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La question des utilisateurs ordinaires ayant le contrôle de leurs données numériques est de plus en plus controversée chaque jour.
Comment une personne peut-elle contrôler et gérer sa vie numérique, voire en tirer profit, alors que les plateformes de big data y ont déjà facilement accès ?
La startup technologique suisse Profila GmbH propose une plateforme publicitaire rapide, sûre et impossible à manipuler au profit des utilisateurs et des marques.
Une équipe stable de plus de 20 personnes ayant une expérience dans les mégadonnées, le droit de la vie privée, AdTech et la technologie blockchain, a lancé Profila en 2017.
Profila met le pouvoir entre les mains des utilisateurs
Une plate-forme blockchain Cardano, conçue pour redonner le pouvoir des données à l’utilisateur. Ici, chaque individu est le seul maître à décider quelles marques vont recevoir quelles données.
Entièrement sans surveillance et privé, avec compensation incluse dans la transaction.
Les consommateurs contrôlent la diffusion des annonces sur la plate-forme et sont payés 50 % (ou plus) de l’annonce dépensée par les marques. C’est l’un des deux principaux atouts.
L’autre est que les marques auront des informations directes et des retours plus précis pour les aider à fournir à chaque client un profil plus personnalisé.
Grands contributeurs
Profila est parrainé par l’Agence nationale suisse pour l’innovation (Innosuisse) et par plusieurs autres partenariats universitaires et projets de recherche.
En 2020, Profila a rejoint le crypto-espace, en intégrant la blockchain Cardano. Et plus récemment, le lancement du token natif de Cardano le ZKT (Zero Knowledge Token).
Une équipe intelligente
Shawn Jensen, originaire d’Afrique du Sud, résidant en Suisse depuis 2010, a concocté l’idée de Profila, alors qu’il introduisait l’Enterprise Search de Google, sur le marché local africain.
En 2006, avec l’industrie des smartphones à ses débuts, le concept d’une telle plate-forme centrée sur la personne était bien en avance sur son temps.
Mais en 2015, parallèlement à l’adoption rapide des smartphones et à la prise de conscience accrue des problèmes de confidentialité, Shawn était prêt et il a saisi la vague.
Le marché des données avait un énorme besoin, et Jensen avait l’avantage.
En 2016, lors du WebSummit de Lisbonne, Profila a été présentée comme une startup Alpha.
Ici, non seulement le premier investisseur providentiel s’est joint à nous, mais le projet a également reçu suffisamment de validation de la part de la communauté et des clients, pour encourager Jensen à s’y mettre à plein temps.
Le directeur technique de Facebook de l’époque a fait remarquer publiquement l’avenir prometteur que des plates-formes comme Profila auraient dans le futur secteur de la technologie.
La confidentialité et la protection des données sont rapidement devenues un problème mondial, avec cette tristement célèbre affaire Cambridge Analytica.
Lorsque Shawn a rencontré l’entrepreneur belge Michiel Van Roey fin 2017, Profila a vraiment pris forme.
Van Roey, passionné de cryptographie et également avocat spécialisé dans la protection de la vie privée, travaillait alors au bureau de transfert de technologie du CERN (Centre européen de recherche nucléaire) à Genève.
Van Roey a contribué en ajoutant le savoir-faire juridique requis pour la protection des consommateurs, les droits des consommateurs, l’utilisation abusive des lois sur les données privées et la publicité en ligne. Il est actuellement co-fondateur et avocat général chez Profila.
Peu de temps après, Luke Bragg a rejoint l’équipe, devenant le directeur des produits et de la stratégie de Profila.
Luke avait une expérience dans le développement de solutions numériques dans l’espace des ONG, des produits de consommation et de l’industrie pharmaceutique.
Il a également travaillé à la création de différentes méthodologies pour aider les organisations et les entreprises à comprendre et à tirer pleinement parti des écosystèmes complexes qu’elles exploitaient.
Quant au reste du conseil consultatif de Profila, il est formé de Clara-Ann Gordon (avocate spécialisée dans la confidentialité chez NKF) et Mikko Kotila (expert AdTech).
En 2018, l’équipe a consacré ses efforts à lire les vrais problèmes auxquels la version actuelle d’Internet était confrontée.
Protection des données
L’utilisation abusive souvent non autorisée des données personnelles, principalement partagées avec des organisations que les utilisateurs ne connaissaient pas.
C’est alors que Profila a signé des partenariats avec l’équipe de recherche sur la confidentialité du CERN, l’Université de Lucerne et l’Université de Saint-Gall.
Comment ça marche financièrement
Il existe deux flux de revenus dans le modèle commercial de Profila.
- Les entreprises (appelées ¨Brands¨) qui paient pour les données et les informations sur les clients.
- Frais sur les marques publiant des publicités/contenus payants pour les utilisateurs sur leur nouveau canal marketing.
Tokenomics
Voici comment Profila prévoit d’obtenir des fonds supplémentaires.
- Seed : jusqu’à 1 million d’euros (250 000 € engagés à ce jour). Le tour de sélection se déroule parallèlement au tour privé. Un mélange de tour privé symbolique et de graine est préféré
- Vente Privée Token : 2/2,5 Millions € (1 100 000 € engagés à ce jour)
- Vente Publique de Tokens : 3/5 Millions €
Clients & Clients
Les marques sont les clients et les gens sont les clients.
Une marque peut désigner une entreprise/entreprise, une association à but non lucratif, une autorité gouvernementale, toute entité qui propose des produits et/ou services, ou même un individu (professionnels indépendants, politiciens, célébrités, influenceurs, etc.).
Les marques paient pour les services.
La stratégie Go-To-Market de Profila pendant la phase 1 est B2B2C (Business to Business + Business to Customer).
En gros, amener les Marques à convaincre leurs clientèles, à communiquer avec elles sur les termes du client. Cela se traduit par l’amélioration de la relation dans les deux sens.
Le Zero Knowledge Token (ZKT) ne peut être acheté que via des ADA, le jeton Cardano.
Profila atteint les passionnés de Cardano qui possèdent déjà des jetons ADA. La communauté Cardano est connue pour être des partisans actifs de leurs projets.
Par exemple, une expérience Cardano de Profila en matière d’innovation communautaire, consistant à transformer des idées en projets concrets, s’appelle Project Catalyst.
Plus de 4 projets reçoivent déjà un financement de 150 000 U$, de la part d’environ 3 091 détenteurs d’ADA, représentant 526 millions d’ADA. Le fort soutien de la communauté est vital pour la valeur croissante du ZNT.
La compétition
Profila se positionne en pole position en tant que fournisseur exagéré de confidentialité, dans les communications client centrées sur les personnes.
Des concurrents de la branche comme Brave, Google Floc ou PIMs, ont réussi à réduire les écarts de performances, dans certaines de ces quatre fonctionnalités :
- Gestion de la confidentialité
- Gestion des données et places de marché
- Publicité et contenu consommateur
- Marketing et Relation Client (CRM)
Seul Brave est en compétition dans deux (gestion de la confidentialité individuelle et publicité), devenant le concurrent le plus proche à ce jour. Mais ils n’offrent pas de support client.
Il y a de nos jours, un débat très intense sur ce que nous appelons «l’ère des post-cookies», l’utilisation abusive des données et le consentement explicite de l’utilisateur.
De nombreuses alternatives différentes sont sur la table. Google a récemment annoncé que son navigateur Chrome cesserait d’utiliser des cookies tiers.
Cela mettra fin aux cookies tiers, sur plus de 2/3 des parts de marché des navigateurs seuls. D’autres efforts de l’industrie comme le navigateur Brave, les plateformes de données personnelles (PDPS) ou l’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) de Google sont en cours.
Profila a développé une nouvelle solution efficace et simple de préservation de la vie privée, pour afficher uniquement des publicités ciblées sur les applications mobiles, les navigateurs Web et les plateformes vidéo. Plus encore ; uniquement selon les instructions de l’utilisateur.
L’application Profila Client peut être configurée en deux modes :
Mode par défaut
Publicité sans connaissance. Les annonces personnalisées ne sont diffusées aux utilisateurs qu’à la fréquence sélectionnée, sans partager les informations des utilisateurs avec des tiers.
Mode de publicité basé sur le consentement
Ce mode nécessite l’action proactive de l’utilisateur pour s’activer. Sélection explicite des éléments de données personnelles que l’utilisateur est prêt à partager, avec chaque annonceur.
Un système de récompense aidera les utilisateurs avec des jetons ZKT, pour leur interaction (regarder et cliquer) et pour la quantité de données qu’ils décident de partager.
Les utilisateurs peuvent également choisir de rester anonymes lors de la visualisation du contenu.
Le Brand Dashboard peut être paramétré sur https://profila.com
Ici, la Marque peut renseigner les informations de son entreprise, son marketing promotionnel, et vérifier sa base d’abonnements.
Des analyses démographiques, psychographiques et d’autres analyses générales de la clientèle sont également disponibles.
Des relations transparentes et consensuelles entre les marques et les particuliers. Annonces ciblées et confidentialité totale. Anonymat jusqu’à ce que l’utilisateur décide. L’¨ère post-cookies¨ est arrivée.
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