Depuis le pic d’un rallye important en 2021, les crypto-monnaies ont connu une chute brutale, perdant environ 2 billions de dollars en valeur. L’effondrement du stablecoin algorithmique TerraClassicUSD et l’effet de contagion de la liquidation du fonds spéculatif Three Arrows Capital ont marqué le début d’un hiver crypto de longue durée.
Les dépenses exorbitantes liées à la diffusion d’annonces dans les médias traditionnels sont l’une des raisons pour lesquelles certaines entreprises de cryptographie cessent d’utiliser des campagnes publicitaires pendant les hivers cryptographiques. Après tout, publier des articles sur des sites Web à fort trafic comme Coindesk, Cointelegraph et Bitcoin Magazine coûte cher. Bien que cela ne soit pas un problème pour les entreprises de cryptographie bien financées, ce n’est pas le cas pour leurs homologues sous-financées.
Néanmoins, un marché baissier ne signifie pas que les sociétés de cryptographie doivent cesser d’investir dans une publicité. Certains experts de l’industrie pensent que l’hiver crypto est le moment idéal pour s’efforcer de perfectionner les campagnes publicitaires. Dans une interview, la PDG de la plateforme de publicité cryptographique Bitmedia, Tanya Petrusenko souligne que la création de marque est une stratégie à long terme.
"Crypto winter is a good time to prepare for the next market boom, investing in crypto ads will definitely improve brand awareness and brand recognition. Even though we are in a crypto winter, we can see the crypto market has grown significantly in recent times and has gained many new users who have remained despite the ongoing price fluctuations. Companies that choose not to advertise at this crucial time are clearly missing out on prospective loyal customers," told Petrusenko to DailyCoin.
Passons en revue les cinq principaux points à retenir de l’interview pour mieux comprendre pourquoi investir dans une publicité pendant l’hiver crypto est toujours essentiel, et pourrait même être crucial pour créer une marque crypto durable.
1. Créez une marque de cryptographie axée sur le client
Dans un hiver crypto, les publicités habituelles ne fonctionneront pas. Les marques doivent trouver des angles uniques qui rencontrent les gens là où ils se trouvent. Si cela est fait et que les marques se concentrent sur leurs clients, les avantages à long terme peuvent être énormes, les marques de crypto ne font pas exception.
En termes simples, une approche axée sur le client donne la priorité aux besoins du consommateur avant toute autre chose. Les marques qui parviennent à intégrer cet état d’esprit dans leur organisation auront un avantage concurrentiel. La communication de marque centrée sur les personnes et ciblée sur des publics spécifiques est un excellent moyen de montrer aux clients potentiels que l’entreprise se soucie d’eux.
Construire une marque axée sur le client implique également que les entreprises doivent donner la priorité aux personnes plutôt qu’au profit, ce dont les deux parties ont besoin pour rester à flot sur tout marché sursaturé.
2. Construire une crédibilité à long terme
Les entreprises devraient se concentrer sur l’avenir de leur marque crypto. Construire une marque qui résistera à l’épreuve du temps peut être une tâche difficile, mais les marques qui apparaissent lorsque les temps sont durs peuvent vraiment faire une impression durable.
Jetons un coup d’œil à Bitcoin. Bitcoin a eu de nombreux hivers. Après son lancement initial en janvier 2009, Bitcoin n’a franchi la barre des 1 $ et 100 $ qu’en 2011 et 2013 respectivement. Le même actif cryptographique a depuis enregistré un niveau record de près de 69 000 $ en novembre 2021, tout en montrant une augmentation constante de l’adoption au cours de la dernière décennie. Désormais, même les personnes qui ne connaissent presque rien à la cryptographie reconnaissent BTC.
Continuer à mener des campagnes publicitaires pendant l’hiver crypto peut aider à accroître la notoriété de la marque et à maintenir l’engagement constant du public. Il y a aussi l’avantage supplémentaire de moins de concurrence, ce qui signifie que les chances d’atteindre le bon public sont plus élevées.
4. Cultivez une clientèle fidèle
L’un des meilleurs moyens de fidéliser la clientèle est de maintenir l’engagement du public cible, que le marché soit favorable ou non. La publicité et les promotions sont des outils qui peuvent aider les marques à garantir aux clients qu’elles sont toujours en activité.
Paradoxalement, le meilleur moment pour découvrir les clients qui se soucient vraiment d’une marque ou d’un projet est pendant un hiver crypto, lorsque tout le monde quitte le navire. Apprendre qui sont ces fans fidèles et comment interagir avec eux peut faire la différence pour qu’une marque sorte de l’autre côté d’un hiver crypto.
Ceux qui croient au projet resteront quoi qu’il arrive. Construisez une marque durable en tenant informés les clients engagés. Assurez-vous qu’ils savent que la marque évolue avec eux sur le marché fluctuant.
5. Passez des messages rassurants au milieu du FUD
La communauté crypto étant rapide et évoluant à la vitesse de la lumière, il est important de se rappeler que la communauté est pleine de personnes qui ne sont là que pour le profit.
En conséquence, la peur, l’incertitude et le doute (FUD) abondent souvent parmi les utilisateurs potentiels ou précoces de tout projet de cryptographie, ce qui suggère la nécessité de nourrir constamment les bases de clients avec des mots rassurants.
Il est important que les marques de cryptographie mettent en évidence ce qui s’en vient dans le futur et s’assurent que ces nouveaux clients disposent d’un approvisionnement régulier de messages rassurants au milieu de la panique.
Source https://dailycoin.com/should-crypto-brands-invest-in-ads-during-crypto-winter/