Flashback sur les publicités cryptographiques du Super Bowl de 2022 : touchés et échappés ?

Le Super Bowl est l’un des plus grands événements aux États-Unis, attirant des millions de téléspectateurs chaque année. Il attire également les marques prêtes à dépenser des millions de dollars pour des minutes à l’écran. Les marques dépensent une fortune en production chaque année pour en avoir pour leur argent. De nombreux téléspectateurs écoutent les publicités plutôt que les sports.

Cette année, les téléspectateurs ne verront pas une répétition du « Crypto Bowl » de l’année dernière, lorsque les échanges cryptographiques dominaient le prestigieux espace publicitaire. Crypto.com, FTX et Coinbase faisaient partie des entreprises qui ont payé plus de 6,5 millions de dollars pour les spots publicitaires.

La désastreuse année 2022 a vu les prix de la crypto chuter et les volumes de transactions s’effondrer. Les échanges, qui prélèvent des frais sur chaque transaction, ont énormément profité du boom de 2021. C’est pourquoi ils avaient de l’argent à dépenser en publicités.

Cependant, les échanges cryptographiques ont également été parmi les plus grands perdants en 2022. Cela fait du Super Bowl sans crypto de cette année un moment idéal pour regarder en arrière et voir comment les échanges se sont déroulés depuis lors.

La publicité du Super Bowl 2022 de FTX doit être l’une des meilleures et des plus désastreuses publicités de tous les temps. L’annonce présente l’acteur et comédien Larry David dans différents scénarios historiques. A chaque fois, David critiquait une invention importante, de la roue à l’électricité.

La publicité joue sur le personnage cynique de David, déjà établi dans des émissions comme Curb Your Enthusiasm. C’est l’une des raisons pour lesquelles l’annonce a si bien fonctionné. La meilleure partie est que l’annonce se termine avec David exprimant le même scepticisme envers FTX.

Lorsqu’on lui a parlé de FTX comme «un moyen sûr et facile d’entrer dans la cryptographie», Larry a déclaré: «Oui, je ne pense pas. Et je ne me trompe jamais sur ce genre de choses. Jamais. »

Du point de vue de la comédie, la publicité a vieilli comme du bon vin. Cependant, les utilisateurs qui se sont lancés dans FTX depuis lors ne rient probablement pas.

L’échange a fait faillite en novembre 2022. Pire encore, les utilisateurs de FTX ont vu leurs fonds gelés, ne sachant pas s’ils allaient les récupérer.

Le slogan de l’annonce était « ne manquez pas », ce qui aurait probablement dû être un drapeau rouge dès le départ. Peur de manquer quelque chose (FOMO) est un phénomène bien documenté en matière d’investissement et de marketing.

FOMO oblige les gens à prendre des décisions irréfléchies qui s’avèrent souvent erronées à long terme. Des décisions telles que mettre de l’argent dans FTX ou acheter ses actions ou son jeton.

Lorsque FTX a fait faillite, ses actions sont tombées à zéro. Cependant, le jeton natif de FTX (FTT) se négocie toujours, pour une raison inexplicable, à 1,81 $.

Le jeton s’échangeait à 44,87 $ le 14 février 2022, le jour du super bowl. Cela signifie que les investisseurs qui ont acheté FTT ce jour-là et l’ont détenu ont perdu 96% sur leur investissement. Il semble que Larry avait raison depuis le début.

En 2022, Crypto.com était un nouveau venu, luttant agressivement pour des parts de marché. Le l’échange a dépensé des millions sur des partenariats avec des équipes sportives et des célébrités. Cela comprenait 700 millions de dollars pour renommer le Staples Center de Los Angeles en Crypto.com Arena.

La campagne de marketing agressive n’aurait pas été complète sans une publicité pour le Super Bowl. L’annonce d’une minute a vu l’ambassadeur de la marque Matt Damon raconter une histoire sur des personnes qui ont marqué l’histoire. C’étaient des gens qui osaient prendre des risques, suggéra Damon. Comme le dit le slogan : « La fortune sourit aux braves ».

Le slogan de Crypto.com n’est pas aussi mauvais que le slogan « Ne manquez pas » de FTX. Cependant, cela met en évidence la prise de risque excessive dans l’espace crypto. Il s’avère que la bravoure seule ne suffit pas pour prendre des décisions d’investissement judicieuses.

Crypto.com est une société privée, ce qui signifie que ses actions ne sont pas accessibles au public. En tant que tel, il n’est pas aussi facile de suivre ses performances.

Cependant, l’échange a un jeton natif : Cronos (CRO). Le jour du Super Bowl 2022, le jeton a fermé à 0,47 $. Actuellement, le CRO se négocie à 0,08167 $, soit une baisse de 83 % depuis le début de l’année. CRO a battu FTT au cours de cette période, mais cela ne consolera probablement pas les investisseurs qui l’ont acheté l’année dernière.

Pourtant, Crypto.com pourrait faire son retour. L’échange investit toujours des capitaux importants dans la sensibilisation, notamment en étant l’un des partenaires de la Coupe du monde 2022 au Qatar.

Contrairement à d’autres acteurs majeurs de la cryptographie, Coinbase a adopté une approche légèrement différente. Son annonce du Super Bowl d’une minute ne comportait rien d’autre qu’un code QR rebondissant sur l’écran. Lorsque les utilisateurs l’ont scanné, le code les a redirigés vers une offre de 15 $ en Bitcoin pour s’inscrire à Coinbase.

En raison de son approche unique, la publicité Coinbase a attiré beaucoup d’attention. En fait, l’annonce a presque trop bien fonctionné. En raison de tant de nouveaux visiteurs, l’application Coinbase s’est écrasée. Cela a laissé de nombreux utilisateurs qui ont scanné le code avec un lien brisé.

Cependant, les médias ont couvert l’annonce dans les jours suivants et les gens ont continué à en parler. C’est pourquoi l’annonce a finalement réussi malgré les problèmes techniques.

Pourtant, malgré la croissance de sa base d’utilisateurs, les bénéfices de Coinbase ont chuté en 2022. La chute des valeurs cryptographiques a entraîné de faibles volumes de transactions. Ceci, à son tour, a rongé les bénéfices de Coinbase.

L’action Coinbase s’échange à 195,25 $ le jour où leur publicité pour le super bowl a été mise en ligne. Actuellement, son stock est à 63,90 $, une baisse de 67 % au cours de cette période. Contrairement à d’autres échanges cryptographiques, Coinbase n’a pas son jeton natif. Cependant, il a un stablecoin, USD Coin (USDC).

La capitalisation boursière de l’USDC était de 52,5 milliards de dollars lorsque l’annonce a été publiée. Depuis lors, il est tombé à 40 milliards de dollars, reflétant les performances relativement meilleures des stablecoins par rapport aux autres jetons.

Toutes les sociétés de cryptographie qui ont diffusé des publicités pour le Super Bowl ont enregistré des pertes importantes depuis. Cependant, il semble que les échanges aient retenu la leçon. C’est probablement la raison pour laquelle il n’y a pas d’annonces cryptographiques pour le Super Bowl cette année.

La principale conclusion est que les marchés de la cryptographie restent très volatils et que les investisseurs doivent être prudents. De plus, les dépenses somptueuses montrent que même les géants de la cryptographie ne sont pas à l’abri du battage médiatique.

La technologie de la crypto et de la blockchain a le potentiel de révolutionner des industries entières. Cependant, il est toujours important de ne pas être trop pris dans le battage médiatique. Parfois, nous devrions être cyniques comme Larry.

Les publicités Crypto Super Bowl illustrent que même les plus grands acteurs de l’espace sont vulnérables au battage médiatique.