Op-ed: La plupart des offres dans le métaverse sont FOMO et YOLO

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Symbiose

Le Metaverse est l’un des développements passionnants issus de l’industrie de la crypto et de la blockchain. De nombreuses marques, projets et sociétés cotées en bourse visent à explorer les opportunités du monde virtuel. Cependant, il n’existe pas encore de Metaverse pleinement fonctionnel dans lequel investir, ce qui fait que de nombreuses transactions semblent FOMO ou YOLO plutôt que des décisions commerciales intelligentes.

Le métaverse est chaud mais incomplet

Sur le papier, la rencontre d’un monde virtuel et du monde réel semble passionnante. Cela offre de nombreuses opportunités aux consommateurs, aux marques, aux entreprises et à tous les autres. Cependant, il faut aussi reconnaître que le métaverse n’existe pas encore, sauf sur le papier. Construire un monde virtuel accessible à l’échelle mondiale qui se connecte au monde réel ne se fera pas du jour au lendemain, car il y a peu ou pas d’infrastructure en place pour y arriver.

Bien que le concept d’un métaverse soit passionnant, il n’est pas toujours logique pour les entreprises d’investir beaucoup d’argent dans quelque chose qui n’existe pas aujourd’hui. Garder une longueur d’avance sur la concurrence nécessite souvent de prendre un risque ici ou là, mais l’activité globale des entreprises penche davantage vers le FOMO. La peur de manquer quelque chose semble l’emporter sur la demande des entreprises de suivre un cours régulier à l’époque du COVID-19.

Malgré l’inexistence du métaverse, de nombreuses entreprises publiques sont impatientes d’explorer les opportunités. Malheureusement, il faut remettre en question leur objectif ultime, car tous les efforts ne se concentrent pas sur les revenus, la croissance d’une base d’utilisateurs ou toute autre opportunité «traditionnelle». Faire partie du Metaverse et de la recherche sur le sujet semble être plus critique que les contributions réelles ou apporter plus d’avantages aux utilisateurs.

Walmart

On peut affirmer qu’il est logique pour un détaillant d’explorer les opportunités du métaverse. Walmart a déposé plusieurs marques fin 2021 pour vendre des produits virtuels, créer une monnaie virtuelle et introduire des jetons non fongibles (NFT). Explorer les technologies émergentes est essentiel, même si on ne sait pas exactement ce que Walmart veut réaliser. Il semble que « Metaverse » soit un mot à la mode fort pour les entreprises qui cherchent à faire grimper les cours des actions comme « Blockchain » l’était il y a quelques années.

NASCAR

Il existe une opportunité pour les franchises sportives dans le Metaverse. Pouvoir regarder des émissions en direct dans un monde virtuel avec des fans du monde entier présenterait un cas d’utilisation social important pour cette technologie. Cependant, NASCAR souhaite améliorer sa connaissance des technologies virtuelles plutôt que d’attirer de nouveaux fans, de vendre des billets et des marchandises ou d’introduire des moyens de regarder des événements en direct. C’est un signe solide de YOLO, car il n’y a pas de plan d’affaires clair et concis pour explorer cette technologie [at this time].

Wendy’s

L’approche de Wendy’s concernant Metaverse est un peu inhabituelle. Bien que la chaîne ait lancé une campagne organique pour promouvoir ses hamburgers, la campagne a fini par présenter un avatar numérique entrant dans Fortnite – lors d’un combat de nourriture entre Team Pizza et Team Burger – pour détruire les congélateurs de hamburgers pendant plusieurs heures d’affilée. L’initiative a attiré l’attention, bien que celle-ci ait diminué assez rapidement. Cela semble être une initiative dirigée par FOMO, et la société n’a pas commenté l’exploration plus approfondie du métaverse depuis.

Nike/Coca Cola/Balenciaga/Gucci

Ces grandes marques ont une chose en commun : elles ont rapidement adopté des jetons non fongibles pour un plus grand jeu Metaverse. Par exemple, Coca-Cola a introduit des vêtements virtuels via une collection NFT Metaverse célébrant la Journée internationale de l’amitié. De plus, la société a vendu aux enchères une boîte à butin sur OpenSea, avec des vêtements que l’utilisateur peut porter dans Decentraland. Un autre jeu FOMO se précipite pour apporter des objets exclusifs au monde virtuel, même s’ils n’offrent aucun avantage réel.

Gucci a adopté une approche légèrement différente à travers son expérience multimédia Gucci Garden à Roblox. Il s’agit d’une exposition virtuelle unique et interactive où les avatars deviennent des mannequins, absorbant des éléments de l’exposition. En fin de compte, tous les participants deviennent des créations uniques. C’est une vision intrigante de l’expérience Metaverse, mais pas quelque chose qui gardera les gens engagés pendant longtemps. Un peu d’effort YOLO qui peut ouvrir la voie à d’autres opportunités sur toute la ligne.

Balenciaga a commencé à apporter des skins de jeu de haute couture à Fortnite. La création d’articles en édition limitée dans le métaverse est une option intéressante, bien qu’elle s’oppose également à ce qu’est le métaverse. Plutôt que d’unir les gens, cela crée une nouvelle division par l’exclusivité. Le hub virtuel Balenciaga fournit un magasin virtuel pour acheter des cosmétiques, soit des articles virtuels, soit des vêtements du monde réel. Balenciaga a l’intention de faire partie du métaverse d’un point de vue marketing, mais apporter une valeur réelle est une autre affaire.

Nike suit un chemin similaire depuis son acquisition de RTFKT, un studio de jetons non fongibles produisant des objets de collection numériques. Semblable à d’autres marques de mode, Nike FOMO est dans l’espace portable numérique. Cependant, la société a déposé des brevets pour produire et vendre des chaussures, des vêtements et des accessoires virtuels de marque Nike. Aucun de ceux-ci ne semble offrir un accès à un homologue du monde réel, ce qui indique qu’il n’y a pas encore de véritable « valeur ».

Disney

En décembre 2021, Disney a déposé un brevet pour un simulateur de monde virtuel, amenant ses parcs à thème dans un monde 3D avec un haut niveau d’immersion. Cependant, la société semble créer son propre Metaverse isolé, plutôt que de faire partie d’une initiative beaucoup plus large. La société a confirmé que son objectif était de permettre aux consommateurs de découvrir tout ce que Disney propose sur divers produits et plates-formes.

De plus, ses propriétés et plates-formes occuperont une place centrale dans la tranche du monde virtuel de l’entreprise. Plus de ségrégation dans le monde virtuel n’est pas bénéfique, bien qu’il soit bon de voir Disney reconnaître que le Metaverse a du potentiel. Le temps nous dira s’il s’agit d’un mouvement FOMO ou d’un véritable effort pour faire entrer le Metaverse dans le courant dominant.

Le temps nous montrera

De nombreuses transactions Metaverse conclues par de grandes entreprises et des marques ne semblent pas servir un objectif au-delà de FOMO et YOLO pour ne pas manquer ce qui pourrait devenir une technologie passionnante. Cependant, le moment où ils apporteront une réelle valeur au monde reste incertain, car aucune initiative ne semble indiquer quoi que ce soit dans ce sens.

Cela dit, le Metaverse en est encore à ses balbutiements, et sans l’infrastructure nécessaire, la plupart de ces efforts ne sont pas significatifs [yet].

Message invité par Johnny Lyu de KuCoin

Johnny Lyu est le PDG de KuCoin, l’un des plus grands échanges de crypto-monnaie lancé en 2017. Avant de rejoindre KuCoin, il avait accumulé une expérience abondante dans les secteurs du commerce électronique, de l’automobile et du luxe.

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Publié dans: Message d’invité, Métaverse
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Source cryptoslate.com

Crypto Week

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