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Le cadre d’identification Cirus est conçu pour remédier aux nombreux défauts des approches actuelles en matière d’identification en ligne, de gestion des données, de partage de données, de ciblage publicitaire et de monétisation des données. Nous discutons ici de ces défauts et de la façon dont le Cirus Identification Network les surmonte.
L’évolution des systèmes de suivi des données en ligne
L’industrie de la publicité a longtemps cherché à créer un système de ciblage des utilisateurs simple, efficace et transparent pour mieux diffuser des publicités ciblées tout en traitant des problèmes tels que les problèmes de confidentialité de base qui surviennent lorsque les entreprises collectent, achètent et vendent des données d’utilisateurs privés.
Par exemple, les cookies tiers sont utilisés depuis des années pour suivre les empreintes numériques et l’activité en ligne des utilisateurs, mais ils ont une durée de vie limitée et impliquent un processus complexe de synchronisation des cookies post-collecte pour identifier efficacement les publics.
Pour surmonter ce problème, des solutions tierces telles que Unified ID 1.0 de TradeDesk ont été développées. Unified ID 1.0 a amélioré l’approche basée sur les cookies en créant des identifiants uniques mais centralisés pour les utilisateurs sur le Web. Cela a cédé la place à Unified 2.0 qui fonctionne indépendamment des cookies, améliore la confidentialité des consommateurs, est open source et prend en charge la connexion en un seul clic aux sites Web.
Même Unified ID 2.0, cependant, a des problèmes, car il utilise les adresses e-mail des utilisateurs pour l’identification et l’authentification et ne fonctionne donc pas pour les utilisateurs qui n’ont pas ou ne souhaitent pas partager leur adresse e-mail avec la plate-forme. Unified ID 2.0 ne fonctionne pas non plus bien pour les éditeurs de petite, moyenne taille ou en démarrage, car il est conçu pour les grandes entreprises.
C’est dans ce contexte que le Cirus Identification Framework a été développé.
Le cadre d’identification des cirus
Le cadre d’identification Cirus utilise des identifiants numériques uniques – alimentés par la blockchain et sécurisés par la cryptographie – pour mesurer la présence numérique ainsi que les empreintes et l’activité en ligne des utilisateurs. Le cadre génère des clés privées d’utilisateur uniques qui contrôlent les données partagées et monétisées, tandis que les clés publiques de chaque utilisateur peuvent être partagées avec des fournisseurs de contenu et des éditeurs pour diffuser des publicités ciblées.
Cette approche présente de nombreux avantages, et pas seulement pour les utilisateurs eux-mêmes. Les utilisateurs peuvent, pour la première fois, garder le contrôle sur la façon dont leurs données sont partagées et monétisées, mais il existe également de nombreux avantages pour les acteurs de la demande et de l’offre.
Tout d’abord, les utilisateurs n’ont plus besoin de lier explicitement leurs identités numérique et réelle (par exemple, en utilisant une adresse e-mail vérifiée, comme cela est nécessaire pour utiliser Unified ID 1.0), mais ils bénéficieront toujours des avantages de la propriété et de la monétisation de leurs données. Grâce à des clés privées uniques et sécurisées cryptographiquement, les utilisateurs conservent également un contrôle total sur leur identité numérique et ont le droit et le pouvoir de supprimer leur profil et/ou toute donnée qui lui est associée. Enfin, les utilisateurs n’ont pas besoin de partager leurs informations personnelles avec une entité centralisée telle que TradeDesk.
Quant aux acteurs côté demande, ils bénéficient d’un accès à des données utilisateur meilleures et plus pertinentes, sans parler de la possibilité de cibler avec précision les utilisateurs sans dépasser les limites de la confidentialité des utilisateurs ni être intrusif pour l’utilisateur de quelque manière que ce soit grâce au plafonnement du nombre d’expositions.
Enfin, les acteurs du côté de l’offre bénéficient d’une meilleure pertinence des annonces, d’une meilleure conformité en matière de confidentialité et d’une meilleure utilisation de l’inventaire publicitaire.
Lorsqu’ils sont combinés, ces avantages conduisent à de meilleurs taux de CPM, qui mesurent le coût pour 1 000 impressions d’annonces. En d’autres termes, le Cirus Identification Framework conduit à une valeur plus élevée. Il s’agit d’un différenciateur essentiel pour le cadre et n’est possible que parce qu’il ajoute de la valeur aux quatre vecteurs – communément appelés les 4 V du Big Data – qui sont essentiels à l’utilité de toute initiative basée sur les données. Ces vecteurs sont l’utilisation d’un large éventail de données précises (variété et véracité des données), l’utilisation de grands ensembles de données (volume élevé) et l’utilisation de données pertinentes (flux de données en temps réel ou quasi réel, c’est-à-dire , données à grande vitesse). Les quatre vecteurs s’additionnent pour augmenter considérablement la valeur, donnant au cadre d’identification Cirus le potentiel de réorganiser l’espace de données tel que nous le connaissons.
Dernières pensées
Avec le cadre d’identification Cirus, les utilisateurs gardent le contrôle de leurs données et sont directement rémunérés pour les partager, et le monde de la technologie publicitaire peut l’utiliser pour fonctionner plus efficacement et avec une valeur plus élevée tout au long. Cela créera un changement de paradigme, sans même modifier aucune infrastructure existante. Le cadre d’identification Cirus exploite la puissance de la blockchain et des identifiants contrôlés par l’utilisateur et les combine avec un marché ouvert et sécurisé pour les données afin de réimaginer et de reconcevoir ce qui est possible dans l’espace d’identification des utilisateurs en ligne. Il offre une nouvelle solution raffinée, innovante, rentable, privée, sécurisée et performante pour la gestion, le partage, la monétisation et le ciblage publicitaire des données en ligne. Il a également le potentiel de rendre la technologie publicitaire plus efficace tout en fournissant aux utilisateurs des revenus à partir de leurs données et en garantissant la confidentialité et le contrôle des utilisateurs tout au long du processus.
La mission de la Fondation Cirus est d’accélérer l’économie de la propriété en créant la rampe d’accès permettant aux individus de posséder, gérer et monétiser leur plus grande marchandise numérique – les données. Vous pouvez regarder notre vidéo d’introduction pour en savoir plus ou lire notre aperçu du projet.
