Les 5 meilleures façons de les utiliser dans le marketing auxquelles vous n’avez jamais pensé

Lecture 18 minutes

Les NFT sont utilisés dans le marketing musical de manière étonnante. Les spécialistes du marketing doivent prendre note des cas d’utilisation fascinants qui se produisent déjà, déclare Emil Angervall, co-fondateur de Corite.

Au cours des dernières années, la blockchain, les crypto-monnaies, le NFT et le « métaverse » sont tous devenus partie intégrante de la culture populaire. Des marques mondiales telles que Meta, TIME, Mastercard, Samsung et Louis Vuitton ajoutent les NFT à leurs services, dans l’espoir que l’adoption de ces technologies continuera de s’accélérer. L’industrie de la musique connaît un taux d’adoption NFT particulièrement rapide. Un nombre croissant d’actes musicaux adoptent cette technologie et créent de nouvelles façons de communiquer avec leurs fans.

Pendant ce temps, les investisseurs ne sont pas toujours conscients de la gamme complète des services fournis par l’entreprise dans laquelle ils investissent. Mettre de l’argent dans les NFT peut être une bonne idée, mais pour réussir à long terme, vous avez besoin de services publics solides et d’une valeur réelle. Cependant, de rares personnes comparent le projet à d’autres sur le marché, tentent d’identifier son caractère unique, enquêtent sur l’activité de l’entreprise et apprennent comment elle rapporte les résultats de la campagne.

Donc, dans cet article, basé sur ma propre expérience et mes observations, je veux parler des cas d’utilisation NFT qui n’ont pas encore beaucoup retenu l’attention, même s’ils ont un grand potentiel. Ces outils peuvent aider les entreprises à transformer leur public en une communauté dévouée tout en attirant l’attention de nouveaux investisseurs.

1. Les NFT comme billetterie pour les événements du monde réel

L’industrie de la billetterie d’aujourd’hui est confrontée à d’énormes défis, notamment la contrefaçon, les mauvais acteurs, la fraude généralisée et, surtout, la fragmentation. Lorsqu’une plateforme majeure publie un ticket, celui-ci peut être acheté et vendu plusieurs fois sur des places de marché secondaires. L’utilisation de passes NFT peut jouer un rôle dans la résolution de plusieurs de ces problèmes.

Les fans ne se contentent pas d’acheter du papier et de le jeter ensuite. Au lieu de cela, ils ont un actif numérique avec une valeur réelle. Le Mola Chill Club, qui a été le premier événement entièrement vendu avec uniquement des billets NFT, est un excellent exemple de ce à quoi cela peut ressembler dans la pratique. Le projet a conçu des NFT qui permettent aux membres d’accéder à des émissions musicales mondiales exclusives. Certains des jetons de la collection ont également été accompagnés de surprises, telles qu’une rencontre avec l’artiste, un accès aux coulisses et des vols aller-retour pour le premier événement.

Un autre exemple est la série Coachella Collectibles, qui est un projet conjoint entre FTX et Coachella. Cette série offrira des opportunités uniques telles que des laissez-passer à vie, des rencontres et bien plus encore. Le festival Sweden Way Out West (WOW) travaille actuellement sur une collection similaire. Ce sera une collection exclusive NFT de moments capturés par les festivaliers.

L’adoption croissante de la billetterie NFT par des événements de grande envergure démontre une prise de conscience que les nouvelles technologies créent de nouvelles opportunités pour obtenir un avantage concurrentiel et attirer l’attention des gens.

2. Objets de collection numériques

La collecte d’œuvres d’art numériques peut également être une idée puissante si un produit a une histoire et est publié au bon moment. Pour vous donner un exemple, en 2017, la collection CryptoKitties a absorbé 15 % de tout le trafic sur le réseau Ethereum. En raison du nombre élevé d’utilisateurs, il était difficile de jouer à CryptoKitties. De nombreuses transactions, comme l’achat et la vente de chats, ont pris plus de temps que d’habitude et ont nécessité plus d’un essai. Le trafic intense n’a en rien nui à la réputation des chatons. Ils ont même été salués par certaines des personnes les plus importantes du monde de la cryptographie.

Dans le secteur de la musique, une seule chanson, un album ou même un clip peut devenir un objet de collection ou un atout. Les musiciens ont découvert que la technologie NFT leur permet de se connecter directement avec leurs fans et leur donne des versions symboliques de leur travail.

Les fans et les artistes peuvent même travailler ensemble sur des projets caritatifs comme Grimes l’a fait lorsqu’elle a sorti sa collection WarNymph. L’auteure-compositrice-interprète canadienne a gagné 5,8 millions de dollars en vendant un ensemble de 10 œuvres d’art numériques exclusives, dont certaines accompagnaient ses chansons originales. Un pourcentage du produit de la vente de la collection WarNymph a été reversé à Carbon 180, une organisation à but non lucratif dédiée à la réduction des émissions de carbone.

Il y a beaucoup de gens qui aiment acheter de l’art, des livres, des timbres, etc., donc collectionner des NFT peut devenir un autre passe-temps pour eux. Ils sont excités rien qu’à l’idée de collectionner et sont prêts à dépenser de l’argent pour des choses qui ont une histoire. Ainsi, les projets n’ont qu’à constituer une collection avec une histoire cohérente pour atteindre ce public.

3. Événements virtuels

Rassembler les gens dans le même espace physique n’est pas toujours faisable. C’est pourquoi les événements virtuels et hybrides sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années, et pour cause. Les concerts et réunions virtuels aident non seulement les planificateurs à élargir leur audience et à promouvoir l’inclusivité, mais ils peuvent également être un moyen efficace d’augmenter les revenus et de suivre les données clés sur votre public. Malgré ces points positifs, cependant, de nombreux planificateurs ne savent toujours pas comment organiser des événements en ligne ou ajouter des composants virtuels à leurs événements en personne.

Malgré le fait que le terme « métaverse » est devenu de plus en plus courant, de nombreuses personnes ne savent toujours pas ce qu’il signifie. En termes simples, le métaverse est un espace virtuel où les utilisateurs peuvent interagir les uns avec les autres dans un environnement généré par ordinateur.

L’industrie de la musique a été l’une des premières à voir le potentiel des événements en ligne, en particulier compte tenu de la pandémie de coronavirus en cours. Il adopte rapidement des rencontres virtuelles, des concerts et d’autres formes d’engagement. Les événements virtuels sont importants car ils permettent aux artistes d’atteindre des centaines de milliers de fans sans être limités par la géographie ou le lieu. Alors que le monde virtuel ne remplacera peut-être jamais complètement le monde réel, plusieurs noms notables, dont Marshmello, Ariana Grandeet Travis Scott ont déjà remporté d’énormes succès dans le métaverse.

Les événements virtuels sont particulièrement attrayants pour les personnes qui vivent loin des grandes villes et qui sont découragées par le temps et les dépenses nécessaires pour parcourir de longues distances pour participer en personne. Alors que les événements virtuels deviennent de plus en plus populaires, ils améliorent également en permanence l’expérience de l’utilisateur final. L’intégration de la réalité virtuelle, de l’IA, des NFT, des hologrammes, des graphiques 3D, du jumelage numérique et de l’intégration de la crypto-monnaie permet aux participants de se sentir « vraiment présents » à l’événement. Je prédis que cette tendance se poursuivra au cours de la prochaine décennie, faisant des concerts virtuels la norme plutôt qu’une nouveauté.

musique marketing nfts

4. NFT et gamification

J’aime l’idée d’intégrer la gamification dans une entreprise en utilisant une collection NFT. L’aspect le plus attrayant pour les utilisateurs est sa simplicité : il suffit d’acheter et de conserver un jeton pour recevoir des avantages exclusifs. Qu’est-ce qui rend une telle interaction produit intrigante ? Les gens aiment jouer à des jeux, et l’élément de gamification dans NFT garde l’attention de l’utilisateur, l’immerge plus profondément dans votre produit et vous différencie de vos concurrents.

Vous n’êtes pas obligé de créer le jeu entier ; Parfois, il suffit de permettre aux gens de générer leurs propres NFT. Le géant allemand du monde de la danse BOYS NOIZE alias Alex Sidha a déjà mis cela à l’épreuve. Sa collection « Rave Pigs » se compose de 6 666 jetons génératifs avec des personnages de la scène électronique underground de Berlin. Chacun de ces personnages a été créé en combinant 129 traits répartis dans 10 catégories visuelles et cinq couches audio, ce qui donne plus de 50 000 milliards de combinaisons possibles. Chaque jeton unique en son genre comprend à la fois une image numérique et un clip musical, dont les droits appartiennent au détenteur du jeton.

La création de jeux jouables basés sur les NFT peut également les rendre plus précieux. Axie Infinity, par exemple, permet aux gens de « jouer » avec eux en élevant plus, en achetant des terres, en améliorant les Axies et en se battant. En transformant ces NFT en jeux, Axie Infinity est devenue la plus grande plate-forme « Play-to-Earn » au monde, avec une capitalisation boursière AXS de plus de 3 milliards de dollars et un volume d’échanges quotidien de plus de 150 millions de dollars.

5. NFT, marketing et financement participatif

Enfin, j’aimerais parler du financement participatif avec la puissance des fans, qui, selon moi, profite le plus aux créateurs et au public. Ce mécanisme s’enclenche lorsque les artistes veulent financer leur nouvel album sans l’aide des labels et compter plutôt sur le soutien de la communauté croyant en leur succès. En échange de leur contribution, les investisseurs obtiennent le droit à une partie de l’argent provenant du streaming et à un NFT précieux, comme une version débranchée d’une chanson ou un clip vidéo.

Les artistes reçoivent immédiatement de l’argent pour aider à couvrir les coûts de production et de commercialisation tout en conservant la propriété de leur musique. Pour les utilisateurs, c’est comme s’ils donnaient de l’argent à des artistes qui, selon eux, ont une chance de réussir, dans l’espoir de partager leur succès.

d’Alan Walker Campagne d’unité, qui a permis de récolter 25 000 $ en quelques jours, illustre le fonctionnement pratique de ce modèle. L’objectif de diffusion de la chanson sera probablement atteint plus tôt que prévu. Inspiré par ce succès, une autre campagne beaucoup plus importante centrée sur l’EP Alan’s Origins a été lancée. Ce modèle de financement participatif peut également être étendu avec des « missions de fans », qui récompensent les utilisateurs avec des parachutages et d’autres avantages pour avoir accompli des tâches spécifiques définies par des artistes.

En fin de compte, les actes musicaux ont une communauté qui les valorise et qui s’investit dans leur succès. Les utilisateurs ne jouent pas parce qu’ils savent que si l’artiste devient populaire, la valeur de leurs actions augmentera. Les actifs numériques valent plus en raison du travail et de la réputation des musiciens.

nfts marketing music LimeWire relance la plate-forme NFT

Le marketing et l’importance d’engager votre public

L’intégration de la blockchain et des NFT semblera initialement une étape intimidante pour les entreprises traditionnelles qui tentent de développer leur marketing. Cependant, comme toute technologie, elle devient plus facile à déployer et plus facile à exploiter pour les utilisateurs finaux à mesure qu’elle devient plus courante. J’encourage tout le monde à sortir de sa zone de confort et à devenir un « early adopter ». Le monde change et les gens (surtout les jeunes) veulent rechercher de nouvelles expériences et opportunités. Les marques qui se lancent tôt dans le monde des NFT seront les mieux équipées pour les exploiter au maximum de leur potentiel à l’avenir.

A propos de l’auteur

Emil Angervall est le co-fondateur de Corite. Corite est un distributeur de musique numérique basé sur la blockchain, diffusant la musique d’artistes sur divers services de streaming, notamment Spotify, Apple Music, Pandora et TIDAL.

Marketing et NFT : Vous avez quelque chose à dire sur le marketing des NFT, le marketing dans votre entreprise, la blockchain et le marketing, ou autre chose ? Écrivez-nous ou rejoignez la discussion sur notre chaîne Telegram. Vous pouvez également nous retrouver sur Tik Tok, Facebook ou Twitter.

Clause de non-responsabilité

Toutes les informations contenues sur notre site Web sont publiées de bonne foi et à des fins d’information générale uniquement. Toute action que le lecteur entreprend sur les informations trouvées sur notre site Web est strictement à ses risques et périls.

Source https://beincrypto.com/nfts-top-5-ways-to-use-them-in-marketing-that-you-never-thought-of/

Crypto Week

Avertissement : Crypto Week ne fournit pas de conseils financiers de quelque manière que ce soit. Nous ne vous recommandons pas d'investir de l'argent dans une crypto-monnaie ou un actif financier sans avoir effectué des recherches approfondies. Nous ne sommes pas responsables de vos décisions financières de quelque manière que ce soit.

Derniers articles de Featured Posts