Les grandes marques poursuivent le battage médiatique sur la crypto et le métaverse

Des marques de plusieurs milliards de dollars se précipitent dans le métaverse en achetant des NFT, en achetant des domaines ENS et en adoptant le langage cryptographique.

Budweiser et Pepsi se lancent dans les NFT

En août, au plus fort du soi-disant « NFT Summer », Budweiser est devenu l’un des premiers noms familiers à s’impliquer dans la cryptographie. Il a acheté le domaine Ethereum Name Service « beer.eth » et une fusée spatiale NFT et a utilisé les deux dans son profil Twitter.

Budweiser a poursuivi la tendance le 30 novembre en annonçant sa propre série de NFT, qui comprendra 1 900 objets de collection numériques. Ces jetons permettront aux propriétaires d’accéder à la soi-disant « Budverse », une plate-forme pour des avantages et des récompenses qui n’ont pas encore été annoncés.

Budweiser n’est pas la seule entreprise de boissons à faire des incursions dans cet espace. Pepsi a annoncé sa propre collection NFT appelée « Pepsi Mic Drop », qui comprendra 1 893 NFT Ethereum.

Aujourd’hui, une liste d’attente sur le site Web de l’entreprise s’est ouverte, permettant aux utilisateurs d’enregistrer leurs portefeuilles pour le prochain drop set pour le 14 décembre.

VaynerNFT, dirigé par Gary Vaynerchuck, aide Pepsi à créer ces jetons. Vaynerchuck a félicité Pepsi pour « avoir adopté l’un des changements technologiques les plus importants de notre vie », ajoutant que les NFT peuvent « changer la culture de la création de valeur pour toujours ».

Nike et Adidas s’engagent avec Metaverse

D’autres exemples ne manquent pas dans un secteur assez différent : le sportswear, où Adidas et Nike ont pris part à la tendance.

Adidas a acheté un jeton Bored Ape Yacht Club ce mois-ci pour 46 ETH (d’une valeur actuelle de 180 000 $), une décision qui reflétait la décision antérieure de Visa d’acheter un CryptoPunks NFT en août.

En plus de cet achat, Adidas travaille avec deux autres leaders de la NFT : l’influenceur crypto gmoney.eth et la série de bandes dessinées numériques PUNKS Comic. Les détails de ces collaborations sont encore inconnus.

Pendant ce temps, le concurrent Nike a déposé plusieurs brevets pour des biens virtuels liés à la cryptographie en novembre. Bien plus tôt, la société a breveté CryptoKicks, des chaussures physiques associées à un NFT numérique.

La société a également créé Nikeland dans le jeu bac à sable Roblox, bien que cet effort ne semble pas utiliser les NFT.

Contrecoup contre les marques pro-crypto

La tendance des biens numériques a été accélérée en octobre lorsque Facebook de Mark Zuckerberg a changé son nom en Meta dans le but de se concentrer sur la réalité virtuelle plutôt que sur son réseau social.

Les NFT ont reçu un coup de pouce plus tôt dans l’année, car des sociétés populaires telles que Twitter, TikTok et Time Magazine ont créé leurs propres gammes NFT et de grandes maisons de vente aux enchères comme Sotheby’s et Christie’s ont géré des enchères NFT de grande valeur.

Cependant, tout le monde n’est pas content que les marques se rapprochent de la crypto. Un excellent exemple de recul a été vu cette semaine, alors que Pepsi et Budweiser tenté une conversation digne de grincer des dents sur Twitter.

Les responsables des médias sociaux des entreprises ont utilisé le terme d’investisseur crypto WAGMI (abréviation de « Nous allons tous le faire ») et se sont adressés les uns aux autres comme « fren ». Solana, à son tour, s’est moqué des tentatives de Pepsi de s’engager avec la crypto en lui disant de « s’en tenir à l’eau sucrée ».

D’autres entreprises ont connu un recul plus important. Discord a abandonné ses récents plans NFT à la suite de réactions négatives concernant les coûts environnementaux de l’extraction de crypto-monnaie. D’autres sociétés proposant des plans NFT telles que Sega, Ubisoft et Artstation ont été confrontées à des critiques similaires. Même Kickstarter a été critiqué pour cette raison même s’il a choisi d’utiliser une blockchain négative en carbone.

Malgré ces controverses, l’adoption généralisée de la cryptographie dans le monde réel peut amener certaines des marques mondiales les plus reconnaissables à s’impliquer davantage dans l’espace.

Avis de non-responsabilité : Au moment de la rédaction, l’auteur détenait BTC, ETH et d’autres crypto-monnaies.