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Des géants de l’industrie de la cryptographie aux mentions de célébrités, la «crypto grand public» est plus pertinente que jamais alors que des étrangers rejoignent le mouvement décentralisé.
La crypto et l’utilité des solutions basées sur la blockchain ne sont plus une frange pour ceux qui s’intéressent à l’intersection de la technologie et de la finance.
Cette technologie a fait son chemin dans la vie quotidienne d’une partie croissante de la population. Selon une analyse de marché de MorningStar, l’année dernière, la valeur de l’ensemble du marché de la cryptographie a monté en flèche. Il est passé de 965 milliards de dollars à près de 2,6 billions de dollars, avec une capitalisation boursière totale d’environ 2,1 billions de dollars.
De tels chiffres indiquent une chose : l’adoption massive. Ou du moins une tendance dans le sens d’une adoption massive. Une autre indication de cela est certainement que la crypto fait les gros titres dans l’actualité mondiale de la culture pop. Désormais, les grandes célébrités et les marques emblématiques disposent d’actifs numériques, de personnages métavers ou d’un type d’intégration de blockchain avec des produits.
Cependant, ce ne sont plus les géants de l’industrie en dehors qui poussent la visibilité de l’espace. Même les marques issues de l’espace crypto lui-même sont entrées dans le courant dominant. Certains d’entre eux sont devenus des noms familiers.
Cependant, à mesure que l’espace crypto gagne en popularité, les mouvements traditionnels créent-ils des interactions positives avec l’industrie ou créent-ils plus de scepticisme ? Voici quelques exemples de crypto grand public qui ont provoqué à la fois un battage médiatique majeur et même des poursuites judiciaires.
Crypto grand public et Crypto.com
Une énorme nouvelle a secoué le monde du sport en novembre 2021 : le changement de nom de l’ancienne salle de sport, le Staples Center, au centre-ville de Los Angeles. Crypto.com a racheté l’accord de droits de dénomination, d’une valeur de 700 millions de dollars sur une période de 20 ans. Ce changement avait des gens dans leurs sentiments.
Le Staples Center était une institution héritée de la culture urbaine de Los Angeles. Le nom représentait non seulement un lieu mais des milliers de moments qui composent l’histoire locale contemporaine.
Grande nouvelle pour la crypto
Il était indéniable que c’était une affaire énorme pour le monde de la cryptographie à bien des égards.
Un exemple est simplement, maintenant le mot « crypto » est visible quotidiennement par des millions de personnes dans les rues et les autoroutes de Los Angeles. En lettres géantes et illuminées, personne ne peut nier l’existence de la crypto, car elle est là pour être vue tous les jours.
Image de crypto.com
Cependant, ce n’est pas seulement la visibilité physique. Cette décision a apporté une visibilité supplémentaire à l’industrie. Crypto.com est désormais un nom familier pour de nombreux fans passionnés du monde du sport.
Avant l’arène, Crypto.com a conclu des accords avec l’UFC et la LNH. Beaucoup ont même reconnu Crypto.com à partir d’une publicité de Matt Damon d’octobre 2021. Quelques mois après l’acquisition du nom, Crypto.com est devenu un sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar.
Lorsque la cryptographie est omniprésente dans une industrie, elle encourage les équipes sportives et leurs fans à s’y intéresser. La scène de la crypto sportive est en feu, des objets de collection NFT, des billets et des forfaits VIP aux sports électroniques et plus encore.
Crypto grand public et scepticisme des fans
Bien que là où il y a un changement aussi énorme, il y a toujours deux côtés de l’histoire. De nombreux fans se sont tournés vers Twitter pour exprimer leur frustration face à l’échange de nom. Un utilisateur appelé c’est une « dommage », tandis qu’un autre tweeté« la crypto n’escroque-t-elle pas les gens ? »
Malheureusement pour Crypto.com moins de deux mois après avoir pris le contrôle de l’arène, leur hot wallet a été piraté. Bien que la société n’ait enregistré aucune perte significative, cela a sûrement fait sourciller les nouveaux utilisateurs. Quelques semaines avant le piratage, les organismes de surveillance financière britanniques ont supprimé les publicités de crypto.com pour des informations trompeuses.
Malgré le hoquet, Crypto.com a dépassé les 50 millions d’utilisateurs en mai.
Suivre la crypto
Kim Kardashian est une femme à la réputation polarisée. Les fans adorent chaque mot et moment de la mode, tandis que les haineux ridiculisent la femme pour un « manque de talent ». Son influence ne laisse pratiquement aucune sphère de la culture pop intacte, et maintenant la crypto ne fait pas exception.
Kim K. pour EthereumMax
En juin 2021, la sœur Kardashian a publié une histoire sur son Instagram avec une approbation pour EthereumMax. Il lui a demandé à des millions d’abonnés s’ils aimaient les crypto-monnaies et a fait référence à une brûlure de jeton au sein de la communauté EMax.
Bien qu’elle ait révélé qu’il ne s’agissait pas de conseils financiers et qu’elle ait inclus un hashtag publicitaire, cela ne s’est pas arrêté là. Les investisseurs d’EthereumMax qui ont pris des décisions financières en raison des encouragements de l’annonce ont décidé de porter cette affaire devant les tribunaux et de poursuivre Kim en janvier.
Avec Kim, le célèbre boxeur Floyd Mayweather et YouTuber devenu boxeur Logan Paul ont également des poursuites liées à la promotion de la cryptographie. Dans les situations où les célébrités profitent du battage médiatique sans connaissance appropriée de l’industrie, la crédibilité de l’espace est certainement en jeu.
Le marché baissier actuel a des crypto-sceptiques sur Twitter qui demandent pourquoi ces célébrités qui faisaient autrefois la promotion de la crypto « sans valeur » sont maintenant silencieuses.
L’effet musc
Cependant, il y a une personnalité publique qui n’est jamais silencieuse sur le sujet de la cryptographie. Peu importe si son influence est positive ou négative, Elon Musk exprime toujours son opinion.
L’exemple le plus frappant de son influence influente est la popularité croissante du memecoin DOGE. Encore une fois, un commentaire récent sur les réseaux sociaux à propos de la pièce l’a fait grimper de 10%.
Un autre exemple est lorsque McDonalds et Elon Musk ont donné vie à un autre memecoin.
Le GrimaceCoin est basé sur un personnage de la distribution des personnalités originales de McDonald’s. Il existe à la suite d’un simple échange entre Musk et McDonald’s sur l’acceptation de DOGE, auquel McDonald’s a répondu en plaisantant avec le GrimaceCoin.
Aujourd’hui, la communauté GrimaceCoin compte près de 17 000 personnes sur Twitter.
Les experts pèsent
Ces exemples ne sont que quelques-uns parmi le nombre croissant de célébrités, de personnalités publiques et d’entreprises apportant un battage médiatique grand public à la cryptographie. Alors que les NFT trouvent des cas d’utilisation dans le sport, la musique, la mode et l’art, les créateurs de diverses industries ont une nouvelle responsabilité. Lorsqu’ils intègrent la technologie blockchain à leur image auprès du public, ils sont désormais de facto des ambassadeurs de la cryptographie – pour le meilleur ou pour le pire.
Que disent les experts de cette influence sauvage ? Être[In]Crypto s’est entretenu avec Joah Santos, un stratège de marque primé et actuel CMO d’Aldrin, sur le sujet.
Dans l’esprit de « toute presse est bonne presse », Santos dit que l’influence des personnalités majeures est à la fois bonne et importante. « C’est une bonne chose. Nous sommes passés d’enfants dans le sous-sol de notre mère à des enfants cool grâce aux NFT. [Celebrity and public figure endorsement] devient un pont pour les adopteurs précoces alors que nous restons au stade de l’innovation.
Influence sans éducation
Cependant, Santos a souligné les inconvénients de telles mentions. «Le côté négatif dans son ensemble de l’industrie de la cryptographie est cette mentalité de« devenir riche rapidement »que les influenceurs peuvent propager. Les gens entrent dans les NFT en pensant qu’il s’agit d’art, mais pour le moment, beaucoup de gens essaient de gagner rapidement de l’argent. Nous avons beaucoup de gens qui sautent encore dans des projets sans en savoir beaucoup à ce sujet. »
Il a commenté l’influence de ces personnes, mais souvent sans l’éducation sur la technologie ou l’utilité derrière le produit. « Je ne pense pas que les influenceurs fassent grand-chose à part transférer la richesse d’un protocole à un autre », dit-il. «Il n’y a pas de grands influenceurs grand public ou de célébrités fournissant des informations et une éducation approfondies sur les produits et l’innovation Crypto et DeFi. Mais certains attirent une attention plus générale sur la crypto et les NFT.
Santos pense que nous n’atteindrons pas « l’attention totale du grand public » car tout le monde n’est pas intéressé à contrôler la « direction de ses actifs financiers ». Cependant, il a également souligné que la divulgation des risques d’investissement sera différente avec les actifs décentralisés et nécessite donc une réglementation correspondante.
« Tous les actifs ne sont pas des actions et des obligations, et l’art n’a pas ce genre de réglementation. Il existe des investissements étranges comme les fûts de whisky, et ils se portent bien. Il faut arrêter de comparer les NFT à la finance traditionnelle, car ce n’est pas la même chose. Cependant, il doit encore y avoir une réglementation pour s’assurer qu’il n’y a pas d’exploitation.
Crypto grand public : La recette de l’adoption massive
Alors que les célébrités et les méga-entreprises de cryptographie attirent diverses formes d’attention sur l’espace, la voie de l’adoption massive est toujours pavée. Certes, la recette de l’adoption massive nécessite un mélange d’ingrédients – qu’il s’agisse de célébrités, de durabilité, d’innovation et d’utilité.
La vraie question est de savoir combien c’est trop et si l’espace peut réussir sans ces noms et cette reconnaissance. La crypto doit-elle être une marque flashy pour que les gens fassent confiance et sautent à bord ? Est-ce une question de qualité plutôt que de quantité en termes de mentions majeures ?
Ce ne sont que les stades infantiles du développement décentralisé. L’espace n’a pas encore vu dont l’impact est durable.
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