Voir la table des matières Ne plus voir la table des matières
Metaverse : un univers numérique. Des possibilités infinies pour ses utilisateurs, mais aussi pour les revenus d’une marque. 2021 a jeté des bases solides pour que les NFT, GameFi et le métaverse s’épanouissent en arbres d’argent. Beaucoup de gens demandent encore « à quoi ça sert ? » à chaque lancement lié à la blockchain de grandes marques.
L’industrie du jeu est à l’honneur alors que Gucci, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren, Balenciaga, Adidas et de nombreuses autres marques de mode et créateurs célèbres se précipitent pour lancer leurs propres vêtements numériques sur différentes plateformes.
Cela peut sembler idiot, mais si l’on regarde ce pour quoi les gens payaient déjà des milliers de dollars, principalement pour s’en vanter, ce n’est pas un concept si étrange que la même chose se produise dans le monde numérique. Et socialement, cela pourrait venir avec une redéfinition de l’identité et de la réalité.
Si vous pouviez être n’importe qui et n’importe quoi, à quoi ressembleriez-vous ? C’est le genre de curiosité que le métavers explose, et l’industrie du luxe est prête à commercialiser cette avenue.
Lecture connexe | La course au métaverse se poursuit : Baidu, le géant chinois de l’Internet, enregistre une marque de commerce
Dans le profit du métaverse
Le métavers commence seulement à prendre forme et nous ne pouvons pas vraiment savoir à quoi il ressemblera, mais le concept d' »avatars » prend déjà de l’ampleur. De nos jours, il existe des maisons de couture virtuelles où les utilisateurs peuvent acheter ou concevoir des vêtements pour leur personnalité numérique.
Ces avatars sont la version numérique de leurs utilisateurs ; ils peuvent faire tout ce que les humains font quotidiennement et plus encore. Une grande différence est que lorsque vous vendez quelque chose à une personne numérique, vous n’aurez pas besoin de prendre en compte les nombreux coûts et problèmes du monde physique – comme l’expédition, le tissu, les articles endommagés, etc.
Les nouvelles générations comme la génération Z sont natives d’Internet, de la télévision et des jeux vidéo. Ils ont été élevés en regardant des écrans. Il s’agissait de bébés entourés d’iPads, de tables et d’autres objets éloignés des chaînes stéréo et des premiers iPods avec lesquels les générations plus âgées ont grandi.
Cela signifie que la relation de la génération Z avec la réalité numérique est différente, et ils nécessitent une stratégie marketing adaptée à leurs intérêts. Les objets virtuels ont été la passerelle parfaite.
Depuis que les stratèges de la banque d’investissement de Morgan Stanley ont déclaré que le métaverse pourrait représenter plus de 50 milliards de dollars de revenus pour l’industrie du luxe au cours de la prochaine décennie, les marques ont commencé à courir encore plus vigoureusement qu’auparavant.
Le marché total des marques de luxe pourrait croître de plus de 10 % en huit ans environ. Apparemment, un joueur sur cinq des plateformes Roblox met à jour ses avatars chaque jour. Additionnez les prochaines générations à rejoindre, qui seront probablement encore plus adaptées à la réalité numérique. Naturellement, l’industrie de la mode moderne est séduite par les revenus qu’elle est sur le point de voir.
Est-ce un ajustement mignon ou est-ce juste du métaverse
Les éléments qui peuvent changer l’apparence d’un avatar sont appelés « skins », et c’est sur quoi des marques comme Balenciaga – qui s’est associée à Fortnite – se concentrent actuellement comme stratégie marketing.
La créatrice Charli Cohen, qui s’est associée au grand magasin Selfridges et à la société RYOT Lab pour concevoir une collaboration virtuelle liée aux Pokémon, a parlé à Euronews de ses vues personnelles et de sa projection pour la mode métaverse :
Elle a en outre déclaré que « l’interopérabilité va être un objectif majeur pour la mode numérique en 2022 – la capacité de faire passer votre garde-robe numérique à travers plusieurs jeux et espaces sociaux. »
Bloomberg a rapporté que, parmi les marques qui se sont jointes en 2021, le pop-up Gucci Garden Roblox a vendu l’un de ses sacs numériques pour 4 000 $. Burberry a conçu des personnages NFT jouables appelés Shaky B pour Mythical Games et la collection s’est vendue pour environ 400 000 $.
Et cerise sur le gâteau de l’industrie du luxe impliquée dans le métaverse, Dolce & Gabbana a vendu une collection NFT de neuf pièces pour environ 5,7 millions de dollars. Et cela commence à peine.
Lecture connexe | Uniquement en crypto : un croissant explique Web3 et NFT à Elon Musk
