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Roblox vante une énorme base de joueurs russes et cible les publicités métavers

Roblox Corporation compte plus de 2 millions de joueurs actifs en Russie, alors même qu’elle cherche à étendre ses offres de métaverse.

Certaines nouvelles offres incluront des publicités métavers de partenaires de premier plan comme Gucci, Ralph Lauren et Chipotle. Les développeurs peuvent inclure des publicités via des panneaux d’affichage interactifs, les toits des taxis, des affiches ou d’autres zones et prendre une partie des revenus publicitaires. Il y aura également des portails 3D dans le jeu qui pourront emmener les joueurs vers de nouvelles expériences de marque, telles que Gucci Town ou l’un des restaurants virtuels de Chipotle.

Roblox a élargi sa base d’utilisateurs en Russie grâce au retrait des principales sociétés de jeux de la région dans le but de punir le Kremlin pour avoir envahi l’Ukraine. De gros frappeurs comme Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA et Nintendo Co. ont interrompu ou réduit leurs ventes en Russie, ouvrant la voie à Roblox pour établir sa présence. Le jeu compte environ 11 millions d’utilisateurs actifs aux États-Unis

Lors de sa récente conférence des développeurs, Roblox a annoncé qu’il serait prudent lorsqu’il déciderait quelles marques peuvent occuper des biens immobiliers dans son environnement métaverse. Les publicités immersives seront ciblées sur les joueurs âgés de 13 ans et plus et seront conformes aux nouvelles directives d’âge que la société publiera.

Avec les grandes marques occupant déjà l’immobilier Roblox, où cela laisse-t-il Meta Platforms (alias Facebook) dans sa tentative de devenir le centre commercial du métaverse ?

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a positionné le métaverse de l’entreprise comme un environnement à multiples facettes, avec la possibilité d’avoir des réunions virtuelles, de socialiser, de magasiner, d’apprendre et de jouer à des jeux. Et jusqu’à présent, l’entreprise a ciblé l’éducation comme le moyen de familiariser les développeurs de mondes virtuels avec le travail nécessaire pour construire le métaverse. Il a également lancé Horizon Worlds VR, une expérience de réalité virtuelle disponible pour les utilisateurs du casque Oculus Quest VR qui, selon un expert, est un terrain d’essai pour les opportunités commerciales, un test décisif de ce que les gens sont prêts à payer dans le métaverse.

Les créateurs de Roblox ont, jusqu’à présent, utilisé une monnaie virtuelle appelée Robux pour acheter de l’espace publicitaire, principalement pour inciter les joueurs à jouer à leur jeu. Les joueurs utilisent également Robux pour effectuer des achats dans le métaverse, une tranche des revenus allant à Roblox.

Meta n’a pas révélé s’il utilisera les crypto-monnaies comme mode de paiement dans le métaverse. Il a tristement échoué dans sa tentative de créer sa propre monnaie virtuelle avec un retour de bâton important des régulateurs. Mais plus tôt cette année, il a annoncé la sortie d’une monnaie virtuelle destinée à un petit groupe de développeurs pour recevoir des paiements pour un accès VIP et des articles comme des bijoux. Il n’est pas clair si cette nouvelle monnaie constituera la base d’une économie métaverse.

Qui réussira à monétiser le métaverse ? Alors que Roblox semble progresser dans les eaux encore non testées de la publicité métaverse, il a commencé sa vie comme un moteur de simulation physique, et non comme une entreprise qui s’appuyait sur la publicité pour générer des revenus. Mais, à son crédit, il vante l’optimisme et la civilité comme des éléments cruciaux de l’engagement des joueurs, contrairement aux énormes scandales de relations publiques qui ont secoué Meta ces dernières années.

Pourtant, étant donné l’ambition débridée de Zuckerberg et l’histoire de Meta qui joue au hardball, il n’est pas difficile de le voir faire un jeu sérieux pour une tranche d’un milliard de dollars de revenus du métaverse.

Mais il a du rattrapage à faire.

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Source https://beincrypto.com/roblox-touts-huge-russian-player-base-targets-metaverse-ads/

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