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Malgré la récente chute du marché de la crypto-monnaie, l’industrie est toujours florissante et la sensibilisation à la crypto se développe.
Simultanément, il y a eu un changement notable dans les dépenses des entreprises de bitcoin, qui semblent désormais intéressées à s’impliquer dans la réglementation de l’espace. Selon un rapport publié plus tôt ce mois-ci, les entreprises de cryptographie ont dépensé plus de 20 millions de dollars en campagnes politiques dans tout le pays.
Depuis 2018, au moins 100 millions de dollars ont été dépensés en lobbying et autres mesures pour renforcer la réglementation cryptographique, selon l’étude. Multipliez les chiffres ci-dessus par au moins cent, et vous obtiendrez un montant que les sociétés de cryptographie dépensent en publicité.
Cette augmentation des dépenses des entreprises de cryptographie n’est pas passée inaperçue. En outre, des inquiétudes ont été exprimées quant à ce qui semble être l’influence croissante des sociétés de cryptographie et de cryptographie à tous les niveaux, en particulier pour le marketing et la sensibilisation. Pourquoi est-ce?
Les dépenses publicitaires cryptographiques sont hors des graphiques
Pour commencer, il est important de noter que l’industrie de la cryptographie attire beaucoup d’argent. Les entreprises de cryptographie ont levé des fonds importants malgré la faiblesse du marché. FTX – la bourse pionnière fondée par « maintenant un milliardaire » Sam Bankman-Fried – a levé 400 millions de dollars fin janvier 2022, doublant presque sa valorisation à 32 milliards de dollars.
Même les entreprises des sous-secteurs plus naissants attirent les investissements. Yuga Labs, le studio derrière le très populaire Jetons non fongibles Bored Ape Yacht Club (NFT), soulevé 450 millions de dollarsconduisant à une valorisation de 5 milliards de dollars en mars.
Avec un afflux d’investissements, ces entreprises ont beaucoup dépensé en marketing et en publicité. Plusieurs d’entre eux se sont lancés dans différentes initiatives pour proclamer leur nom, certains étant plus ambitieux que d’autres. Crypto.com, une bourse basée à Singapour, a choqué le monde en achetant les droits de dénomination de l’emblématique Staples Center pour 700 millions de dollars en juillet dernier. La société a ensuite commencé à devenir le sponsor principal du Grand Prix de F1. D’autres entreprises se sont également lancées dans des campagnes marketing massives.
Pourquoi les entreprises dépensent-elles des tonnes d’argent en publicités ?
La nature même des affaires
Il va sans dire que la première – et la plus importante – raison des dépenses publicitaires est le désir des entreprises de générer des revenus.
La publicité est devenue un aspect crucial des opérations commerciales depuis des décennies, et cela ne devrait pas changer de sitôt. L’espace publicitaire mondial des propriétaires de médias est évalué à 763 milliards de dollars, avec une augmentation de 15,6 % à l’échelle de l’industrie rien qu’en 2021. Toute entreprise cherchant à se développer devra compléter sa croissance organique et dépenser davantage en publicités.
Construire la bonne réputation de marque
Cette justification des dépenses publicitaires est simple. Actuellement, le marché de la cryptographie est pleinement entré dans la conscience dominante du monde développé et les entreprises doivent préserver leur réputation.
Le marché de la cryptographie est vaste, avec différentes opportunités de gagner de l’argent. Cependant, il y a aussi des risques à prendre en compte. Un problème majeur reste actuellement le manque de réglementations et de lois uniformes guidant les sociétés de cryptographie et les fournisseurs de services d’actifs virtuels. Ainsi, nous avons vu une augmentation du nombre de projets frauduleux dans l’industrie. Alors que vous cherchez à vous distinguer et à maintenir votre réputation, vous constaterez que les dépenses publicitaires sont cruciales pour vous.
Distinction dans un domaine en constante évolution
La croissance de Crypto a également posé un problème pour de nombreuses entreprises. Même dans les plus petites sous-industries, vous pouvez trouver plusieurs entreprises et protocoles faisant à peu près la même chose. Le besoin (ou le désir, selon le cas) de se distinguer nécessite des dépenses publicitaires.
Si vous dirigez une entreprise de cryptographie en ce moment, l’objectif pour vous sera de vous démarquer des autres, à la fois dans le domaine plus large et dans votre sous-secteur actuel. Donc, vous devez dépenser en annonces !
Comment les entreprises de crypto peuvent commencer à faire de la publicité
Si vous dirigez une entreprise de cryptographie, il est essentiel de mettre votre jeu publicitaire au point. Vous n’avez peut-être pas nécessairement les fonds nécessaires pour tirer certains des arrêts que ces marques mondiales tirent, mais cela aide à commencer quelque part.
Voici quelques canaux disponibles pour les marques :
Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires font partie des formes les plus anciennes de marketing numérique. Ces publicités tirent essentiellement parti de l’audience de plusieurs plateformes en ligne, vous permettant de placer des bannières sur ces plateformes en ligne et d’attirer des vues.
La chose importante à noter lors de la gestion des bannières publicitaires est de trouver des espaces en ligne que les membres qui composent votre marché cible visitent régulièrement. Cela améliore de manière exponentielle votre efficacité marketing et renforce vos chances de réussite.
Dans cet esprit, les sociétés de cryptographie utilisent généralement des réseaux publicitaires cryptographiques tels que Bitmédia. En tant que l’une des plates-formes publicitaires d’affichage cryptographiques pionnières pour l’espace cryptographique, Bitmedia offre une solution unique pour exécuter des campagnes de bannières et du marketing de contenu pour les entreprises faisant face à la cryptographie. Entre autres choses, ces plates-formes ont une grande expérience lorsqu’il s’agit de créer le bon type d’agitation, c’est donc un must pour tous les acteurs de l’industrie.
Des médias sociaux
Les réseaux sociaux sont un formidable moyen de faire connaître votre marque. Les passionnés de crypto sont innombrables sur des plateformes comme Twitter, Reddit et Discord. Si vous pouvez obtenir suffisamment de traction via ces plates-formes, vous avez une bonne emprise sur le marché et pouvez en tirer parti pour développer votre marque.
Le marketing d’influence est également un excellent moyen de faire évoluer votre entreprise. Ici, vous obtenez des influenceurs pour engager des clients potentiels. En tirant parti de leur présence et de leur influence, vous pouvez améliorer la notoriété de votre marque sur les réseaux sociaux.
Marketing de contenu et communiqués de presse
Le marketing de contenu fait également beaucoup pour renforcer la réputation de la marque. Des relations frappantes avec certains des plus grands points chauds de contenu du marché (y compris les organes d’information, les sites de critiques et d’autres plateformes éducatives) garantiront une bonne exposition de la marque et vous aideront à améliorer de manière exponentielle votre part de marché.
N’oubliez pas non plus de partager les communiqués de presse concernant votre entreprise et les mises à jour en cours. Il s’agit d’un autre service que Bitmedia peut vous fournir : rédiger des communiqués de presse et s’assurer que vous recevez le bon type d’exposition à mesure que votre entreprise se développe et recherche des partenariats synergiques. De cette façon, vous pouvez maintenir la notoriété de votre marque et montrer votre avantage concurrentiel.
Faire venir les grands noms
Une tendance publicitaire croissante pour les entreprises de cryptographie a été l’ajout de grands noms de célébrités pour approuver leurs projets.
La liste est interminable. Les stars du basket-ball Stephen Curry et Shaquille O’Neal s’occupent régulièrement du marketing pour FTX, tandis que l’oscarisé Matt Damon est fermement ancré sur la page d’accueil de Crypto.com. Cash App, l’une des applications de dépenses cryptographiques les plus célèbres, a même commencé l’année dernière toute une série éducative avec la rappeuse primée aux Grammy Awards Megan Thee Stallion.
En outre, il y a les NFT Bored Ape. La collection, déjà l’un des noms NFT les plus populaires au monde, est devenue si populaire principalement en raison du nombre de mentions de célébrités qu’elle a attirées. Aujourd’hui, plusieurs grands noms, dont Stephen Curry, le rappeur Eminem, le chanteur Justin Bieber et le comédien Jimmy Fallon, ont Bored Ape NFT. Il n’est pas étonnant que ces jetons se vendent maintenant à près de 200 000 $ chacun.
La relation symbiotique entre les marques de crypto et les célébrités est simple. Les célébrités aimeraient toujours les revenus supplémentaires, et les marques peuvent toujours compter sur le pouvoir vedette de ces grands noms pour les aider à accroître leur notoriété et leur exposition sur le marché.
Pour ces célébrités, l’opportunité d’être à la pointe de l’espace crypto et blockchain est également trop belle pour la laisser passer. Lorsqu’il a rejoint FTX, Curry a particulièrement souligné son enthousiasme à l’idée de rejoindre une marque qui « démystifie l’espace crypto et élimine le facteur d’intimidation pour les nouveaux utilisateurs ». L’athlète superstar, qui a admis ne pas en savoir beaucoup sur la crypto à l’époque, dirigera désormais les efforts pour améliorer l’éducation et la sensibilisation à la crypto à travers le monde avec FTX.
Et pour d’autres, il y a aussi l’opportunité de revenus passifs. En novembre dernier, le vainqueur du Super Bowl Odell Beckham Jr. a annoncé qu’il prendrait une partie de son salaire en Bitcoin grâce à son partenariat avec Cash App. Pour Beckham Jr. et de nombreuses autres célébrités, la perspective de gagner et d’investir dans la cryptographie est indéniablement attrayante.
Conclusion
Le marketing joue un rôle clé dans le succès de toute entreprise. Il est impératif de gagner du terrain et l’industrie de la cryptographie n’est pas différente à cet égard. L’époque où il suffisait d’être lié à la blockchain pour que les utilisateurs volent en masse est révolue depuis longtemps et les principaux acteurs de l’industrie le reconnaissent, dépensant des centaines de millions dans le but de devenir un nom connu.
