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Nielsen existe depuis près d’un siècle et est largement considéré comme l’un des noms les plus respectables dans le domaine des données et de la mesure du marché, en particulier en ce qui concerne l’audience de la télévision et des médias et les domaines connexes. Dans le dernier rapport de Nielsen, « Les fans changent le jeu », la société cotée en bourse prévoit que le portefeuille de sponsoring sportif pour les sociétés de blockchain et de cryptographie atteindra au nord de 5 milliards de dollars d’ici 2026.
Jetons un coup d’œil à ces plats à emporter et aux autres principales observations de Nielsen concernant les entreprises de crypto et de blockchain.
Rapport sportif de Nielsen : un aperçu
Le rapport se divise en quatre parties : les changements de consommation et de comportement, leurs impacts sur les modèles de parrainage, leurs impacts sur les médias sportifs et la distribution de contenu, et les principaux points à retenir pour les marques et les détenteurs de droits sportifs.
La distribution over-the-top (OTT) (pensez à Netflix, DAZN, Amazon Prime, etc.) et son adoption sociétale est le premier appel du rapport concernant les changements de consommation. Par rapport à la population générale, les consommateurs de la génération Z sont plus susceptibles d’être multitâches lorsqu’ils regardent des sports, et les fans se tournent de plus en plus vers les plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok et Twitch pour le contenu sportif. Le rapport a également révélé que les parrainages sportifs se situent assez haut sur l’échelle de la publicité de confiance, avec plus de confiance dans ces parrainages que de simples publicités télévisées, des publicités vidéo en ligne et des publicités sur les réseaux sociaux. De plus, la distribution OTT a aidé le sport à devenir une télévision « incontournable », malgré le fait que de nombreuses chaînes de télévision linéaires s’accrochent à leur production sportive.
Comment ces évolutions sociétales modifient-elles la façon dont les sponsorings sportifs prennent vie ? Nielsen voit une corrélation claire entre les messages de parrainage visibles et le comportement d’achat, et maintenant les entreprises de cryptographie entrent rapidement dans l’espace :
Au cours des deux dernières années d’immense croissance dans la catégorie « crypto/blockchain/NFT », Nielsen prévoit que les solides performances des dépenses de parrainage se poursuivront. Les prévisions de l’entreprise pour 2026 incluent une croissance en pourcentage à un chiffre pour les catégories de sponsoring sportif traditionnelles telles que les secteurs de l’automobile, de la vente au détail et de l’énergie. Nielsen prévoit une croissance à deux chiffres en pourcentage pour la catégorie « logiciels/matériels informatiques » et une augmentation massive 778% de croissance de la catégorie blockchain susmentionnée.
Quelque peu surprenantes (mais en même temps, pas surprenantes) sont les conclusions de Nielsen selon lesquelles les fans d’esports dominent les fans de sport et la population générale à la fois consciente et intéressée par les jetons cryptographiques. Ceci est surprenant en partie à cause de nombreux opposants vocaux aux NFT et à la crypto dans l’espace des jeux et des esports. Néanmoins, c’est de loin le public le plus avant-gardiste sur le plan technologique, il ne devrait donc pas trop nous surprendre de voir ce public mener à la fois en termes de sensibilisation et d’intérêt. L’année dernière a été une année record pour les accords de parrainage d’esports, et nous avons vu FTX, Coinbase et de nombreuses autres entreprises crypto-premières s’impliquer.
Un autre levier de croissance de la technologie blockchain dans le sport est ce que Neilsen décrit comme le « dégroupage des sports féminins » – l’idée que les packages de sponsoring dans les sports féminins soient dédiés et non plus regroupés avec le sport masculin. Cela conduira à des opportunités plus ciblées en matière de marketing et de parrainage – un excellent exemple est Crypto.com et Voyager, qui ont consolidé des accords avec la National Women’s Soccer League (NWSL) ces derniers mois. Comme Nielsen le note avec justesse, le nombre de téléspectateurs féminins de la Super League a été multiplié par près de 6 par rapport aux téléspectateurs britanniques moyens d’il y a deux ans à l’année dernière… la croissance du sport féminin est réelle, et les entreprises de cryptographie seront présentes pour dialoguer avec les fans à mesure que ces ligues se développeront.
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Chiliz (CHZ) is one of the industry leaders in fan tokens, which stand to be well-positioned in the sports fan engagement landscape - but it remains to be seen the true potential of fan tokens, and if Chiliz can hit the spot. | Source: CHZ-USD on TradingView.com
Regarder vers l’avant
Comment les dépenses de sponsoring sportif en crypto atteindront-elles 5 milliards de dollars d’ici 2026 ? Nielsen pense que la légitimité et l’engagement des fans seront les deux principaux piliers pour assurer le succès. Les analystes considèrent que la diligence raisonnable des équipes et des ligues est primordiale, soulignant cela en soulignant qu’à long terme, il sera vital pour les organisations de contrôler correctement les sponsors et de ne pas laisser les revenus entraver la diligence raisonnable. L’année dernière, nous avons vu certains clubs ne pas faire preuve de diligence raisonnable vis-à-vis des partenaires crypto potentiels, ce qui – bien qu’il ne soit pas exclusif à la crypto – délégitime l’espace compte tenu de la quantité de spam et d’escroqueries qui transitent par la crypto.
Des sujets similaires sonnent vrai lorsque nous parlons d’engagement des athlètes. Nous avons vu des marques comme FTX signer des athlètes de premier plan tels que Steph Curry et Tom Brady, et le programme de cryptographie de Cash App a également utilisé Odell Beckham Jr. l’année dernière. Cependant, les athlètes ont eu un microscope sur eux – et les talents en général ont été susceptibles de shilling et de laisser les détenteurs de sacs abonder. Nielsen constate que les athlètes « ont un plus grand potentiel de pouvoir établir des liens humains avec les fans que les ligues, les équipes et les sites » – il est donc primordial que les athlètes continuent de signer avec des entreprises légitimes.
Enfin, une distribution plus fragmentée, davantage de façons de s’engager dans le sport et d’autres tendances émergentes ne manqueront pas de s’aligner sur la cryptographie – ce n’est qu’une question de temps avant que nous trouvions de meilleures façons, plus conviviales pour les fans, d’intégrer des choses comme les jetons de fan dans le commercialiser d’une manière responsable et axée sur les fans. Seul le temps nous dira dans quelle mesure les entreprises de cryptographie s’exécutent.
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