Alors que l’IA s’améliore de manière exponentielle, examinons son impact sur le contenu généré par les utilisateurs

Au cours des quinze dernières années, on a assisté à une augmentation monumentale de la production de contenu généré par les utilisateurs (UGC), de nombreux experts commençant à le saluer comme la pierre angulaire de l’engagement en ligne moderne.

En effet, le contenu généré par les utilisateurs remodèle fondamentalement notre façon d’interagir avec les marques, de consommer les médias et de nous exprimer. Des publications sur les réseaux sociaux aux critiques de produits, le contenu généré par les utilisateurs est devenu une force motrice qui détermine considérablement le comportement des consommateurs et la perception de la marque.

Par exemple, selon un rapport de Forbes, près de 75 % des spécialistes du marketing américains prévoient de recourir à des créateurs de contenu ou le font déjà dans le cadre de leurs stratégies marketing, pour accroître l’engagement, accroître la notoriété de la marque et même stimuler les ventes. De même, des études ont montré que 86 % des millennials pensent que le contenu généré par les utilisateurs est un bon indicateur de la qualité d’une marque ou d’un produit.

Cette évolution vers un contenu créé par les utilisateurs reflète clairement un désir croissant d’authenticité et de pertinence dans les communications de marque.

Le rôle de l’IA dans la refonte des structures de création de contenu existantes

Depuis 2020, le domaine de l’intelligence artificielle (IA) connaît une croissance rapide, recoupant de nombreux domaines différents, dont le contenu généré par les utilisateurs. Alors que le secteur devrait atteindre une valorisation de 826 milliards de dollars d’ici 2030, l’IA commence à permettre aux utilisateurs de produire du contenu de haute qualité qui était autrefois le domaine des professionnels.

Prévisions du marché de l’IA entre 2020 et 2030 (source : Statista)

Cette démocratisation de la création de contenu permet aux individus de s’exprimer de manières jusque-là inimaginables, repoussant les limites de la créativité et de l’expression personnelle. Cependant, cette avancée technologique s’accompagne de son lot de préoccupations. Par exemple, une enquête récente a révélé que 68 % des personnes interrogées s’inquiétaient du fait que les cybercriminels utilisent des deepfakes pour cibler leurs organisations.

Cela dit, au-delà des défis, l’IA inaugure sans aucun doute une nouvelle ère de création de contenu qui devrait surpasser toutes les révolutions numériques observées ces dernières années. AMGI Studios, une entreprise à l’avant-garde du changement induit par l’IA, est basée à Los Angeles.

Pour élaborer, AMGI a développé des technologies propriétaires de capture de mouvement et d’IA permettant aux utilisateurs de diffuser et de créer du contenu tout en interagissant avec divers environnements numériques en tant qu’avatars dans le jeu, maximisant ainsi l’expression et l’engagement des utilisateurs.

Il convient également de souligner que le studio a été fondé par des vétérans de l’industrie, dont Roger Paglia, Luke Paglia et Colin Brady (ex-Pixar). En conséquence, AMGI s’est positionné comme une entreprise qui forge activement la confluence entre le jeu, la technologie et la narration.

Avec une équipe de plus de 60 professionnels accomplis, dont des développeurs de jeux, des experts en blockchain et des animateurs, l’entreprise repousse les limites de ce qui est possible en matière d’animation en temps réel et d’intégration de l’IA.

Le projet phare du studio, My Pet Hooligan, par exemple, met en valeur le potentiel des contenus créés par les utilisateurs améliorés par l’IA dans le jeu. Ce jeu d’action sociale multijoueur Web3 permet aux joueurs d’interagir, de créer du contenu et de s’exprimer à travers leurs avatars dans le jeu de multiples façons.

Enfin, l’approche d’AMGI en matière de création de contenu piloté par l’IA s’étend au-delà du jeu. Le studio développe actuellement un chatbot conversationnel basé sur l’IA pour un modèle SaaS en marque blanche, brouillant encore davantage les frontières entre l’IA et le contenu généré par les utilisateurs créé par l’homme et modifiant la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs en offrant des expériences personnalisées et engageantes à grande échelle.

L’avenir de l’IA et du contenu généré par les utilisateurs. Une confluence croissante ?

Alors que l’IA et les technologies associées continuent de gagner du terrain à l’échelle mondiale, son intersection avec le contenu généré par les utilisateurs est sur le point de connaître une croissance explosive. Le secteur se développe à un rythme sans précédent, un rapport de McKinsey & Co. révélant que l’intérêt pour des domaines tels que l’IA générative a augmenté de 6 300 % au cours des dernières années. Cette poussée d’intérêt a été complétée par une augmentation spectaculaire des investissements, passant de 4 milliards de dollars en 2019 à 36 milliards de dollars (sur la période susmentionnée).

Cette convergence est susceptible de remodeler la création et la consommation de contenu de plusieurs manières. Tout d’abord, elle devrait faciliter la création de contenus plus sophistiqués et plus soignés, susceptibles de rivaliser avec les productions professionnelles en termes de qualité et de complexité. De plus, elle peut adapter le contenu aux préférences individuelles, créant ainsi des expériences plus engageantes et plus pertinentes.

Par conséquent, alors que nous évoluons dans ce paysage en évolution rapide, il est clair que la relation entre l’IA et le contenu généré par les utilisateurs va continuer à s’approfondir, avec des entreprises comme AMGI Studios à la tête de cette transformation en cours. Des temps intéressants en effet !