Types de publicité vidéo
Si vous voulez vendre quelque chose, alors la première chose est de montrer ce que vous avez. Pour une startup, une vidéo de haute qualité pour le produit – une chose très nécessaire. Et si vous allez faire une collecte de fonds (ICO, IDO ou une sorte de Kickstarter) – alors DOIT avoir. Le problème est que la création d’une vidéo coûte toujours cher, et les entrepreneurs novices toujours sans argent du tout.
La vidéo peut être de deux types. Premièrement — vidéo technique. Il ne s’agit pas de vendre des tâches – la vidéo est plus susceptible d’accomplir une fonction spécifique : décrivez les fonctions ou le flux de travail commun du produit, montrez comment le produit fonctionne, quelles technologies sont utilisées, comment les utiliser et comment les gens peuvent l’utiliser . Cela inclut Screencast, Comment ça marche, Vidéo d’intégration, Tutoriels, Témoignages d’entreprises et de clients, Témoignages. La différence entre eux réside également dans la mise en œuvre technique. Ainsi, screencast et tutoriel sont très similaires, en fait, mais pas en termes de performances : Screencast est la capture de l’image à partir de l’écran, tandis que le tutoriel peut être une série de rouleaux animés. La vidéo d’intégration peut également être à la fois un screencast et une solution d’animation séparée, ou en général une interview, mais avec une seule réservation. Il doit remplir la fonction de « vidéo d’intégration », c’est-à-dire avoir une connexion visuelle directe avec le produit lui-même. Séparément, il convient de noter les histoires d’entreprise et de client. La tâche d’une telle vidéo est d’attirer de nouveaux clients grâce aux conseils d’autres utilisateurs ou d’attirer de bons employés dans l’entreprise. Ou (oui, ça arrive) juste pour montrer les valeurs de l’entreprise telle qu’elle est structurée de l’intérieur.
Le deuxième type est une vidéo promotionnelle. Ici, tout est tout simple : il faut vendre. Ce sont des vidéos qui peuvent être utilisées pour promouvoir votre produit partout où cela peut être fait : sur votre Landing, dans la publicité YouTube, activez Facebook ADS et Cover Picture, Instagram, utilisez dans le marketing par e-mail, le remarketing, sur le financement participatif, dans les articles et promotionnels matériaux de blogs et de médias, qui est complètement arrogant — sur la scène principale des conférences. Soit dit en passant, beaucoup oublient la télévision, et c’est une plate-forme très populaire dans le monde entier. Le principal charme de la vidéo promotionnelle est qu’elle peut générer du trafic, attirer de nouveaux clients, parler du produit. En termes d’exécution technique, la vidéo promo peut être la plus différente. Cela peut être du Live Action avec des acteurs, de l’animation 2D/3D, du Motion Design, du Stop-Motion ou une combinaison d’approches. Il est important de comprendre qu’il y a, grosso modo, de l’animation et du vrai tournage. Chaque approche est bonne et chacun a ses caractéristiques. En commençant par le prix et en terminant par les délais et la complexité de mise en œuvre. Il existe toujours un type distinct de vidéo. Ceci est une vidéo de marque. C’est un type de promo très cool, son objectif principal est de former une attitude spécifique envers la marque auprès du public cible. Très souvent, ces vidéos sont de petits films d’art avec des effets spéciaux et un scénario.
Comment commencer?
Laissons passer un exemple de la bonne approche et commençons par la mauvaise. La mauvaise approche est lorsque le client a déjà dépensé le budget pour une vidéo mais ne comprend pas quoi en faire. Du coup, il commence à inventer, comment faire fonctionner la fusée quand il a un vélo. Paradoxalement, certains projets ne savent pas pourquoi ils ont besoin de leur vidéo, et ils pensent que la vidéo fera elle-même des merveilles. Sachez pourquoi vous avez besoin d’une vidéo avant qu’elle ne soit réalisée – c’est un must. Par conséquent, il est juste de répondre d’abord à quelques questions, puis de procéder à la production :
· Quelle fonction doit décrire
· Sur quels sites il sera utilisé
· Combien je veux y consacrer
Cela affectera la façon dont la vidéo sera : c’est le timing, les spécificités du flux, la technologie de production et le budget. Combien peut coûter la vidéo pour les startups crypto ? De 350 $ à 50 000 $ et plus. D’où vient un tel étalement de prix et comment comprendre quel budget sera optimal pour vous ? Tout est simple – vous obtiendrez ce que vous avez dépensé. Si vous voulez une vidéo qui attirera l’attention et les gens, vous devez dépenser de l’argent. Le délai de production d’une vidéo en moyenne se situe entre 4 et 8 semaines. Dans la production participe généralement de 5 à 25 membres de l’équipe.
Les avis des Youtubeurs
Un outil efficace de promotion — Achat d’annonces ou de critiques vidéo du blogueur. Sur Internet, il existe des chaînes avec des milliers d’abonnés actifs et un million de vues. Comme le montre la pratique, l’achat d’annonces parmi les leaders d’opinion offre un faible coût de conversion et fonctionne pendant longtemps. Le coût de la vidéo démarre à partir de 500$ en moyenne pour les blogueurs novices. Un autre avantage de cet outil — vous pouvez surveiller l’audience sur le sujet et la vidéo sur la chaîne (les blogueurs, si nécessaire, donnent des informations complètes à ce sujet). L’efficacité est visible 5 à 7 jours après l’examen.
Un autre canal est votre publicité vidéo, vos vidéos de formation, vos notes intéressantes, vos interviews. Après cela, la vidéo terminée est placée sur YouTube et un autre hébergement vidéo, sur le site officiel, sur les réseaux sociaux. Créez un canal, optimisez-le et faites-en la promotion. L’efficacité est visible environ après 2-3 mois de travail actif. Le coût dépend du type de contenu, de la nécessité de participer à des annuaires professionnels, des scénarios ou des animateurs.
YouTube suppose une promotion complexe. Si vous pensez qu’après avoir recueilli un tas de vues, de likes et de commentaires, la vidéo va conquérir Internet, alors vous vous trompez profondément. Plusieurs groupes de facteurs doivent également être pris en compte lors de la promotion d’une vidéo :
● La structure et les détails de la vidéo sont un référencement spécifique à YouTube. Tout ce qui concerne l’optimisation des mots-clés, des titres, des descriptions, des balises et des liens – fonctionne avec la vidéo elle-même.
● Les caractéristiques externes de la vidéo sont les réactions des utilisateurs à la vidéo. Les likes, les reposts, les commentaires, le partage d’un lien vers une vidéo sont des formes courantes de communication avec le spectateur.
● Promotion de la chaîne. En plus de la plus évidente — le nombre d’abonnés — la chaîne a d’autres caractéristiques qui affecteront la diffusion de la vidéo. Il s’agit de l’optimisation de la chaîne, de sa description, de la sélection des clés, du nombre de backlinks vers la chaîne, et même de l’organisation des playlists.
● Concept de canal. Sans une compréhension claire du sujet de la chaîne et de son respect, il n’y aura pas de succès. Pour qui la chaîne a été créée, en quoi elle sera utile au téléspectateur, pourquoi cela vaut la peine de s’y abonner dès maintenant – vous devez transmettre cette idée dans la bande-annonce, dans chaque vidéo, dans chaque rubrique et même dans le texte de la bannière de la chaîne.
● Contenu vidéo. Le principal paramètre YouTube est la fidélisation de l’audience.
Il est important de créer un contenu de haute qualité et intéressant que les téléspectateurs regarderont jusqu’à la fin. Les détails ci-dessus sont également typiques du travail avec des influenceurs sur Youtube. Ce n’est qu’avec un travail régulier dans tous les domaines que vous pouvez obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche. N’oubliez pas que toutes vos actions pour travailler à la promotion d’une vidéo doivent être mesurées et analysées : le nombre de clics vers une page externe, leur prix, le prix par abonné, la source de trafic organique, etc. Collectez et comparez ces indicateurs pour couper à temps les canaux de promotion inefficaces. Il convient également de rappeler la transformation de Youtube. S’il y avait auparavant Wikipedia, Youtube est déjà devenu un tel Videopedia. En conséquence, une personne vient sur Youtube pour être montrée et racontée. Par conséquent, les critiques de blogueurs vidéo doivent maintenir ce contexte. Il y a aussi une caractéristique intéressante des blogueurs youtube — des noms pas toujours déjà bien connus peuvent apporter des résultats à l’examen de votre projet. Récemment, les nouveaux arrivants et les blogueurs d’un public de taille moyenne sont toujours en mesure de présenter le projet à un public en direct qui à la fois achètera votre produit et y investira. Malheureusement, les gros blogueurs sur YouTube aujourd’hui sont de plus en plus souvent envahis par les bots et les fausses vues, ce qui ne peut pas convenir à une start-up.
Écrit par Sergey Golubev (Sergey Golubev)
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