Web3 réunira les utilisateurs des plateformes de médias sociaux, déclare l’exécutif d’Aave

Web3, la troisième itération d’Internet, se rapproche rapidement du grand public avec la promesse de perturber le statu quo des interactions numériques et de créer un nouveau paradigme pour l’engagement démocratique.

Lens Protocol est un graphe social décentralisé construit par Aave avec la vision de cultiver un environnement Web3 dans lequel les créateurs sont le principal point de mire.

Centré sur les jetons non fongibles (NFT), Lens héberge des capacités permettant aux développeurs de créer des applications analogues aux médias sociaux, ainsi que des outils analytiques, des intégrations de fonctions de financement décentralisé (DeFi), telles que les prêts et le jalonnement, et des organisations autonomes décentralisées régies par les utilisateurs ( DAO).

Un énoncé de mission du protocole Lens a été cryptographiquement signé et approuvé par un certain nombre de personnalités de haut niveau de l’espace crypto et DeFi, notamment Ryan Selkis, Ryan Sean Adams, Gmoney, Camila Russo, Andrew Wang et Josh Ong, entre autres.

Cointelegraph s’est entretenu avec la responsable de la croissance et des partenariats des sociétés Aave, Christina Beltramini, lors du NFT.NYC en juin, pour discuter de la trajectoire de croissance intentionnelle de Lens, des graphes sociaux à l’ère du Web3 et de l’avenir de la création de contenu.

Après avoir travaillé pour JPMorgan et Tidal, Beltramini a assumé le rôle de développement commercial mondial des partenariats musicaux sur la plate-forme de médias sociaux de premier plan TikTok à la mi-2019.

C’est à cette époque qu’elle a été témoin de ce qu’elle a décrit comme un manque d’autonomie inné et des contraintes bureaucratiques que les créateurs de contenu TikTok subissent lorsqu’ils utilisent la plateforme, notamment lors des fréquentes demandes de rétablissement de comptes désactivés par erreur.

L’évolution de Web3, associée à son désir intrinsèque de soutenir les expressions artistiques des créateurs de contenu, a suffi à convaincre Beltramini de poursuivre ses contributions à un avenir social décentralisé.

Ravi d’accueillir Christina, venant de TikTok à Aave fam pour diriger la croissance du graphe social décentralisé, et toute l’innovation issue d’Aave. 2022 va rapprocher le web3 du grand public https://t.co/SksQVdq2QQ

— stani.lens (,) (@StaniKulechov) 21 décembre 2021

Au cours des dernières années, l’industrie a été témoin de l’émergence et de l’adoption de services d’identité numérique tels que les domaines Ethereum Name Service (ENS), les domaines Solana Name Service et NFT.com, entre autres. Beltramini a partagé ses réflexions sur la façon dont l’aspect profil de Lens Protocol se compare et diffère de ces exemples :

« Les services de noms ne connectent pas les portefeuilles aux portefeuilles ou aux signaux sociaux. Avec ENS, je saurai quel est votre portefeuille et je pourrai vous transférer, mais je ne pourrai pas réellement voir les connexions au sein de votre portefeuille. Donc, avec Lens, ton profil est un NFT, [and] lorsque vous suivez quelqu’un, c’est aussi un NFT. Et c’est ce qui lie l’association.

Les NFT de profil sont l’un des composants essentiels du modèle Lens. Émis à l’adresse de portefeuille d’un individu, ils visent à servir de sorte de siège Web3, permettant l’auto-conservation des données, la possibilité de publier des éléments de contenu authentiques sur la chaîne et des capacités de gouvernance intégrées si les utilisateurs souhaitent construire leur propre DAO.

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Les modules et les fonctions logiques ouvrent tout un écosystème de NFT interopérables. Les autres utilisateurs de la plate-forme peuvent obtenir un FollowNFT pour suivre un profil et CollectNFT pour collecter des éléments de contenu uniques. De plus, la mise en miroir permet aux utilisateurs de partager, ou essentiellement de rebloguer, du contenu tout en reconnaissant le propriétaire d’origine.

En démocratisant les données des utilisateurs et en associant les NFT à l’action individuelle, Lens avance considérablement par rapport aux expériences traditionnelles des médias sociaux, du commerce et de l’interaction numérique avec les consommateurs.

Racines numériques

Le nom Lens a été inspiré par le Lens Culinaris, la plante à fleurs vertes dont les graines produisent la lentille.

Beltramini a déclaré que ce choix de marque était une décision consciente et délibérée de symboliser métaphoriquement « posséder ses racines numériques » et de nourrir un écosystème de base que « nous cultivons ensemble en tant que communauté » avant de déclarer :

« Nous sommes la couche d’application, et avoir plusieurs protocoles qui parlent ensemble pour créer différentes expériences et applications sur Lens est vraiment avec la communauté de la prise de décision et de la façon dont le protocole sera régi. »

Les préoccupations sociétales concernant les dépenses environnementales de l’exploitation minière Bitcoin (BTC) et de la frappe NFT ont suscité des comportements décisifs de la part des sociétés de cryptographie qui cherchent à rester à la pointe de la culture. Lens Protocol a été construit sur le réseau Polygon pour se concentrer intrinsèquement sur les facteurs «d’évolutivité et environnementaux», a déclaré Beltramini.

Elle a également ajouté qu’il existait une « relation profonde préexistante entre Polygon et les sociétés Aave du côté DeFi » de sorte que « lorsque le protocole a été construit il y a un an et demi, c’était vraiment la seule solution de mise à l’échelle ».

Le graphe social

Beltramini a noté le concept de graphes sociaux, une carte interconnectée de connexions formées par des personnes et des amis communs dans un réseau dispersé. Une application construite au sein de l’écosystème de Lens appelée Cultivator décrit ce réseau comme un observatoire des constellations du ciel nocturne.

Les médias sociaux décentralisés sont sans doute devenus une expression à la mode au sein du Web3 au cours des dernières années, mais selon Beltramini, la vision de Lens intègre les valeurs et les principes les plus authentiques du Web3.

« Nous pensons, dans les sociétés Aave, que votre contenu et votre réseau sociaux doivent être un bien public, et qu’il ne devrait pas y avoir de grandes douves qui vous empêchent d’accéder à différentes plates-formes », a-t-elle déclaré.

Beltramini a également souligné l’importance pour les utilisateurs de pouvoir contrôler les paramètres de confidentialité, en maintenant de nombreux personnages sur différentes plates-formes sur un seul graphe social. Dans les médias sociaux traditionnels, cela serait compris comme un type de personnalité pour les contacts professionnels sur Linkedin, tandis que d’autres pour la famille et les amis sur Instagram.

Affirmant le point de l’auto-garde, elle a poursuivi: «Nous n’utiliserons pas seulement trois plates-formes. Nous pouvons utiliser toutes les plates-formes que nous décidons et avons la capacité de quitter véritablement numériquement une plate-forme.

« J’ai toujours Facebook uniquement parce que j’ai mes contacts d’il y a 10 ans à l’université, mais pas parce que je m’aligne sur les valeurs de cette plate-forme ou que je veux être sur Facebook. C’est parce que mon graphe social est là. Donc, nous allons dissiper la notion d’être lié à une plate-forme simplement parce que votre graphe social est là.

Lens a enregistré plus de 100 applications sur son serveur à ce jour. Souvent, ces protocoles peuvent avoir des processus de candidature stricts ou des critères d’éligibilité pour les développeurs. Le modèle Lens a quelques points d’entrée de base mais est largement ouvert. Beltramini a dit :

« À l’heure actuelle, dans Web2, il est très difficile de démarrer une nouvelle application sociale car vous avez essentiellement le problème du démarrage à froid qui amène les gens dans l’entonnoir. Alors, l’idée [with Lens] est que les développeurs pourront construire plus facilement pour l’expérience par rapport au piratage de croissance pour le graphe social et dépenser des millions de dollars en CPA [cost per action] dépenser. »

L’application la plus populaire sur Lens au moment de la rédaction de cet article est Lenster, un réseau social décentralisé et sans autorisation le plus comparable à Twitter en termes d’interface utilisateur et d’expérience quotidienne, mais qui gagne du terrain en tant que modèle alternatif dans l’espace.

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En principe, les plateformes sociales Web3 accorderont aux créateurs l’autonomie libérale pour posséder et gérer leur travail comme jamais auparavant. Les artistes et même les journalistes ne seront pas strictement liés aux plateformes ou aux publications sur lesquelles ils publient, mais auront la possibilité de favoriser et de soutenir leurs propres communautés.

L’intégration des NFT permet au créateur de capitaliser pleinement sur les mesures de données extraites de son profil, offrant une expérience plus personnalisée, personnalisée et unique à son public, tout en conservant les récompenses de monétisation dans les cas de viralité.

Beltramini a conclu en déclarant que « le Web3 social va accélérer différentes expériences en raison du piratage de la croissance, du développement de la communauté et de la nature open source ».