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L’industrie de la mode moderne découvre rapidement le potentiel énorme du marqueur NFT pour augmenter les revenus du secteur. De marques de luxe telles que Dolce & Gabbana aux vêtements de sport, la technologie blockchain conduit à de nouveaux modèles commerciaux.
Cet article traitera d’Adidas, la dernière entreprise multinationale de vêtements à rejoindre le marché NFT. Après avoir rappelé aux lecteurs le concept NFT, nous analyserons le choix d’Adidas et le replacerons dans un contexte de marché plus large.
La popularité du NFTS
Un NFT (non fongible token) consiste en un actif numérique irremplaçable et traçable sur la blockchain. Contrairement à un jeton fongible (c’est-à-dire une crypto-monnaie standard), il doit sa valeur marchande à son unicité.
Pour expliquer ce concept, en d’autres termes, pensez à un cas où un commerçant envoie 1 BTC à un autre, recevant le même montant. Un tel échange ne générerait de valeur pour aucune des contreparties, car les jetons utilisés sont parfaitement interchangeables.
Il n’en va pas de même pour les TVN qui, de ce point de vue, suivent le même modèle d’échange d’œuvres d’art. Ainsi, par exemple, il peut échanger un tableau de Picasso contre une statue de Michel-Ange, mais il n’est pas objectif de dire que les deux pièces ont la même valeur marchande.
L’intérêt pour les NFT a considérablement augmenté tout au long de 2021. De nombreuses plateformes d’échange de crypto-monnaies populaires ont lancé des marchés en ligne NFT en réponse à cette croissance. La popularité de cette technologie découle de nombreux facteurs, parmi lesquels on peut citer les suivants :
- Attentes de plus-value: généralement, les NFT les plus achetés sont associés à des actifs pour lesquels le marché attend une croissance de la valeur dans le temps
- Propriété exclusive: Les NFT résolvent le problème de l’absence de droit d’auteur sur les actifs numériques. Il est clair que, dans une économie de plus en plus virtuelle, trouver une solution à ce problème est une étape essentielle vers le progrès économique mondial.
- Un sentiment général de battage médiatique: comme déjà vu avec les tokens fongibles, on sait que le marché de la crypto est très attentif à l’actualité du secteur. C’est une industrie jeune, souvent dominée par de nouveaux commerçants, et ce comportement ne devrait pas surprendre.
Une nouvelle initiative d’Adidas
En décembre 2021, nous avons assisté à l’une des baisses de NFT les plus attendues de l’année. La célèbre entreprise de vêtements de sport Adidas a vendu ses NFT sur plusieurs marchés.
L’ensemble du processus s’est développé en deux phases :
- Vente privée: à ce stade, plusieurs acteurs incontournables du marché du NFT pourraient participer en exclusivité. Techniquement, cette phase est connue sous le nom de « pré-mint », c’est-à-dire celle qui précède la création effective (ou « monnayage ») d’un nouveau NFT
- Vente publique: après la phase de vente privée, l’opération de vente publique a été ouverte, soldée en peu de temps
La collection se composait de 30 000 NFT différents, avec un prix de frappe égal à 0,2 ETH. Considérant que l’initiative a réussi à vendre toutes les pièces, l’opération a généré des revenus de plusieurs millions de dollars.
Implications pour le métavers
Cette opération commerciale a représenté l’une des baisses de NFT les plus critiques et les plus réussies pour une entreprise multinationale. « Into the Metaverse » – le nom de l’initiative – donnera droit à un accès exclusif à l’univers virtuel d’Adidas.
Le fait que des entreprises de ce calibre s’intéressent à l’initiative offre un aperçu passionnant de l’avenir du métaverse. Le Web 3.0 se rapproche de plus en plus, et de nombreux acteurs importants de notre économie se précipitent pour obtenir une place de premier plan sur le nouveau marché.
Un regard sur le reste du marché
En parlant de ce secteur, Adidas n’est pas la première marque à chercher fortune au sein du Metaverse. En fait, en 2021, on lit souvent des nouvelles concernant l’entrée de Nike dans de nombreux univers virtuels en ligne.
L’intérêt officiel de Nike pour ce marché est venu avec la confirmation de l’acquisition de RTFKT Studios, une entreprise oeuvrant dans la création de NFT. Le but de cette opération est l’union du Metaverse et de la technologie NFT, qui sont notoirement étroitement liés.
Les sceptiques de l’industrie doivent considérer que cette industrie a toujours prospéré sur des actifs non matériels. La valeur d’une marque de mode est peut-être le meilleur exemple de cette tendance du marché. Le fait que la technologie aide désormais à certifier l’authenticité d’une marque ou d’un produit virtuel peut être considéré comme une protection pour l’utilisateur final.
Dernières pensées
Adidas n’est que la dernière entreprise à rejoindre le Le battage médiatique du marché NFT. Alors que beaucoup peuvent encore avoir du mal à comprendre comment 30 000 jetons non fongibles pourraient se vendre pour des millions de dollars, cette entreprise est importante et en croissance.
Les prochaines années pourraient voir un nombre croissant d’entreprises entrer sur le marché, avec des rendements potentiellement décroissants pour les retardataires. Les grandes entreprises en sont conscientes, elles sont donc nombreuses à se précipiter dans ce nouveau monde virtuel.
