Le marché de la cryptographie évoluant vers une industrie plus développée, la protection des consommateurs est désormais une priorité absolue pour les gouvernements et les organismes de réglementation du monde entier.
Dans un récent actualisé code de pratiques publicitaires publié lundi par le South Africa Advertising Regulatory Board (ARB), le pays a introduit de nouvelles directives visant le secteur des publicités cryptographiques, protégeant en particulier les consommateurs contre la publicité contraire à l’éthique.
L’Afrique du Sud impose de nouvelles directives aux publicités cryptographiques
Les nouvelles directives font référence aux entreprises et aux particuliers qui traitent des produits et services de crypto-monnaie dans Afrique du Sud, les obligeant à respecter la section III du code de la publicité du pays. Les directives stipulent que les publicités cryptographiques doivent « indiquer expressément et clairement que les investissements peuvent entraîner une perte de capital car la valeur est variable et peut augmenter aussi bien que baisser ».
De plus, les publicités cryptographiques ne doivent pas être enrobées de sucre ni nier les avertissements liés à des pertes d’investissement potentielles. Toute publicité faite concernant des produits ou services de crypto-monnaie doit inclure une explication bien détaillée et « facilement compréhensible » pour les publics ciblés.
Tout en étant détaillées dans l’offre supposée, les publicités doivent également donner des messages équilibrés autour des retours, des fonctionnalités, des avantages et des risques liés au produit ou service associé.
L’ARB ne s’est pas arrêté là avec des avertissements de risque de rendement, car le régulateur a ajouté que les taux de rendement, les projections ou les prévisions doivent également être dûment justifiés, y compris la façon dont les récompenses sont calculées et les conditions applicables aux rendements annoncés.
En ce qui concerne les ressources à utiliser pour la publicité, ARB a mentionné que toute information d’une performance passée ne peut être utilisée pour assurer aux consommateurs des performances ou des rendements futurs. De plus, aucune information présentée dans le crypto les publicités doivent être utilisées de manière aussi favorable pour le produit ou le service annoncé.
À la fin de la note, l’ARB a réfléchi sur les influenceurs des médias sociaux et les ambassadeurs de la marque utilisés comme persuasifs auprès des consommateurs. Le régulateur a noté qu’ils doivent se conformer à ces normes publicitaires spécifiques, qui incluent l’obligation de fournir des informations factuelles générales et de s’abstenir d’offrir des conseils sur le trading ou l’investissement dans des actifs cryptographiques, ainsi que des promesses d’avantages ou de rendements.
Marius Reitz, directeur général des opérations en Afrique pour l’échange de crypto-monnaie Luno, a déclaré : « Les plates-formes médiatiques recherchent naturellement des annonceurs, mais nous craignions qu’elles ne fassent pas suffisamment preuve de diligence raisonnable pour savoir si les annonceurs étaient au-dessus de tout bord ».
Les influenceurs en tant qu’annonceurs crypto ont mal tourné
Bien que les influenceurs soient connus pour être l’un des meilleurs moyens de convaincre ou de promouvoir en masse un produit ou un service compte tenu de leur influence, leur impact peut également être utilisé pour le mal, affectant négativement le marché de la cryptographie. Un exemple est la star hollywoodienne Kim Kardashian faisant la promotion d’EthereumMax (EMAX), un projet de saisie d’argent qui a causé du tort aux investisseurs.
Après que le projet EMAX ait lancé son objectif, qui était de pomper et de vider les investisseurs, un recours collectif a été déposé contre les promoteurs Kim Kardashian et la légende du sport Floyd Mayweather Jr.. Cela a abouti à des directives strictes de la part des régulateurs concernant la promotion de programmes d’investissement tels que les crypto-actifs.
Alors que les directives derrière l’utilisation des influenceurs en tant qu’annonceurs peuvent continuer à être strictes à mesure que l’industrie de la cryptographie gagne en popularité, le marché de la cryptographie a également continué à gagner en endurance au fil du temps à mesure que de plus en plus de troupes de réglementation entrent en jeu.
En ce qui concerne la marché de la cryptographie, la capitalisation boursière totale s’est redressée au cours de la semaine dernière, affichant une tendance haussière et dépassant la référence de 1 000 milliards de dollars. Au moment de la rédaction de cet article, la capitalisation boursière mondiale de la cryptographie se situe toujours au-dessus d’un billion, en hausse de près de 1 %.
Image sélectionnée d’Unsplash, graphique de TradingView
Source https://bitcoinist.com/south-africa-mandates-advertising-code-crypto-ads/
