Peu de temps après le rallye Bitcoin 2017-2018, les principales plateformes publicitaires ont suivi avec une répression des publicités cryptographiques. Ainsi, pour la première fois depuis le début de la crypto-monnaie, les médias sociaux et la publicité sont devenus hostiles au contenu crypto et blockchain.
Bien que peu louable, l’interdiction des publicités cryptographiques était compréhensible. Comment? Eh bien, 78 % des ICO menées en 2017 ont été identifiées comme des arnaques. Et dans cette situation, il n’est pas surprenant que les géants des médias sociaux et leurs plateformes publicitaires aient tout fait pour se dissocier de l’aléa.
Par conséquent, en janvier 2018, Facebook a annoncé via un article de blog qu’il interdirait les « pratiques promotionnelles trompeuses ou trompeuses », en mettant l’accent sur les ICO et les crypto-monnaies. Google a suivi en mars, annonçant que la plate-forme AdWords (maintenant Google Ads) interdira officiellement toute publicité liée à la crypto-monnaie à partir de juin. Le même mois, Twitter et LinkedIn ont également décidé d’interdire toute publicité liée à la crypto-monnaie.
Pourtant, au fil du temps, les interdictions de crypto se sont progressivement assouplies. Et comme l’ensemble du secteur de la crypto-monnaie a connu une évolution considérable au cours des dernières années, les plateformes publicitaires grand public sont devenues plus accueillantes envers les projets de crypto.
Cependant, malgré la poursuite de la course haussière, nous assistons à davantage de répressions réglementaires contre les publicités cryptographiques en 2022.
Répression des publicités cryptographiques
Espagne
La Commission nationale espagnole du marché des valeurs mobilières (CNMV) a réprimé la publicité sur les crypto-monnaies. Selon le Financial Times, l’Espagne a imposé de nouvelles règles aux sociétés de cryptographie, aux sociétés de marketing engagées par lesdites sociétés et aux influenceurs.
À savoir, la promotion de la crypto-monnaie doit être claire, équilibrée, impartiale, non trompeuse et indiquer les risques des investissements cryptographiques. De plus, les influenceurs faisant la promotion de la cryptographie doivent indiquer s’ils sont payés pour la promotion. En outre, les influenceurs et les points de vente comptant plus de 100 000 abonnés en Espagne qui souhaitent lancer des campagnes de publicités cryptographiques doivent avertir la CNMV au moins dix jours à l’avance.
Le non-respect peut entraîner une amende pouvant atteindre 300 000 € (342 000 $).
Comme l’Espagne l’a annoncé, cette nouvelle directive devrait entrer en vigueur à partir du 17 février.
Singapour
L’Autorité monétaire de Singapour (MAS) a publié le 17 janvier un document intitulé « Guidelines on Provision of Digital Payment Token Services to the Public [PS-G02].”
L’essentiel du document est que les sociétés de cryptographie ne devraient pas présenter le commerce des crypto-monnaies DPT d’une manière qui banalise les risques élevés du commerce des DPT et ne devraient pas promouvoir leurs services DPT dans les espaces publics à Singapour ou par tout autre média destiné au grand public. publique à Singapour.
De plus, les sociétés de cryptographie ne peuvent promouvoir leurs services que sur leur propre site Web, leurs applications mobiles ou leurs comptes officiels de médias sociaux. De plus, ces entreprises ne doivent pas utiliser les influenceurs des médias sociaux pour promouvoir leurs services.
La Grande-Bretagne
Le 12 janvier, le Royaume-Uni a également décrété une répression des publicités cryptographiques. La Advertising Standards Authority s’est prononcée contre les publicités cryptographiques publiées par Crypto.com, Coinbase, Papa John’s, Arsenal Football Club, eToro, Coinburp, EXMO, Luno et Kraken.
L’autorité britannique a pris ces décisions, affirmant que les actifs cryptographiques sont une priorité « d’alerte rouge » et basée sur une surveillance proactive des publicités. De plus, ces décisions font partie d’un projet en cours qui cherchera à élaborer des directives spécifiques en 2022 sur la manière dont les campagnes de promotion de la cryptographie devraient être menées.
Restrictions des plateformes publicitaires
Les plateformes publicitaires les plus connues et les plus utilisées proviennent de Google, Facebook et Twitter. Bien qu’en 2018, les géants de la publicité se soient précipités pour interdire la crypto, de nombreuses restrictions publicitaires associées aux crypto-monnaies ont été levées.
Pourtant, en ce qui concerne Google, vous devez toujours répondre à ses exigences et réussir le processus de candidature. Et après cela, vous pouvez utiliser les annonces de recherche Google et afficher des annonces dans des circonstances limitées. Et bien sûr, les ICO ou la promotion de pièces et de jetons sont toujours interdits.
Facebook a également levé la plupart de ses restrictions concernant la cryptographie. Désormais, Facebook Ads vous demande de confirmer votre éligibilité pour diffuser des annonces de crypto-monnaie. Cependant, depuis les troisième et quatrième trimestres de 2021, la position publicitaire de Facebook envers la cryptographie est assez difficile à comprendre clairement car nous voyons de plus en plus de jetons louches apparaître promus sur la plateforme.
En ce qui concerne les publicités Twitter, la promotion de la crypto-monnaie est limitémais vous pouvez cibler des pays comme l’Australie, l’Argentine, le Brésil, le Canada, l’Inde, le Japon, la Malaisie, le Mexique, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et les États-Unis.
Mais au-delà de la politique de ces plateformes, les régulateurs prennent des mesures pour définir ce qui peut apparaître dans une publicité cryptographique et ce qui ne l’est pas.
Et ici nous avons :
- L’annonce de Papa John a été diffusée à la fois sur son site Web et sur sa page Twitter, indiquant « BITCOIN GRATUIT D’UNE VALEUR DE 10 £ » et « Économisez 15 £ lorsque vous dépensez 30 £ ou plus et obtenez 10 £ de Bitcoin de Luno !
- L’annonce Facebook de Coinbase incluait un texte qui indiquait: « 5 £ en #Bitcoin en 2010 vaudraient plus de 100 000 £ en janvier 2021. Ne manquez pas la prochaine décennie – lancez-vous sur Coinbase aujourd’hui. »
- L’Arsenal FC a publié un article sur sa page Facebook faisant la promotion du jeton de fan $AFC et a créé une page de site Web dans le même but. Le message comprenait: $AFC en direct maintenant $CHZ »et« Ben White, Calum Chambers et Kieran Tierney ont eu leur mot à dire… Mais quelle chanson voulez-vous entendre quand nous gagnerons? Téléchargez l’application Socios pour obtenir votre jeton et voter. La page Web comprenait le titre « $AFC Fan Token: Tout ce que vous devez savoir », des informations expliquant ce qu’était le Fan Token Arsenal et les avantages qu’il offrait, ainsi qu’un texte en bas indiquant « Afin d’acheter des jetons de fan $AFC vous devez acheter la crypto-monnaie Chiliz. N’oubliez pas que la valeur future des Fan Tokens dépend de l’offre et de la demande et peut donc aussi bien augmenter que baisser. Les fans doivent être conscients qu’ils pourraient perdre une partie ou la totalité de leur argent investi. Nous vous conseillons de ne dépenser que ce que vous pouvez vous permettre et de demander des conseils financiers indépendants si nécessaire.
Les exemples ci-dessus ne sont que quelques-unes des publicités contre lesquelles la UK Advertising Standards Authority s’est prononcée, même si elles semblent respecter les politiques des plateformes. Et l’élément commun entre les interdictions est que ASA a considéré que les publicités banalisaient l’investissement dans les actifs cryptographiques, profitaient de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs et n’illustraient pas le risque de l’investissement.
Utilisation des publicités cryptographiques de Coinzilla
Bien que le changement soit inconfortable, les réglementations sont une bonne chose pour la crypto si vous la regardez dans une perspective d’ensemble.
Les autorités ont cessé d’ignorer l’industrie et ont reconnu qu’elles devaient donner des cadres législatifs. En fin de compte, cela donne de la place pour se développer au secteur du marketing numérique de la crypto-monnaie.
Et avec les directives et l’attention législative qu’elle suscite, nous ne pouvons qu’espérer que l’industrie de la cryptographie sera bientôt débarrassée des mauvais acteurs afin que de plus en plus d’investisseurs saisissent leur chance pour explorer les opportunités qu’offre le marché.
En ce qui concerne ces réglementations, le service juridique de Coinzilla surveille de près l’évolution de ces directives et initiatives pour garantir une publicité sûre.
De plus, vous pouvez toujours compter sur le soutien de nos gestionnaires de compte lorsque vous faites la promotion de votre projet de crypto-monnaie.
Points clés à retenir
- En 2022, les régulateurs prennent l’initiative de donner des directives pour la publicité crypto.
- En janvier 2022, la répression la plus importante des publicités cryptographiques vient d’Espagne, de Singapour et du Royaume-Uni.
- Bien que les annonceurs puissent utiliser les plates-formes publicitaires grand public dans une certaine mesure pour promouvoir leurs projets de cryptographie, cela ne signifie pas qu’ils ne seront pas ciblés par les régulateurs qui trouveront des défauts dans leurs publicités.
- En ce qui concerne ces réglementations, le service juridique de Coinzilla surveille de près l’évolution de ces directives et initiatives afin que nous puissions garantir une publicité sûre.
Image en vedette : richads.com/blog/
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Source https://coindoo.com/crypto-ads-crackdowns/