Shiba Inu est entré dans le Metaverse avec LEASH, le jeton natif de son royaume virtuel qui n’a pas encore été publié, en hausse de 40 %. Surnommé « Doge Killer » par ses propres développeurs, LEASH n’est qu’un parmi de nombreux mèmes cryptographiques qui ont attiré des millions de dollars d’investissement.
Imaginez regarder toute cette extravagance en tant qu’observateur extérieur : toutes les images de chiens, les fusées spatiales, la Lune, avec une capitalisation boursière qui se compte en millions. Assez fou, hein ?
Les critiques de Memecoin les rejettent souvent comme rien de plus qu’un système de pompage et de vidage enraciné dans l’absurdité, et un bon nombre le sont en fait. Mais pour de nombreuses pièces de mème, un mème est plus qu’une simple blague. Les mèmes agissent comme une forme de marketing pour eux, générant plus de buzz autour de leur jeton, mais ne fonctionnant pas comme son argument de vente.
Il est important de noter que les mèmes ne sont pas un outil marketing exclusif à la cryptographie. Le marketing des mèmes devient de plus en plus pertinent à mesure que la génération Y et la génération Z gagnent plus d’argent à dépenser. Pour dialoguer avec les clients, les entreprises doivent parler leur langue, et pour les prochaines générations de consommateurs, cette langue est mèmes.
Mèmes et marketing
Inspirée du livre de Richard Dawkins de 1976 « The Selfish Gene », la définition originale d’un mème était une idée, un comportement ou un style qui se propage d’une personne à l’autre au sein d’une culture.. Les mèmes attirent l’attention et diffusent des idées dans diverses industries.
Les géants de l’habillement, tels que Gucci, ont déjà sauté sur cette idée en utilisant des mèmes sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et engager leur public. Sur le front de l’industrie alimentaire, Chipotle a rejoint la tendance des mèmes en giflant un joli visage sur leur guacamole, attirant l’attention sur leurs prix bon marché. Même Netflix est connu pour publier des mèmes se moquant de leurs personnages afin de promouvoir leur contenu avec de nombreuses autres entreprises..
Ce qui différencie la publicité axée sur les mèmes dans la cryptographie, c’est la communauté unique qui se rallie autour d’eux. L’industrie de la cryptographie a développé son propre dialecte des mèmes, incorporant certains des mèmes populaires non cryptographiques, comme le célèbre Dogecoin, tout en donnant naissance à sa propre imagerie basée sur les mèmes. Le célèbre cri de ralliement motivé par la cupidité de la crypto-sphère, « To the Moon », joue apparemment même un rôle dans l’élaboration des stratégies marketing et même des noms. 2TM, la société mère du plus grand échange de crypto du Brésil, Mercado Bitcoin, porte le nom du slogan.
Comprendre la culture des mèmes cryptographiques est la clé du succès de chaque projet cryptographique, qu’il s’agisse d’un mème ou d’une solution révolutionnaire à un problème du monde réel.
Tous les mèmes ne sont pas créés égaux
Mais attention, toutes les pièces de monnaie basées sur les mèmes ne se terminent pas par le succès, loin de là. Certains d’entre eux, comme le tristement célèbre Squid Coin, se sont avérés n’être rien d’autre qu’une arnaque capitalisant sur une tendance culturelle populaire. L’inverse est également vrai : toutes les pièces de mème n’ont absolument rien à offrir d’autre que le mème. Les mèmes ne sont pas tout ce que Gucci, Chipotle et Netflix vous vendent, mais ils sont leur langage de prédilection pour faire passer le message. Il en va de même pour de nombreux projets de cryptographie.
Il y a une distinction importante à faire entre les deux types de projets qui émettent des pièces de mème. Certaines équipes de développeurs ne veulent rien d’autre qu’un train en marche, tandis que d’autres utilisent des mèmes pour se connecter avec leur communauté dans une langue à laquelle ils se rapportent.
Dogecoin, le roi incontesté des meme coin degens, capitalise sur l’imagerie meme mais offre peu d’utilité au-delà de cela. D’autres pièces creusent plus profondément, au-delà de la tradition Internet, et offrent une réelle utilité, comme le jeton TOTOZ d’Oz Finance. Utilisant les thèmes du Magicien d’Oz pour décrire sa propre vision axée sur la mobilité, il offre également aux utilisateurs un statut résidentiel dans des zones économiques spéciales à travers le monde.
D’autres jetons, comme RichQuack, se moquent de ceux qui considèrent la cryptographie comme un système d’enrichissement rapide et tentent de promouvoir la durabilité : Le projet a récemment annoncé son intention de lancer Earthling, un projet incubé aidant à mettre fin à la déforestation. En se ralliant autour d’idées partagées, ces communautés symboliques s’épanouissent.
Tous les mèmes n’offrent pas une réelle utilité et servent principalement le profit de leurs créateurs, qui cherchent à tirer profit d’une tendance ou d’une blague en ligne capitale. Mais d’autres projets utilisent les mèmes comme un outil de marketing avisé, tout comme le font les entreprises grand public.
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