Twitter pourrait faire face à des complications juridiques suite au changement de marque en X

Dans un geste audacieux et inattendu, le propriétaire et ancien PDG de Twitter, Elon Musk, a récemment annoncé une initiative de changement de marque, en changeant le nom de la société en « X ».

Le passage à X est susceptible d’être le premier de nombreux mouvements dans la transition progressive de Twitter vers X Corp, la «toute application» promise et tant attendue de Musk. Cependant, ce changement de marque apparemment inoffensif a déclenché une tempête de problèmes juridiques pour la société, avec des conflits de marques et des problèmes de propriété intellectuelle menaçant d’éclipser la transformation prévue.

Préoccupations concernant la violation de marque

Dans un rapport de Reuters, l’avocat des marques Josh Gerben affirme qu’il y a « 100% de chances » que Twitter fasse face à des poursuites pour son changement de marque en « X », ajoutant que près de 900 enregistrements de marques américaines actives couvrent déjà la lettre « X » dans divers secteurs.

Les marques de commerce jouent un rôle crucial dans la protection des noms de marque, des logos et des slogans qui distinguent la source des biens ou des services. Lorsqu’une nouvelle image de marque est susceptible de créer une confusion chez les consommateurs avec des marques existantes, les propriétaires de ces marques ont le droit d’invoquer la contrefaçon.

Dans le cas du changement de marque de Twitter en « X », les entreprises qui détiennent déjà des marques de commerce pour la lettre « X » ou des versions stylisées similaires peuvent faire valoir que le nouveau logo et le nouveau nom pourraient créer de la confusion chez les consommateurs.

Plus précisément, le rapport a souligné que Meta Platforms Inc (NASDAQ : META) anciennement connue sous le nom de Facebook et Microsoft Corp (NASDAQ : MSFT) détient déjà les droits de propriété intellectuelle liés à la même lettre. Les deux sociétés ont des droits de propriété intellectuelle sur la lettre « X » dans différents contextes.

La propriété de Microsoft de la marque « X » est liée aux communications concernant son système de jeu vidéo Xbox. D’autre part, Meta Platforms possède une marque fédérale enregistrée en 2019 couvrant une lettre «X» bleue et blanche pour les domaines des logiciels et des médias sociaux.

Les litiges en matière de marques sont des questions juridiques complexes et il est difficile de prédire la ligne de conduite exacte que chaque entreprise adopterait. Que Microsoft et Meta poursuivent Twitter pour contrefaçon de marque ou non dépend en grande partie de leur perception de la menace posée par le changement de marque de Twitter.

L’avocat en marques Douglas Masters a souligné que la protection d’une seule lettre comme « X » peut être particulièrement difficile, surtout lorsqu’elle est largement utilisée dans le commerce et qu’elle manque de caractéristiques distinctives. Par conséquent, la protection accordée au logo « X » de Twitter serait probablement limitée et applicable uniquement aux graphiques ressemblant étroitement à leur logo spécifique.

Poursuites en matière de marques déposées de Meta

Pendant ce temps, le changement de marque de Meta de Facebook à Meta n’a pas été sans sa juste part de défis en matière de propriété intellectuelle.

Lors de son changement de nom, Meta s’est retrouvée mêlée à des différends en matière de marques avec la société d’investissement Metacapital et la société de réalité virtuelle MetaX. Les deux entités ont affirmé que le nouveau nom « Meta » pourrait créer de la confusion chez les consommateurs et diluer leur identité de marque, compte tenu des similitudes dans leurs noms.

De plus, Meta a dû régler un autre différend concernant son nouveau logo au symbole de l’infini, indiquant que le processus de changement de marque n’a pas été sans obstacles juridiques.

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