses était de mettre un code QR à la fin, a déclaré le PDG de Coinbase. ajoutée
Cependant, selon Kristen Cavallo, c’est faux et une agence de publicité a suggéré cette idée. Elle a également supprimé la référence des notes.
Il a en fait été inspiré par les présentations que notre agence a montrées à votre équipe le 8/18 (pages 19-24) et le 10/7 (pages 11-18) avec des concepts publicitaires pour le Super Bowl avec des codes QR flottants sur un écran vide.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 21 février 2022
Coinbase CMO vient à la rescousse
Entre-temps, la CMO de Coinbase, Kate Rouch, est venue à la rescousse et a écrit L’équipe Coinbase et j’apprécie profondément nos partenaires. L’accord avec notre partenaire créatif Accenture Interactive (AI) s’est fait sans heurts – à tel point que notre PDG pensait en fait que nous étions une seule équipe lors de la présentation du travail.
3/5 : Ce n’est que lorsque l’IA s’est embarquée et a eu l’idée d’insérer un code QR dans un mème populaire que nous avons donné le feu vert à l’idée. Le mème en tant que fondement conceptuel était un génie créatif et une utilisation unique du code QR et c’est ce qui a débloqué notre succès SB.
– Kate Rouch (@kate_rouch) 22 février 2022
Cavallo a déclaré que sa décision d’appeler Armstrong n’était pas une question de « propriété intellectuelle ». Alors qu’elle a ajouté que ce fil aurait facilement pu être une célébration de la créativité et de la pensée révolutionnaire, par opposition à revendiquer le crédit et ignorer les agences.
Mon tweet ne concernait pas la propriété intellectuelle. J’ai écrit parce que son fil aurait facilement pu être une célébration de la créativité et de la pensée révolutionnaire, par opposition à revendiquer le crédit et ignorer les agences. je plaide pour @Accenture autant que je le suis pour l’industrie.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 21 février 2022
Coinbase, un échange de crypto-monnaie a publié une publicité de 60 secondes lors du Super Bowl LVI. L’annonce complète montrait un code QR rebondissant coloré représentant un mème DVD rebondissant. L’annonce a été un tel succès que le site Web de Coinbase s’est écrasé en raison d’une augmentation soudaine du trafic. L’application est passée à la 2e position sur le Playstore d’Apple aux États-Unis ce jour-là.
Avertissement
Le contenu présenté peut inclure l’opinion personnelle de l’auteur et est soumis aux conditions du marché. Faites votre étude de marché avant d’investir dans les crypto-monnaies. L’auteur ou la publication n’assume aucune responsabilité pour votre perte financière personnelle.
à propos de l’auteur
