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Le parrainage sportif, l’un des outils les plus importants pour la notoriété de la marque des entreprises mondiales, a changé la fortune de plusieurs organisations au cours des dernières décennies. Dans le monde de la mondialisation et des fans fous, les clubs sportifs et les équipes ont le pouvoir d’influencer les gens dans le monde entier.
L’industrie internationale du sponsoring sportif traverse actuellement une profonde mutation. Le secteur, qui était autrefois dominé par les sociétés FMCG, est désormais la cible principale des entreprises émergentes de crypto et de blockchain. Les entreprises de l’écosystème mondial de la crypto et de la blockchain ont investi des milliards de dollars dans des accords de sponsoring sportif pour accroître la notoriété de leur marque.
Certaines des entreprises les plus importantes qui ont participé activement à des accords de parrainage sportif tout au long de 2021 étaient Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX et Tezos. Les entreprises ont signé des accords avec des équipes de football, de basket-ball, de football américain, d’UFC, de F1 et de baseball du monde entier. Selon une estimation, FTX et Crypto.com ont versé plus d’un milliard de dollars en parrainages sportifs au cours de la seule année 2021.
La domination de la crypto dans le sponsoring sportif est telle que le récent Super Bowl, le match de championnat annuel des séries éliminatoires de la Ligue nationale de football, a été appelé le « Crypto Bowl » par l’industrie. Raison? Parce que les publicités à la mi-temps pendant le match étaient dominées par les principales sociétés de cryptographie comme Coinbase, Crypto.com, eToro et FTX. Coinbase a dépensé à lui seul près de 14 millions de dollars pour sa publicité et a enregistré le trafic le plus important de son histoire opérationnelle.
Les magnats de la finance ont interrogé certains des noms bien connus de l’industrie de la cryptographie sur leur point de vue sur la domination croissante des marques de crypto et de blockchain dans le sponsoring sportif.
Augmentation des dépenses
Selon Matt House, PDG de SportQuake, une agence de parrainage sportif spécialisée dans le parrainage de football, le volume global d’argent dépensé par les sociétés de cryptographie pour les parrainages sportifs mondiaux, en particulier les accords de parrainage de football, a considérablement augmenté depuis le début de 2021.
« Les marques de crypto et de blockchain prennent le contrôle du sponsoring sportif. Ils ont vu à quel point le sponsoring sportif a réussi à créer des marques de paris sportifs et de commerce en ligne et ont couru avec lui de manière agressive, portant la vitesse d’adoption et les dépenses initiales derrière l’adoption à un autre niveau. Il existe 4 champs de bataille clés pour accroître la visibilité et la visibilité de la marque pour les marques de crypto et de blockchain : la NFL et la NBA pour diriger le marché américain clé. Le football (soccer) et la F1 pour diriger les marchés non américains », a déclaré House.
«Si vous prenez le football (soccer), les marques de crypto et de blockchain sont déjà le 10e plus gros consommateur de parrainage de football dans le monde. Pour le contexte, les paris sportifs, qui sont le 2e secteur des marques les plus dépensières (492 millions de dollars en 2021/22), ont mis 15 ans à se construire, alors que les marques de crypto et de blockchain n’ont commencé à dépenser qu’il y a 2 ans », a-t-il ajouté.
Commentant la position future des sociétés de cryptographie dans l’écosystème mondial du parrainage sportif, le PDG de SportQuake, a déclaré: « Sur la base de ces taux d’exécution actuels, les marques de crypto et de blockchain sont sur la bonne voie pour passer du 10e au 5e plus gros dépensier d’ici 2022/23 et si vous croyez au potentiel grand public de la crypto et de la blockchain et à la taille des entreprises / budgets marketing associés qui seraient débloqués, les marques de crypto et de blockchain ont le potentiel de dépenser plus que les services financiers traditionnels et de devenir très rapidement le premier consommateur de sponsoring sportif.
Miami Heat, PSG, Manchester United
En 2021, l’échange numérique FTX a signé un accord de parrainage avec Miami Heat et est devenu un partenaire crypto exclusif du club NBA. Crypto.com a signé un accord avec le PSG et Tezos s’est associé à Manchester United. Illman Shazaev, PDG et fondateur de Farcana, a déclaré que la tendance récente ne devrait pas disparaître bientôt.
« Le week-end dernier, plus de 100 millions de personnes ont regardé le Super Bowl, et le football américain n’était pas le seul objectif. Crypto a occupé le devant de la scène alors que FTX, Coinbase et Crypto.com ont mené des campagnes de plusieurs millions de dollars lors de l’événement majeur. Les plus grandes marques de crypto se tournent vers l’industrie du sport pour élargir leur portée, ce qui est logique compte tenu de l’attrait généralisé pour le sport dans le monde. Il est peu probable que cette tendance s’éteigne de sitôt : en fait, Tezos, l’une des plus grandes plateformes de contrats intelligents, sponsorise désormais Manchester United (le réseau se concentre également sur la Formule 1 et l’UFC, entre autres) », a souligné Shazaev.
«Comme les sociétés de cryptographie disposent d’un capital abondant pour les budgets marketing et que les sports conservent leur popularité, nous nous attendons à voir les deux domaines devenir de plus en plus étroitement liés au cours des prochaines années. Nous n’avons même pas le choix: les récents accords de droits de dénomination de FTX et Crypto.com pour Miami Heat et LA Lakers dureront pendant les deux prochaines décennies. Si ce n’était pas déjà confirmé, la crypto est entrée dans le courant dominant pour de bon », a-t-il ajouté.
Publicité Super Bowl de Coinbase
Coinbase a vu plus de 20 millions de visites sur sa page de destination en une minute après la publicité du Super Bowl de la société. Commentant l’inspiration derrière l’annonce, Kate Rouch, directrice du marketing chez Coinbase, a déclaré: «Nous avons vu plus de 20 millions de visites sur notre page de destination en une minute – un volume historique et sans précédent. Notre inspiration principale pour l’annonce était la curiosité et l’intimidation que nous savons que beaucoup de gens ont à propos de la cryptographie. Nous voulions piquer leur intérêt en faisant quelque chose de différent, quelque chose qui n’a jamais été fait dans l’histoire de la publicité du Super Bowl – un clin d’œil ludique et à faible production à un mème Internet populaire qui invite à l’action et à la discussion à la fois dans le salon et sur les réseaux sociaux. Nous sommes une entreprise à distance.
« Notre PDG et son co-fondateur se sont rencontrés sur Reddit. La publicité traditionnelle du Super Bowl hautement produite ne nous a tout simplement pas semblé inspirante. Nous voulions montrer de manière plus authentique notre marque. Nous espérons que les gens l’ont trouvé à la fois surprenant, déroutant et délicieux. Surtout, nous espérons que cela les a inspirés à faire leurs premiers pas dans la cryptographie », a ajouté Rouch.
Le parrainage sportif, l’un des outils les plus importants pour la notoriété de la marque des entreprises mondiales, a changé la fortune de plusieurs organisations au cours des dernières décennies. Dans le monde de la mondialisation et des fans fous, les clubs sportifs et les équipes ont le pouvoir d’influencer les gens dans le monde entier.
L’industrie internationale du sponsoring sportif traverse actuellement une profonde mutation. Le secteur, qui était autrefois dominé par les sociétés FMCG, est désormais la cible principale des entreprises émergentes de crypto et de blockchain. Les entreprises de l’écosystème mondial de la crypto et de la blockchain ont investi des milliards de dollars dans des accords de sponsoring sportif pour accroître la notoriété de leur marque.
Certaines des entreprises les plus importantes qui ont participé activement à des accords de parrainage sportif tout au long de 2021 étaient Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX et Tezos. Les entreprises ont signé des accords avec des équipes de football, de basket-ball, de football américain, d’UFC, de F1 et de baseball du monde entier. Selon une estimation, FTX et Crypto.com ont versé plus d’un milliard de dollars en parrainages sportifs au cours de la seule année 2021.
La domination de la crypto dans le sponsoring sportif est telle que le récent Super Bowl, le match de championnat annuel des séries éliminatoires de la Ligue nationale de football, a été appelé le « Crypto Bowl » par l’industrie. Raison? Parce que les publicités à la mi-temps pendant le match étaient dominées par les principales sociétés de cryptographie comme Coinbase, Crypto.com, eToro et FTX. Coinbase a dépensé à lui seul près de 14 millions de dollars pour sa publicité et a enregistré le trafic le plus important de son histoire opérationnelle.
Les magnats de la finance ont interrogé certains des noms bien connus de l’industrie de la cryptographie sur leur point de vue sur la domination croissante des marques de crypto et de blockchain dans le sponsoring sportif.
Augmentation des dépenses
Selon Matt House, PDG de SportQuake, une agence de parrainage sportif spécialisée dans le parrainage de football, le volume global d’argent dépensé par les sociétés de cryptographie pour les parrainages sportifs mondiaux, en particulier les accords de parrainage de football, a considérablement augmenté depuis le début de 2021.
« Les marques de crypto et de blockchain prennent le contrôle du sponsoring sportif. Ils ont vu à quel point le sponsoring sportif a réussi à créer des marques de paris sportifs et de commerce en ligne et ont couru avec lui de manière agressive, portant la vitesse d’adoption et les dépenses initiales derrière l’adoption à un autre niveau. Il existe 4 champs de bataille clés pour accroître la visibilité et la visibilité de la marque pour les marques de crypto et de blockchain : la NFL et la NBA pour diriger le marché américain clé. Le football (soccer) et la F1 pour diriger les marchés non américains », a déclaré House.
«Si vous prenez le football (soccer), les marques de crypto et de blockchain sont déjà le 10e plus gros consommateur de parrainage de football dans le monde. Pour le contexte, les paris sportifs, qui sont le 2e secteur des marques les plus dépensières (492 millions de dollars en 2021/22), ont mis 15 ans à se construire, alors que les marques de crypto et de blockchain n’ont commencé à dépenser qu’il y a 2 ans », a-t-il ajouté.
Commentant la position future des sociétés de cryptographie dans l’écosystème mondial du parrainage sportif, le PDG de SportQuake, a déclaré: « Sur la base de ces taux d’exécution actuels, les marques de crypto et de blockchain sont sur la bonne voie pour passer du 10e au 5e plus gros dépensier d’ici 2022/23 et si vous croyez au potentiel grand public de la crypto et de la blockchain et à la taille des entreprises / budgets marketing associés qui seraient débloqués, les marques de crypto et de blockchain ont le potentiel de dépenser plus que les services financiers traditionnels et de devenir très rapidement le premier consommateur de sponsoring sportif.
Miami Heat, PSG, Manchester United
En 2021, l’échange numérique FTX a signé un accord de parrainage avec Miami Heat et est devenu un partenaire crypto exclusif du club NBA. Crypto.com a signé un accord avec le PSG et Tezos s’est associé à Manchester United. Illman Shazaev, PDG et fondateur de Farcana, a déclaré que la tendance récente ne devrait pas disparaître bientôt.
« Le week-end dernier, plus de 100 millions de personnes ont regardé le Super Bowl, et le football américain n’était pas le seul objectif. Crypto a occupé le devant de la scène alors que FTX, Coinbase et Crypto.com ont mené des campagnes de plusieurs millions de dollars lors de l’événement majeur. Les plus grandes marques de crypto se tournent vers l’industrie du sport pour élargir leur portée, ce qui est logique compte tenu de l’attrait généralisé pour le sport dans le monde. Il est peu probable que cette tendance s’éteigne de sitôt : en fait, Tezos, l’une des plus grandes plateformes de contrats intelligents, sponsorise désormais Manchester United (le réseau se concentre également sur la Formule 1 et l’UFC, entre autres) », a souligné Shazaev.
«Comme les sociétés de cryptographie disposent d’un capital abondant pour les budgets marketing et que les sports conservent leur popularité, nous nous attendons à voir les deux domaines devenir de plus en plus étroitement liés au cours des prochaines années. Nous n’avons même pas le choix: les récents accords de droits de dénomination de FTX et Crypto.com pour Miami Heat et LA Lakers dureront pendant les deux prochaines décennies. Si ce n’était pas déjà confirmé, la crypto est entrée dans le courant dominant pour de bon », a-t-il ajouté.
Publicité Super Bowl de Coinbase
Coinbase a vu plus de 20 millions de visites sur sa page de destination en une minute après la publicité du Super Bowl de la société. Commentant l’inspiration derrière l’annonce, Kate Rouch, directrice du marketing chez Coinbase, a déclaré: «Nous avons vu plus de 20 millions de visites sur notre page de destination en une minute – un volume historique et sans précédent. Notre inspiration principale pour l’annonce était la curiosité et l’intimidation que nous savons que beaucoup de gens ont à propos de la cryptographie. Nous voulions piquer leur intérêt en faisant quelque chose de différent, quelque chose qui n’a jamais été fait dans l’histoire de la publicité du Super Bowl – un clin d’œil ludique et à faible production à un mème Internet populaire qui invite à l’action et à la discussion à la fois dans le salon et sur les réseaux sociaux. Nous sommes une entreprise à distance.
« Notre PDG et son co-fondateur se sont rencontrés sur Reddit. La publicité traditionnelle du Super Bowl hautement produite ne nous a tout simplement pas semblé inspirante. Nous voulions montrer de manière plus authentique notre marque. Nous espérons que les gens l’ont trouvé à la fois surprenant, déroutant et délicieux. Surtout, nous espérons que cela les a inspirés à faire leurs premiers pas dans la cryptographie », a ajouté Rouch.
Source www.financemagnates.com
